隋媛媛

【摘要】1991年、バブル崩壊期になった日本経済は後退し始め、消費や雇用に大きな影響を及ぼした。日本国内では急速に少子高齢化が進展しており、経済発展に重い阻害となった。経済を振興するために、日本は観光業から入手して、インバウンド市場の発展を狙った。本稿はインバウンド市場を発展するための政策と戦略を分析する。それを基づいて現在の問題點を整理してみる。

【关键词】インバウンド市場 観光資源 ビザ 地域連携 運送関連

国際観光は文化交流、国際交流にとって重要な役割を演じているだけではない。観光業を発展することは経済を活性化することにとっても重要な力になれる。第二次世界大戦後から、訪日観光客はますます増えている。21世紀に入って、国外観光客が500万人以上に達成した。だが、日本は世界有数の観光赤字国であった。2003年以降、日本は観光立国を始めて提唱し始め、力を尽くして観光業を開発している。特に盛んになってる入国観光に力を入れて、赤字を埋め合わせようとする。

一、政治に関する政策

観光業の発展は政治政策と深く関わっている。訪日観光客を増加するために、日本政府は入国許可に関する手続きを緩めた。中国を例にして、2010年、日本政府は入国手続きに必要とする中国国民年収額の判定を下げた。その結果、中国観光客が急激に増加して、前年より2倍に増えた。2015年、中国人に対するビザについて更に発給要件を緩めて、高収入者とビジネスマンを引き寄せようとしている。そして、外国観光者を引き込むために、日本政府は国際会議の開催を通じて国際文化交流を促したいと力を入れている。90年代末、日本政府は色々検討してから、「会展法」を配布した。その後、42個の都市を「国際会議観光シティー」と指定した。日本政府観光局はマネジメントとして、会議の開催を協力して、観光資源との組み合わせに重要な役割を果たしている。国家だけでなく、近隣地域も連携して、地域観光資源の宣伝に勤めている。鳥取県に例をしたい。2006年、鳥取県東·中部と兵庫県但馬地域の観光関係者とが連携し、「鳥取·但馬圏域国際観光客誘致協議会」を発足させ、鳥取空港の実現や、台湾などアジアからの観光客の誘致に積極的に取り組んで行くことを決めた。

二、経済に関する政策

経済上にも、様々努力していた。まずは免税政策である。短期訪日外国人（六ヶ月以内）は免税店で10000円以上の日常商品を消費すると免税できるという政策を取り上げた。消費税を5%から8%に上がるという規定の下で、免税政策は外国人の購買力を挙げられた。更に2015年の最新規定によって、免税価額を10000円から5000円に下がったので、単価低いの記念品販売を促した。観光といえば、運送関連は掛け替えのない一部である。その中、外国人観光者にとって一番重要なのは飛行機である。2003年から、日本は国外格安航空会社（LCC）と提携し始まった。最初協力していたLCCは少なかったが、2012から急増して、20%の市場額まで上った。今まで日本に国際線を乗り入れるLCCも10社に上り、主に提供しているのはピーチ·アビエーション、ジェットスター ジャパン、バニラエアと春秋航空で、韓国、中国、台湾などアジア地域とオストラリアの観光客に便利と格安な飛行機運行を提供している。日本の空の旅はますます身近なものになりつつある。飛行機だけでなく、交通費や名所の入場券なども割引がある。大きくして、外国人向きのJR東日本、西日本パスや関西三日券などは一定程度に地域旅行を促した。京都市市営バス一日券のような市内交通券などもある。広島と島根の連絡バスには、外国人パスポートを持ったら、原価3900円のチケットを500円で購入できる。近年、日本のホテル種類も豊かになった。「宿泊特化型ホテル」がますます増えている。「温泉旅館」は特色ホテルとして、外国人の間に人気がある。「Airbnb」などAPPの取り入れて、民宿型ホテルが家族旅行間に流行っている。また、バックパッカーにとって値段の安いカプセルホテルも増加している。

三、文化に関する政策

訪日動機から分析すれば、訪日外国人旅行者は「宗教」「祭り」「自然景観」に高い関心を持っていることが分かる。神社、寺など建築物や伝統芸能など文化財の保護は21世紀から強化されていた。2005年、「私の旅程」というイベントが開催されて、日本歴史文化に基づく旅行路線を募集した。日本文化庁は105カ路線を選んで、「百選計画」として国外へ宣伝していた。日本は、一年を通じて全国各地で大小の特色ある伝統的な祭りが催されている。「京都三大祭り」や「青森ねぶた祭」など古くから神事として行われている祭りから、近年「札幌雪祭り」や「百万石祭り」のように観光資源として生まれた祭りは外国人を集まっている。また、春の桜、夏の花火大会、秋の紅葉狩りは日本の特色景色として外国人を招いている。

観光地を宣伝するために、観光庁は「三景」「八勝」など数字で名勝を名付ける。訪日外国人旅行者を地域別に分けて、70%以上はアジアである。アジアからの旅行者は温泉、ショッピングに高い関心を持っている。特に化粧品、薬品、電気商品などは品質の強さとしてたくさん購入されている。近年、各土産店と免税店で英語や中国語など通訳ガイドが設置されていて、外国人お客さんに便利なサービスを提供している。

四、終わりに

色々努力してから、2014年、日本のインバウンド市場はようやく黒字になってきた。だが、最近では尖閣諸島問題による中国人の訪日観光客が急減していた。アパホテルには南京大虐殺を否定する内容を含む書籍を全客室に置いて、中国人と韓国人の間に急激に反対されている。今後日本観光庁は歴史問題についてどうやって避けれるかも研究する必要がある。今まで訪日した外国人は主に東京、大阪、京都など観光名地しか旅行してなかった。他の地域はどのように観光資源を開発し外国人観光客を誘致するかも重要な課題である。

参考文献：

[1]友華.日本旅游政策研究[M].江西人民出版社.2007.

[2]加藤弘治.観光ビジネス未来白書：統計に見る実態分析から見える未来戦略[M].同友館.2014.

[3]国光振興会.JNTO国際観光白書：世界と日本の国際観光交流の動向[N].国際観光サービスセンター.2010.endprint