李秀丽

【内容摘要】 在媒介融合时代，中国电视媒体国际传播迎来了全球一体化进程加快、中国经济地位提升和综合国力增强、其他国家迫切希望了解中国的机遇，同时也面临着新兴媒体冲击、媒体竞争加剧等挑战。蓝海电视台凭借游离于国营体制之外的民营身份、整合全球资源的生产机制和独特叙事策略，以及多平台内容分发模式，参与到境外主流媒体与新媒体的传播系统和用户生活中，成为中国最具影响力的民营国际传播媒体之一。本文研究了在媒介融合背景下，蓝海电视台是如何开展国际传播的，以期为更多中国民营国际传播媒体“走出去”提供借鉴和参考。

【关 键 词】 蓝海电视台；媒介融合；国际传播；民营媒体

国际分工的进一步深化与国际合作领域的不断扩大，促使全球化的步伐进一步加快，世界越来越成为一个相互沟通、相互依赖的命运共同体。国际地位和对外开放程度的提高使中国在国际社会的影响力不断增强。与此相应，中国媒体国际传播步伐也在加快，电视媒体在其中扮演了重要角色。

一 、中国电视媒体国际传播的发展与变迁

（一）中央及地方电视媒体国际传播发展态势

从中央媒体来看，1992年10月1日，中国第一个面向海外全天候播出的国际卫星电视频道——中央电视台中文国际频道正式开播，信号覆盖80多个国家和地区，迈出了电视国际传播的重要一步。2001年，中国广播电视“走出去”工程被列为国家广电总局的重要工作议程。……