京东：打造中国品牌新生动能

曲越川

京东集团副总裁

“电子商务和互联网将是打造越来越多中国品牌的新生动能和有效的推动力。”京东集团副总裁曲越川在出席“首届中国品牌发展论坛”时这样表示，他提出这一观点是基于以下三点考虑，目前互联网已经成为中国消费者获得商品和服务的重要渠道；而对于越来越多的“互联网原住民”，网络无疑是更好的向他们传达对品质和品牌正确认识的方式；同时电子商务和互联网减少了中间环节，能够将更真实的需求侧信息传递给供给侧。

电商助力消费升级

曲越川解释称，按照国家统计局的数字，截止到2017年第一季度，中国的网络零售额占社会零售品总额的比例已经超过了12.4%，说明互联网已经成为中国消费者获得商品和服务的一个非常重要的渠道。“那么我们在打造品牌，提升品质的过程中就当然不能忽略这百分之十几的领域和渠道。”

另外，从用户特点来看，根据京东的研究，74%的京东用户是19岁到35岁的年轻人，这代年轻人越来越多的是互联网的原住民，对互联网有着天生的亲近感、熟悉感和好感，“所以如何通过互联网的手段来使这些人真正地对品质和品牌有正确的认识，那是我们必须要面对的问题。”曲越川称。

曲越川说：“作为一个电商，我们可以运用技术，把消费端真实的需求反映，准确、及时、高效的传达给供给侧，从而深刻地影响供给侧对产品的研发、设计、定制、生产等等一系列问题。所以电子商务和互联网不仅会深刻地影响到消费，更会深刻地影响到供给，如何利用好它为我们的供给侧结构性改革和中国的消费升级做出有力的推动，是我们共同要面对和解决的问题。”

创新驱动品牌成长

近年来，随着中国品牌从简单的制造到品质制造的转变，“仅仅廉价”不再是中国品牌的代名词，越来越多个性化的设计，让国货更拿得出手，成为用户贴身携带的品质标签。在手机、消费品、居家生活、服装市场，国产品牌的销售占比增速也十分抢眼，中国品牌实现了从“廉价商品”到“品质商品”的转变。

曲越川表示，京东最新发布的《中国品牌发展报告》显示，大量中国品牌在京东平台上取得了高速成长，速度更是远远领先于同行。例如过去三年间，锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍。中国品牌在很多品类中已经形成了垄断性的优势，也成为消费者的首选品牌。

在京东，不少中国品牌手机的评价中，有一个独特的标签叫做“国民手机”，以及衍生出的各类“支持国产”、“支持国货”等标签，这都是近几年才有的评价特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，以国产手机为代表的中国品牌已经成功树立了自己在用户心中的形象，支持国货也成为一种新的消费情怀和风尚。

京东不仅仅是中国品牌高速成长的见证者，更是强劲的推动者。京东将通过更加全面的资源投入，助力中国品牌成长，带给中国消费者更多惊喜，也赋予中国品牌更强劲的爬升动力。