黄海

摘 要：近年来，网络体育新闻报道越来越受到大众的关注，而网络体育新闻报道中的“标题党”也不断出现。文章在分析标题党新闻的特点和现状的基础上，揭示了产生大量“标题党”新闻的原因，并提出了应对新闻标题党现象的对策。希望能对解决网络体育新闻报道中的“标题党”现象提供一些借鉴。

关键词：网络体育；标题党；新闻

我们平常所说的“标题党”新闻，指的是利用一些新颖的、脱离新闻事件实际的题目在网络新闻的报道中来吸引网民的关注，以获得足够的注意力。目前，网站的竞争异常激烈，想要在各大门网站中占有一席之地，“标题党”新闻在网站上是极其普遍的存在，并且有着愈演愈烈的趋势，网站的新闻编辑们为了使新闻获得更高的点击率，往往会使用增加标题两点的方式来处理新聞的题目，并且标题党出现的频率比较高的在娱乐新闻和体育新闻当中。

一、标题党新闻的特点和现状

（一）断章取义型

这一类新闻最大的特点就是分开新闻的内容，只选取部分内容进行标题的制定，有的新闻通常选用其中人物的一句话作为引言，有的新闻编辑会从整个新闻事件中找出一个可以进行炒作的点，采取断章取义的方式，有的新闻往往只是选择新闻事件的表象进行描述，而忽略其真正的内涵。所以，以这样的方式制定的标题往往与事实新闻不相符合，有些情况下还会歪曲事实。例如：人民网天津视窗曾经发布了这样一则新闻《ES-PN 专家：姚明职业生涯完蛋全怪弗老大、街球王》，显然这样的标题吸引了大量的读者，但是只要是仔细阅读全文之后，就会发现这则新闻主要讲的是导致姚明多次受伤的快速打法，并且主要讲的是弗老大、街球王的打球技巧。但是作者却把标题写成了姚明职业生涯的结束完全归咎于弗老大、街球王这两个人，这显然是断章取义，吸引观众的眼球。

（二）问号疑问型

使用问号疑问型的标题党新闻，只要是对新闻进行猜测，其依据就是在对新闻进行采访的过程中发现的疑点，其并没有发现实质性的证据，只是为了吸引读者的眼球，增加新闻的阅读量和点击率。例如：新浪的体育新闻中有这样一则报道《徐明暗助陕西逼走成耀东？ 实德浐灞后台已是同盟》，这则新闻标题的问号之前的内容完全是没有事实依据的，只要是熟悉中国足球的人都会发现这样说法的荒谬性，但是，这样一则标题的出现还是吸引了大量读者的眼球，大大的激发了观众探索事实的动力，但是一旦读完整篇文章，读者就会发现自己完全是上当了。其实问号之前的内容完全是编辑对新闻进行的猜测，并没有事实依据，但是新闻的真实性要求新闻的内容必须是实事求是的，所以编辑巧妙地选用了问号，这样既不违背新闻的真实性，还吸引了大量的读者，这样的标题党新闻是众多编辑们青睐的方法。

（三）巧用“或”字进行猜想型

新闻标题中的“或”字的意思是可能的意思，体育新闻的标题中一旦使用了“或”字，就意味着编辑可以随便概括，甚至可以信口开河。当然，也可能是新闻并没有真正发生，作者特意写下这则新闻让读者去猜想。一般具有争议性或者是风头正劲的人物会出现在这样的标题党新闻中。例如：曾经在体育新闻中有这样一则报道《刘翔或参加东亚运动会》，这样的一则新闻其真实的内容就是作者既不是通过官方的渠道获得的，也不是采访到了刘翔本人，但是这样一则新闻就会引起读者强烈的欲望，但是一个“或”字就表明其只是作者的猜想。

二、产生大量“标题党”新闻的原因

（一）文章和题目出现分离的特性

网络媒介与报纸杂志等纸张有明显的不同，像报纸和杂志很容易就可以看到文章的主要思想和题目，但是对于网络媒介上的题目和内容，由于它们处在不同的界面，一般作者首先看到的只是题目几个简短的文字，所以，要是想提高新闻的点击量，就要对题目这几个简短的文字做文章。越是能激发读者阅读兴趣的题目的新闻点击量就高，所以就导致了现在哪个新闻的题目越浮夸，哪个题目越有噱头，哪个新闻的点击率就越高，最终编辑们在文章的内容下的功夫越来越少，对文章的题目下的功夫越来越多。

（二）记者和编辑功利和浮躁的工作态度

由于许多的新闻工作者并不是新闻专业毕业的学生，所以，他们缺少对新闻进行报道的理论方面的教育，并且对新闻的主旨“新闻的生命是真实”没有进行深入的理解和深刻的领悟。对于新闻进行报道的新闻工作者，它们大多的只是依照市场经济的原则来对新闻进行报道，所以在这种情况下报道的新闻的质量是难以保障。目前，信息网络的竞争非常激烈，越来越多的记者和编辑表现出了功利和浮躁的情绪，在这样的环境下创造的新闻，标题党新闻越来越明显。

（三）扭曲的民族自豪感

就像过去姚明虽然是NBA 休斯敦火箭队的一员，但是却是广大群众的宠儿，其原因就是姚明是中国的代表。在处理关于姚明的新闻时，国内的很多媒体总带有明显的爱国特色，例如：中国娱乐网曾经发布了这样一则新闻《火箭一碰爵士就疲软姚明盖帽数超越乔丹成唯一亮点》，这则新闻报道的主要内容是火箭队和爵士队，其中火箭队以86：99败北，在这场比赛中，姚明得到了仅有的14分，姚明的表现确实是略差。但是记者为了给姚明增光添彩，以姚明盖帽数超越乔丹这一点为源头进行报道，但是只要了解火箭队的篮球的的人都懂得，姚明在火箭队是出于中锋的位置，但是乔丹在爵士队的位置是后卫，所以他们在比赛当中获得的盖帽数根本就不可能相提并论。但是，就因为姚明是中国的，记者就偏要对姚明进行夸赞。其实，只要是比赛就会有输赢，表现的好坏确实属于正常现象，根本没有必要对一个运动员一场的表现进行过分的评价。但是这则新闻就扭曲了新闻的真实性，凭空的增添了许多具有意识形态的东西，造成这样的原因就是大众扭曲的民族自豪感。

三、应对新闻标题党现象的对策

（一）对网络体育新闻的编辑加强职业道德的教育

必须不断提高网络体育新闻编辑的职业道德素养，这样才能保证网络体育新闻的特色和质量。首先，新闻传播行业要定期的、有目的性的对员工进行职业道德方面的培训，从而在整新闻工作的行业内树立良好的风气，抵制界内的不正当的竞争手段，最终促使体育新闻行业出于健康有序发展的道路之上；其次，编辑在撰写网络体育新闻时，要时刻以最高的道德标准来约束自己的一切行为，并且时刻进行自我监督，并对有关于道德素质培养的知识进行定期的学习和巩固；再次，高校的新闻专业在对学生进行培训和教育时，也要培养和提高学生的职业道德素养，并且要有针对性地对新闻传播专业的学生进行训练和教育，从而为他们今后走上工作岗位后做一个道德高尚的新闻媒体人打下坚实的基础。

（二）对网络体育新闻编辑验证信息的能力进行培养

网络中的信息来源是非常复杂的，并且网络信息的公开性和复杂性决定了大量虚假新闻的出现。为了避免虚假新闻的大量出现，网络体育新闻的编辑一定要对网上新闻的真实性进行验证，这就要求编辑要具有一定的验证和过滤新闻的能力，编辑在对新闻的标题进行转载时，要养成验证新闻来源的好习惯，并且对转载的新闻也要把握尺度，从而保证新闻的可靠性和真實性。

（三）相关的机构部门要加强对于网络体育新闻编辑监督的力度

首先，在网络体育新闻的传播方面，国家的有关部门要对进行其进行严格地监督和管理；其次，由于对于网络体育新闻进行编辑的工作平台是互动的，编辑只有经常在体育的直播吧或者互动区与球迷进行良好的互动，才能及时了解到受众真正的需求，并且编辑要对球迷的信息进行及时的反馈，这样才能对提高网络体育新闻的质量有好的作用。然而，人们群众作为新闻的接受者，也要积极从自身做起，对网络新闻媒体进行全方面的监督，一旦发现一些不道德或者是不健康的新闻，要及时进行举报。

（四）国家相关法律机构要对这方面的法律法规进行制定和完善

目前，我国在网络新闻法律法规的制定方面还不是非常完善，导致许多人钻了法律的空子，所以，国家的相关部门要尽快制定关于网络新闻的法律法，并且要体现出其明确性和系统性，从而对提高网络新闻的真实性和可靠性有非常大的帮助作用。国家首先要对带有暴力、血腥和黄色等成分的网络体育新闻标题进行整治，并且要对带有思想方面偏激的编辑进行处罚，杜绝网络中一些不健康或者不道德的新闻出现和传播。同样，要严厉处罚造假和传播假新闻的人员，帮助国家积极营造一个健康、向上的网络环境。

（五）读者要积极抵制标题党的横行

作为体育新闻的接受者，读者有权利对新闻不予点击，以这样的方式来抵制标题党新闻的横行霸道。因为读者在进行新闻的阅读时占有主动的地位，但是，读者在辨认标题党的真实性时也存在一定的难度，例如有很多的标题党新闻，若是不看到文章的全部的内容，读者根本就没有办法对新闻的真是性进行分辨，但是这样一类新闻又实在是太多，所以，让读者这样对标题党新闻进行抵制还是存在一定的困难。

四、结束语

虽然现在网络体育新闻的标题党现象非常严重，但是就目前的形势来看，广大读者仍然会对网络体育新闻保持极大的热情。目前，随着网络地不断普及和网络体育新闻读者数量的不断增加，有必要对网络体育新闻的版面进行整改，就要求对标题党新闻的现象进行治理，以求打造出比较积极、健康向上的网络环境。所以其要想吸引大量的读者，提高新闻的阅读量和点击率，在提高新闻题目的新颖性的同时，也要对新闻题目的制作技巧进行学习和改进，并且新闻编辑也要不断提高自己的道德素养和责任意识，使得网络体育新闻趋向大众化、健康化，从而使网络体育新闻可持续发展。网络体育新闻的编辑可以通过对新闻专业知识的学习，提高自己的道德素养和知识水平，制造出具有新颖性、受到观众青睐的、具有较高的价值的体育新闻标题，从而促进网络体育新闻的快速发展和繁荣。

参考文献：

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[4]蓬方方.浅析网络体育新闻中的标题党现象[J].科技视界，2014（34）.

（作者单位：黑河学院体育学院）