钟涛

没有正式的发布会，甚至没有在官网显示任何相关信息，iPhone 6換个金色外壳，升级到32GB存储，就冷不丁的以3 399元人民币的价格悄然“重生”了。两年前的老配置套个新壳，无论怎么算都不是件亏本的事。但除了眼前的利润，苹果还看得清远方的道路吗？

一盘“可口”的冷饭

冷静下来想想，这款特别版iPhone 6居然是眼下最具性价比的iPhone。最要命的是3 399元人民币的定价，和造型一致的iPhone 6S低配相比便宜了1 000多元人民币，不得不让人感叹苹果对中国用户的从众消费心理的精准把握。

此次的廉价版iPhone 6限定了销售渠道和地区，且毫无营销活动配合，说明这应该只是一次临时性的清库存行为，而不是长期性的销售策略的转变。如果是两三年前，廉价iPhone 6恐怕真能让国产手机厂商们担心一下。不过，如今风向变了。

束手无策的苹果

苹果2017财年Q1营收784亿美元，是历史最佳记录。如此大好局面下，曾经最耀眼的中国市场却成为唯一一个营收下滑的地区。

苹果2016年在中国的出货量比2015年同比下降了23.2%，市场份额下滑12.8%。有趣的是，iPhone的平均售价却维持在了688美元高位，说明最新款的iPhone仍却保持了热销。较低价位的市场被其他厂商侵占，才是苹果出货量和市场份额下滑的主要原因。OPPO R9在去年销售2 000万台超过了iPhone 6s，拿下单品销量冠军，正好印证了这一点。

苹果不是没有意识到这一点。恰恰相反，iPhone 5C和iPhone SE就是典型的针对市场价格长尾现象的策略。只可惜不知是出于保护旗舰机顺利销售考量，还是不合时宜的高傲，iPhone 5C和iPhone SE在造型上甚至都难以打动消费者，最终惨淡收场。……