张晓翠 黄欢

摘 要：近年来，创建文化产业园的热潮在我国很多地方兴起，可见园区化是我国文化产业发展所呈现的主要特征。随着我國经济的发展，改革进入深水区，新时期需要完成的一项重要任务是推动文化产业的发展。在国家给予的各类政策支持下，我国文化产业园区呈现新的发展，即以园区为载体使各个产业在园区内相互融合，促进了当地经济的发展并成为当地经济重要的推动力。本文将以国内著名文化创意产业园区北京798艺术区为例，通过分析艺术区目前的发展现状，找到其发展中存在的结构与意识方面的问题，展望我国文化创意产业园区在未来一段时间里的发展前景，并在此基础上提出解决的措施。

关键词：文化产业园区 发展现状 前景 对策

中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）06（b）-123-02

1 概念分析

1.1 产业融合理论

所谓产业融合是指不同产业或相同产业之间，犹如不同学科的融合交叉后产生新的学科一样，彼此影响、相互交流后融合为一体，逐步成长为新产业的过程，其主要特性在于产业融合后出现了新兴产业或新的经济推动力。产业融合这种经济现象是在信息化进程中发生的，随着现代信息技术的快速发展以及网络的普及，尤其是在这个自媒体时代，进一步促进了现代产业的融合。

1.2 产业集群理论

产业集群是以某个区域作为聚合地点，以该地特色文化为主导，一定数量的企业按这种联系聚集在一起的经济现象。多种因素共同作用的情况下促进了地方产业集群的形成，区域中具有优势的产业是其内因，地区的发展和社会大环境相适应是外因，他们共同推动了一个地区产业的集群和发展。

2 我国文化产业园区的发展现状及优势

2.1 发展现状

20世纪末，文化创意产业自西方国家兴起，是文化与科技和经济互相交融后所形成的新产业，并且凭借其自身独特的发展形式、产品和产业价值以及广泛的消费领域，已经成为各个国家国民经济和现代第三产业发展新的闪光点，经过20多年的快速发展，现在几乎遍及全球各地。北京798艺术区也是在这样的背景下成长起来的。

自改革开放以来，我国经济和社会不断发展进步，教育在全国普及，特别是我们逐渐认识到文化与创新对经济社会发展的重要性，都使得人们对文化产品的需求大幅增加。随着改革的进一步深入，中国在经济、科技、文化等方面都加强了与世界的交流，这也让文化产业和其周边产品的需求量大增，于是大量的以文化为主题的产业园区随之建立起来，也吸引了大量的人群来到园区消费和娱乐，为该地区创造巨额的经济社会效益，逐渐成为地区发展所依靠的支柱。中国的文化产业园区大多分布在富有历史文化、经济发展程度较高的城市，以文化及其周边产品的形式创造经济效益，同时带动地区旅游行业、餐饮服务及周边产业产品的发展，在很大程度上刺激了当地经济的增长。

2.2 发展优势

从宏观角度来看，文化产业园区建立后，在带动文化产业、旅游业等服务业发展的同时，还能促进当地产业的结构优化升级，还能逐步增强我国文化软实力，使文化产业拥有持久的续航力，让我国悠久的历史文化更大程度上与现代元素相结合，更能适应时代的发展，得到更好地弘扬与传承；从微观视角来看，对于某一地区建立的文化产业园来说，充分发挥自身特点与政策上的优势相结合，这样既能提高当地文化产业相较于其他产业的竞争力还能优化经济社会的发展，达到经济效益和社会效益的统一。

3 我国文化产业园区发展中面临的问题

3.1 缺少文化产业专业性人才

不同行业对人才在学历、专业方向、交际能力等方面的需求都有着很大的差异。文化产业快速发展的现状以及园区内包含各不种相同的产业，共同决定了其对复合类型的人才有很大的需求，不但要相关的专业背景、出众的沟通技巧，创新能力也是不可或缺的，这也是园区不断发展最重要的动力。

我国文化产业发展起步都比较晚，对于这方面人才的培养自然也比较落后，人们对于文化产业给予的重视程度也远远不足，再加上我国文化产业园区人才招聘和奖励机制缺少灵活性，对国内外的专业人才吸引力不足。人才的缺乏使得我国各地的文化产业园区在建造方面、经营方面以及发展模式上大体相似，缺少文化创意产业园区应有的特色，最后结果可想而知。对于北京798艺术区来说，它有着比其他艺术区都丰富的人力资源，北京高校林立，大量高素质人才在北京聚集，所以艺术区要充分发挥这一优势，为园区吸引更专业的人才。

3.2 文化创新意识薄弱

人们的思维，尤其是创新思维在很大程度上会受周边文化环境的影响而改变。我国虽然有着丰富的文化遗产、悠久的历史，这对于发展文化产业园区无疑是一笔巨大的财富，其发展也就有了源泉和依托。北京798艺术区和其他艺术区面临着相同的问题，在发展经营过程中过度重视商业利益而忽视了艺术区本身所承载的文化内涵，使得艺术区商业气息盖过了文化氛围。

3.3 文化产业结构不合理

一个产业的结构不合理主要体现在其产品不能满足不断发展的社会多样化的需求。近年来，人们对于文化产业及其周边产品的需求数量逐年增长，种类也越来越多元化，但是各地文化产业的发展程度明显不足，文化产业领域呈现供不应求的现象，不仅是数量的不足更多的是质量上的欠缺，在产品和服务等方面与居民的消费预期存在较大的落差。有些城市功能不够完善加上经济发展水平不高，能为园区提供的基础设备与文化产业园区自身需求未能更好的匹配，导致各地文化产业发展劲头低下。除此之外，一些文化企业组织仍然依存于政府进行发展，在市场的运营以及团队创意方面还存在着不足。在管理上还会存在乱收费等不良现象，园区在后期的维护和治理上也都存在很多有待改善之处。

4 对国内文化产业园区的发展建议

在未来很长一段时间，文化产业园区仍然是文化产业发展的主要方向，要想得到长足持续的发展，文化产业园区就必需妥善的解决发展中存在的问题。通过北京798艺术区产业产品结构、经营模式管理方式等方面遇到的问题，并结合其优秀经验，对我国文化创意产业园区的持续发展提出以下建议。

4.1 政府调整政策

市场经济体制下，一个行业健康的市场环境和良性的竞争机制是至关重要的，所以政府必需制定合理高效的政策。首先，政府要规范资本市场的融资行为，让文化产业的发展和其他产业一样有多种融资方式，这样文化产业园区在发展过程就能有效吸引社会和个人投资。其次，文化产业所不能忽略的最重要的因素是知识产权，政府制定保护知识产权的政策很大程度上能激起人们对文化创新的热情，提高人们尊重文化的意识。政府对该地区文化产业园区在发展过程中予以方向上的指引，明确与地区相符的文化产业定位，让其少走弯路。

4.2 协调产业链

从资源角度分析，我国有丰厚的文化资源，但各文化产业园区只有充分发掘其潜在价值，与当地特色文化历史相结合，才能让这些文化发挥其应有的价值，让园区资源充分利用，从而达到效益最大化。从创意角度分析，这是很多园区都普遍存在的问题，要么模式过于刻板，要么完全复制国外模式很少融合自己特色在里面，在这方面民营企业做得就相对较好，它的经营模式灵活多变，对市场的变化反应快速，同时没有复杂的内部关系，管理上效率也高。在协调产业链上可以充分发挥民营企业特殊的优势，引进民营企业进入到园区之中，为园区内部的产业链注入鲜活的血液。

4.3 人才引进

21世纪各个行业的竞争归根到底都是人才的竞争，而文化产业又属于大量需求人才的产业，所以人才的引进对文化产业园区的发展就显得尤为重要。首先文化素养在文化产业园区内是不可缺少的，这样才能更大程度上为园区的发展献计献策；其次，文化产业园区也是一个整体，它需要高效合理的管理运营机制，所以对精通管理及市场开发的人才的需求也很迫切；最后，为园区内人力资源提供更公平的晋升平台，能让优秀的脱颖而出，有效防止人才過分的流失。所以我们的文化产业园区都要树立以人为本伪观念，不管是对来到园区内的消费者，还是对园区内的工作人员，只有解决了人才的问题，我们的文化产业园区才能更健康持续地发展。

参考文献

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[2] 张争胜，周永章.城市旅游竞争力的实证研究——以广东省为例[J].资源开发与市场，2005（1）.

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①基金项目：本文属安徽财经大学大学生科研创新基金项目《文化创意产业园区发展前景及对策研究——以北京798艺术区为例》（ACJJXYYB16009）研究成果，指导老师：朱家明。