曾建萍，刘琴

湖南省制造业50强英文网站多模态分析

曾建萍，刘琴

（湖南理工学院外国语言文学学院，湖南岳阳414006）

目前，企业网站主要依托文字、图像、颜色、视频等多模态来传播信息。然而，许多网站模态间的协同作用却不能有效地建构交际意义，实现预期的宣传功能。以湖南省制造业50强部分企业英文网站为例，许多企业英文网页的多模态设计存在不少问题，如模态单一、图文模态互补关系较差以及模态间冗余、相互排斥或是相互抵消等。这对企业所希冀的借助网站对企业及其产品进行宣传、推广等需求背道而驰。

多模态；制造业网站；问题

随着互联网的不断发展，互联网成为企业商业营销及交易的新渠道。在“互联网渠道+”的影响下，国内许多知名企业都建立了多语种网站，以最直接的方式通向国际的信息高速公路，以较低的成本向国际受众发布其产品信息，对产品进行宣传、推广并进行在线销售。为覆盖全球广大的市场，许多跨国公司企业的网站提供多种语言的版本，且企业投入了大量资金建设面向全球受众的多语种网站。有学者调查表明，超过50%的公司每年投入的资金超过5万美元，15%的公司超过50万美元[1]41。这些投入也给企业带来了效益，66%的企业的网站流量增长；55%的企业的网站引导用户访问了不同语言的内容；35%的企业通过多语网站获得订单[1]48。显而易见，作为企业门户网站体系的重要组成部分，其多语种网站已成为企业国际化进程中重要的业务拓展渠道。……