张 荣， Dennis McCornac， 徐晓敏

(1.西日本工业大学设计学部， 日本 北九州 8038787；2.Loyola University Maryland, 美国Baltimore 21210；3.上海电机学院 商学院， 上海 201306)

日本旅游业发展面临的挑战

张 荣1， Dennis McCornac2， 徐晓敏3

(1.西日本工业大学设计学部， 日本 北九州 8038787；2.Loyola University Maryland, 美国Baltimore 21210；3.上海电机学院 商学院， 上海 201306)

2020年东京奥运会的成功申办是日本发展旅游业的一个良好契机。如何提高日本在国际上作为观光国家的知名度，吸引更多的海外游客是日本旅游业的最大课题。通过对日本旅游市场的调查分析，阐述目前日本在吸引海外观光客方面存在的政策性与实际操作的问题，提出了更加明确的解决方案。如何更加宏观地对日本旅游业进行管理和调控，以便更好地满足不同国家游客的要求是解决问题的关键。

日本； 旅游产业； 观光立国； 区域性旅游业发展

近年来，日本政府致力于发展国际旅游事业，努力打造日本作为世界性旅游胜地的形象，更是在2006年12月13日通过了《推进观光立国基本法》[1]，把积极吸引世界各国的旅游观光客，全方位提高日本在世界旅游市场的知名度，作为21世纪促进经济发展的一项根本国策。2020年东京奥运会的成功承办，将成为推动日本旅游观光业发展的一个关键要因。日本能否在近些年成为有世界影响力的旅游大国，举办奥运会前、后的旅游推动事业将成为决定性的因素。

旅游业是经济产业里一个相对稳定的支柱，也是发展经济多样性的可靠平台，是区域经济发展中风险较小的重要分支。在面临发展的巨大可能的同时，日本政府必须充分意识到吸引海外观光客对本国的巨大挑战。……