□ 文/王喜春

《胜利日报》免费入户：反响与成效探析

□ 文/王喜春

2017年1月5日，胜利油田的党委机关报《胜利日报》免费进家入户，22万份报纸覆盖胜利油田大部分非在职人群。在各种新媒体抢占话语权，主流媒体影响力受到冲击的当下，党报进家入户受到职工群众的欢迎。本文向读者揭示了《胜利日报》为何要进家入户？党报进家入户的举措，以及效果。

免费 进家入户 胜利日报 舆论阵地

2017年1月5日，新年刚过，胜利油田的22万户家庭收到了一份不同寻常的礼物——党委机关报《胜利日报》免费进家入户。《胜利日报》是伴随胜利油田的发展而成长起来的一份全国优秀企业报，1964年4月1日创刊，曾获全国“十佳企业报”称号，目前发行量4.8万份，发放到企业基层班组。2017年，胜利油田党委决定，改造《胜利日报·新生活》为周刊，发行量扩大到22万份，免费发到各家各户。这不仅让油田的退休职工和家属们兴奋，也给正努力寻找突破的报业带来一丝惊喜。

一、传媒进入数字时代，报纸为啥还要进家入户？

胜利油田开发建设五十多年来，已形成一个50多万人口的工作、生活群体。油田的生产油区主要分布在山东省境内的东营、滨州、德州、淄博等地，生活小区也随油区分散在这些地区。在我国，油田的早期开发大都是靠“石油大会战”这种形式，短时期内聚集人力物力，在快速形成生产能力的同时，也形成了数量庞大的职工队伍。近几年，这些参加过石油会战的职工陆续到了退休年龄，加上主业分流人员，非在职人群数量迅速增加。……