张帆 陈歌 白小豆

我国专业少儿频道的内容运营策略
——以BTV卡酷少儿卫视为例

张帆 陈歌 白小豆

随着专业化、分众化的深入，我国少儿频道在发展中暴露出定位模糊、优质内容稀缺等问题，同时，多元媒介时代受众注意力迁移、收视行为习惯发生改变，也给传统电视频道带来挑战。作为覆盖范围广、收视人群集中的少儿卫视平台，BTV卡酷少儿卫视在“万变”的环境中，始终坚持“内容为王”，以精品原创动画、品牌少儿栏目和大型特别节目，打造卡酷特色品牌。本文以卡酷少儿为例，从精准定位、差异化内容、节目编排、渠道驱动等方面分析其内容运营策略，为我国专业少儿频道更好地发展提供参考。

少儿频道 内容运营 卡酷少儿

一、我国专业少儿频道内容现状

我国第一个专业少儿频道是2001年设立的南方少儿频道，经历了十多年的发展，目前在数量上形成了包括20余个省级地方少儿频道、5个动画少儿上星频道和央视全国少儿频道在内的欣欣态势。尽管频道数量和栏目种类如雨后春笋，但并不能掩盖专业少儿频道在内容建设方面存在的偏差。优质内容的稀缺一直是我国少儿频道可持续发展的掣肘。主要表现在四个方面。

一是频道内容设置分层不清。少儿频道的核心受众是4-14岁儿童。2015年全国1%人口抽样调查数据显示，全国有近2.27亿0-14岁儿童，占总人口的16.52%[1]。广泛的受众群是少儿频道发展的强劲动力。但是不同年龄阶段的儿童心理特征差异很大，大部分省市少儿频道将4-14岁儿童作为笼统的收视群体，频道内容设置分层不清，未能满足不同受众群体的特定需求。……