张晴

摘 要：在现代社会里，走品牌化道路，提升自身品牌价值是提高市场竞争力的重要途径。而良好的品牌视觉形象对品牌的构建有着重要的影响，品牌视觉设计直接作用于人们的视觉感官，好的品牌视觉形象，能够吸引人们的注意，将品牌价值更好地传达出去。本文就品牌视觉设计进行了相关的分析。

关键词：品牌；视觉设计

一、品牌视觉设计的重要性

所谓品牌视觉设计就是从人的生理、心理以及思维结构出发，利用各种视觉符号进行传播的一种视觉表现形式。品牌视觉设计具有最具体、最直接的传播效果，符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在。同时，品牌视觉设计是通过具有强烈冲击的视觉符号，将品牌文化特征、内在价值更好地传达出去，从而更好地吸引人的關注。随着现代社会的发展，品牌视觉设计已成为当代社会信息传播的一种重要途径，品牌视觉设计也从以前的平面设计转向为三维设计，使得品牌视觉形象更具表现力。在现代社会里，市场竞争越来越激烈，对品牌形象设计要求也越来越高，而要想在这个竞争激烈的市场环境下更好地生存下去，就必须做好品牌视觉设计，立足市场需求，加大创新，以最具代表性的视觉符号来提高品牌宣传效果[1]。

二、品牌视觉设计的原则

1.战略性原则

在走品牌化道路中，战略是品牌经营依据，科学的战略可以带来好的品牌效益。不可否认，在未来的市场竞争中，战略应当是各大市场主体在这个竞争激烈的市场环境下生产下去首要考虑因素。在品牌经营战略中，品牌视觉设计是为促进品牌发展而采取的一种管理方式，在品牌视觉设计中，通过市场分析，可以制定符合自身发展的经营战略，如品牌发展战略、品牌文化战略，提高企业品牌形象。

2.统一性原则

品牌视觉设计是一项系统且复杂的工作，它包括了多个方面，而要想将品牌价值和内涵真正地表达出来，保证品牌视觉形象中各元素的统一性至关重要。在品牌视觉设计中，相同或者形似的视觉符号进行有效的衔接可以加深消费者的印象，让人们感受到品牌的经营目标和理念；反之，品牌视觉元素的不合理搭配就会影响到品牌目标以及品牌价值的传播。而要想真正地达到品牌视觉形象传播应有效果，设计人员在进行设计的时候就必须合理把握视觉原色，保证品牌视觉设计原色的统一、协调。

3.时代性原则

随着时代的发展，人们的审美观念也发生了一定的变化，紧随时代步伐，做好品牌视觉设计是每一个设计人员应当具备的能力。具有时代特征的事物能够更好地吸引人们的关注，从而拉近品牌与消费者之间的距离，对于品牌视觉设计而言，如果设计人员在设计的过程中继续采取以往的设计理念，而没有顾及到时代元素的话，必然很难引起年青人的兴趣[2]。

4.独特性

独特性是事物所表现出来的与其他事物不同内容、形式、风格。在这个竞争激烈的市场环境下，独特性且有价值的东西能够更好地吸引人们的关注[3]。因此，在品牌视觉设计中，要必须坚持独特性原则，加大创新，创造差异，从而在众多同类产品中脱颖而出。

三、品牌视觉设计分析

1.形式的表现

品牌视觉形象应当具备醒目、美观的特点，只有与众不同、具备独特审美的视觉福海才能起到更好的表达效果。在品牌视觉 设计中，图形的形式结构对整体品牌视觉形象有着重大影响。而要想达到 良好的使用效果，就要求设计人员在视觉设计的时候合理的将相关元素表现出来。可采用均衡或者动态的表现形式来讲视觉符号表现出来，在均衡边线形势下，可以人对整个视觉画面产生联想，从而提高吸引力[4]。同时，借助各种艺术创作手法，通过不同的曲线，将品牌的曲线效果完美的勾勒出来，带给人一种柔美、浪漫的美感。

2.色彩的应用

在品牌视觉设计中，色彩是一个最具代表性的视觉符号，它能够直接作用人的视觉感染，引起人们的注意。对于人而言，他们对色彩的反应比对形状的反应更敏锐、更直接。通过品牌特定的色彩，能够形成独特的视觉识别系统，能够在短时间内给人留下深刻的印象[5]。如可口可乐这一品牌，其视觉形象最突出的色彩就是红色和白色，再加上波纹图形，当人们看到红色、白色和波纹图形的大型广告时，就很容易想到可口可乐。另外，在应用色彩时，设计人员要保证品牌视觉的用色简练明快，要有一定的认识度和辨别度，要考虑到具体的特征，要确保色彩的统一性和协调性，保证品牌视觉能够使消费者产生共鸣。

四、品牌视觉设计的发展趋势

在全球经济一体化环境下，世界各国文化、经济的往来使得品牌视觉设计也越来越国际化。图形和符号的结合在品牌视觉设计中广泛运用。符号化的设计具有强烈的辨识性，容易引起人们的注目、理解和记忆，更能体现审美的共性。而且符号化的品牌视觉形象在其读音和形象不变的条件下，可以被转变为其他的文字，使品牌在国际市场上营销的时候占有很大的优势。值得注意的是，在推进品牌视觉设计国际化发展道路上，要保持本国品牌视觉应有的特色，要加大创新，不断提高自身的品牌视觉设计水平，积极实现由原来的静态品牌视觉向动态品牌视觉转变[6]。

参考文献

[1]李蓟宁.基于移动互联网的品牌视觉设计研究——以“定制狮”品牌为例[J].装饰，2016，10：142-143.

[2]安秀菊.品牌视觉设计的一般原则与常规表达方式探究[J].美术教育研究，2014，23：110+112.

[3]崔俊峰，杜羿纬.品牌形象视觉设计后现代符号语义探析[J].美术学报，2015，05：103-107.

[4]杨惟.浅析SW ATCH品牌视觉设计特点[J].艺术科技，2014，05：284.

[5]杨志.塑造“高档次感”的品牌视觉设计思维[J].大众文艺，2012，10：73-74.

[6]白艳霞，宁白瑞普.论商标形象的视觉设计与品牌传播[J].北京理工大学学报（社会科学版），2012，04：141-146.

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达系，指导老师：张玲玲）