冯南

中国APP广告惨遭封杀

在这则通知中，Facebook的矛头直指中国区工具类APP—其中清理类和电池类APP是重点关照对象。对于违规的原因，Facebook表示“主要是广告欺骗用户”，包括“告诉用户手机内存满了”等，企图以此来诱导下载。就在事发5天之后，此事又有了新的进展，部分APP的广告已经有所恢复。而据知情人士透露，在这份恢复名单中，几乎每家公司都单独和Facebook有过沟通。

这是Facebook第一次将违规广告的矛头指向中国APP厂商。为何Facebook要向中国APP“开炮”？对此，笔者认为，这次之所以针对中国APP，原因主要是一些“出海”APP广告主不顾用户体验，只为营收冲量，所以导致了本次Facebook的封杀。

中国APP以广告来诱导消费者的事情在国内早就不是什么新鲜事儿，在国内市场这个大熔炉下，这样的“怪相”却被人忽略了。而在国外市场，这一招可行不通了。之前，猎豹、UC等公司旗下的APP都出现过一些恶意推广和虚假广告的现象，因此Facebook此次的整治行动很有必要。而从目前来看，如果想解除禁令还需这些厂商主动与Facebook进行沟通。

APP虚假广告的幕后黑手在哪儿？

对于Facebook信中提到的清理类和电池类广告，在中国APP市场中早已多如牛毛。不仅是广告，就连手机预装APP在中国也成为人尽皆知的诟病。

2015年中旬，企鹅智酷发布《手机预装软件调查报告》，其中就明确指出手机预装APP的三大隐患：占据大量手机内存、自动联网消耗流量，预置木马病毒引起个人隐私泄露。

移动广告按性质分三类：一类是banner广告，就是把广告横幅镶嵌在应用程序界面中。……