摘要：在现代社会经济中，第三产业的比重不断增加，体育产业作为一项朝阳产业，符合人们日益增长的健康需求，发展潜力巨大。在当前创业政策中，国家对高校自主创业给予了极大支持，体育产业是高校创业可以选择的方向，但在创业服务体系中，对体育产业重视不足，在一定程度上限制了高校体育产业创业的发展。因此，加强对高校体育产业创业服务的研究，建设完善的服务体系，是有着重要意义的。

关键词：高校体育产业创业；创业服务体系；建设

高校体育教育是体育事业组成部分，随着市场经济的不断深化，高校体育的产业化成为其未来发展的重要方向，是提升高校体育活力的有效途径。但就当前情况来看，高校体育产业化停留在相对较低的层次上，比如经营项目较少、经营方式落后等等，缺少积极的高校体育产业创业，也并没有建立起相应的创业服务体系，严重妨碍了高校体育产业的进步，加强对此方面的研究，是当前高校体育需要做好的一项工作。

一、高校体育产业概述

（一）高校体育产业的内涵

体育产业是当前社会中蓬勃发展的一种第三产业，在我国社会经济中的比重逐年增长，是带动国民经济发展的朝阳行业，指的是通过生产体育物质、精神产品，来为人们提供各种体育服务（比如健身、休闲、竞赛、活动场地与设施等）的各行业总和。

高校体育产业是隶属于体育产业范畴的，其目的也是为人们日常提供各种体育产品、体育服务，在市场经济机制下，高校体育产业覆盖的领域不断扩大，凡是与高校体育有关的生产经营活动，比如活动场地租赁、竞赛组织队伍服务等，都是高校体育产业的组成部分。但在高校体育产业中，并不能为了产业发展而忘记根本，应当先达成高校体育教学的相关任务目标后，才能进行体育产业资源的开发、经营[1]。

（二）高校体育产业创业影响因素

在高校体育产业创业中，存在一些影响创业开展的因素，从因素类型上来分，有内部因素与外部因素两种，具体为：

第一，高校体育产业创业的内部影响因素。内部因素是指高校本身方面的原因，主要有领导的认知情况与资金支持两方面，其中，许多领导层习惯于传统的观念，并没有认识到高校体育产业创业的必要性与重要性，普遍认为高校体育是公益性的，不应当具备经营性，相关的建设、管理与运营等经费应当完全由政府财政拨款来承担，只是将高校体育资源一味应用于教学中，根本没有商业运用的意识，自然也就谈不上高校体育产业创业。此外，在高校体育产业创业活动中，除了现有的各种体育设施等资源外，还需要一定的资金支持，用于创业的各个方面，但高校体育的拨款相对较为有限，只能完成基本的教学、科研以及设备购置等工作，根本没有或者只有很少的资金能够应用到体育产业的创业中，限制了高校体育产业创业的发展。

第二，高校体育创业的外部影响因素。從外部来看，影响高校体育产业创业的因素主要有三个方面：一是政治方面因素，高校体育产业的根本属性是公益性的，经营性是受国家政策影响的，随着国家重视程度的增加，给予高校体育产业创业提供了许多政策方面的支持，给高校体育产业创业提供了良好环境。二是经济条件因素，高校体育产业创业是离不开经费支持的，经济条件好坏在很大程度上会影响创业开展水平。三是体育消费因素，高校体育产业创业的方式是提供各种形式的体育服务，但这种服务必须要有相应的消费群体，才能实现创业的成功，虽然当前人们健康意识不断增强，但消费主体依然是大学生，然而大学生本身是经济水平有限，这就在一定程度上限制了高校体育产业创业的发展[2]。

二、高校体育产业创业现状

（一）领导层创业意识淡薄

高校体育产业创业的决定权在很大程度上是把握在领导层手中的，但就领导层本身而言，高校体育的教育更多的集中在体育人才的培养方面，将更多精力放在高校体育教学水平、质量和科研水平的提升方面，在体育设施购置与完善方面，也是以高校体育教学需求为核心的，并没有考虑到高校体育产业创业的客观需要。在这种思想观念下，绝大部分领导层人员并没有创业意识，根本不重视高校体育产业创业。此外，许多领导层对高校体育产业持有的是“不求有功，但求无过”的心态，在此情况下，即使领导人员理解体育产业创业对高校自身发展的重要意义，也会存在过多的顾虑，害怕创业过程中出现问题，影响到教学工作与自身的业绩，缺乏创业的主动性。最后，在高校体育教育的经费上，领导思想也是过于消极的，一直是等、要、拿，根本没有积极拓展更多经费渠道的主动性，依赖程度较高，是高校体育产业创业需要解决的问题。

（二）体育资源利用效率低

高校体育产业创业的根本是利用高校体育资源来提供体育服务，获取经济效益与社会效益，但就高校体育资源的实际情况来看，存在的问题有：第一，体育资源闲置现象较为普遍，许多高校在体育资源方面的投入是较为完善的，建立了体育馆、各种专业体育场，比如篮球馆、网球馆、田径场等，这些资源并不能全部被教学任务所使用，造成许多资源会被闲置或者无法高效利用，根据相关调查表明，高校体育资源利用较为充分的主要有篮球场、乒乓球台，其原因是这类项目爱好者较多，除教学时间之外，业余时间也可以利用，而田径场在锻炼人员、体育课程之外，基本上无人应用。同时，在一些高等院校中，还设置了现代化水平较高的高等体育场馆，比如体操馆、溜冰场等，这些场馆需要较高的投资、维护费用，为降低运营费用，除上课时间外，很少对外开放，这也是体育资源闲置的体现。在各种体育场馆中，开放程度较高的是游泳馆，采取市场价收费运营方式，但就整体情况来看，受限于开放季节等因素，场馆的使用时间是远短于闲置时间的。

第二，体育器材的利用效率较低，在各种体育运动中，有许多是需要应用到体育器材的，比如足球、网球以及田径等，许多器材购置成本与维护使用费用较高，这些体育器材大多只是在体育课程上运用，基本没有外借学生使用的情况，也没有对外租赁有偿使用的情况，这就造成体育器材在大多数时间内是处于闲置状态的[3]。

（三）优势资源缺少有效开发

相较于体育企业，高校在体育产业方面有许多方面的优势资源，包括体育硬件设备、知识技术人才、科研成果等，在体育产业创业中，加强对这些资源的开发利用，是十分必要的。但就实际情况来看，高校对这些优势资源的重视相对不足，高校的附属院校大多是单独存在的，很少与其他单位进行联系，闭门造车情况较多，优势资源基本得不到利用，只是按照体育企业方式来进行产业创业，难以形成市场竞争力，容易造成高校体育产业创业失败。

（四）创业资金、人才不足

高校体育产业与企业之间是存在差别的，后者创业的经费由投资人、贷款融资等方式来得到，前者则只能依靠计划拨款，且计划拨款的用途重点是教育、科研等，创业能够获得资金较少，高校体育产业创业活动开展受到极大阻碍。此外，体育赞助对高校体育产业创业也是有着极大帮助，是创业资金的有效来源途径，但在实际情况中，大多数高校并不重视此点，没有拉取赞助的积极性。

高校体育产业创业并不是一蹴而就的，也是十分复杂的，除了经费外，对人才也是有着一定要求的，虽然高校人才储备较多，但大多是体育专业人才，在创业、管理方面人才较为缺乏。在这种情况下，高校体育产业创业的人才数量相对不足，无法根据实际情况来制定合理的创业策略，这就容易增大创业风险，影响高校体育创业目标的实现[4]。

三、高校体育产业创业服务体系建设的措施

为了促进高校体育产业创业更好的实现，建立完善的产业创业服务体系是十分必要的，可以采取的措施有：

（一）做好法律意识强化

在高校体育产业创业服务体系中，为保证创业过程的规范性，减少因为触犯法律规定造成的失败风险，因此，服务体系的建设需要做好法律意识的强化，加大法律知识的宣传力度，提高体育产业创业人员的法律知识水平，严格遵循相关法律法规的要求，来对创业行为进行约束，确保体育产业创业的合法性，给予创业过程提供足够法律保护，是有助于高校体育产业创业的实现。

（二）健全创业服务机构

在对高校体育产业创业提供服务时，需要设置专门的服务机构来负责各种服务工作的实施，具体来说，根据体育产业创业的需求，做好服务机构设置，整合高校的体育资源，设立服务岗位、配置足够的服务工作人员，形成完善的服务保障机制；同时，高校体育产业的创业仅依靠自身人员是容易出现问题的，需要联合成功企业家、创业人士以及专家学者等，组建专门的创业服务队伍，为高校体育产业创业方向、方案制定等来提供咨詢与帮助，减少创业的曲折。

此外，在服务机构的功能设置上，也需要不断拓展和完善，加大信息化投入与建设，提升信息化水平，做好高校体育产业创业的各项服务，比如创业援助、登记管理以及信息服务等，建立创业信息共享平台，提供创业项目选择、方案设计、创业指导以及风险评估等帮助，促进高校体育产业创业的进步[5]。

（三）创新创业服务经营

在现代社会中，产业经营方式与以往已经有了很大变化，所以，高校的体育产业创业需要结合社会实际，采取线上与线下共同经营的模式，利用线下推广来增加客户资源，通过线上推广建立服务平台，将体育产业规模做大，提高创业的经济效益水平。

（四）加强创业服务管理

高校体育产业创业涉及到许多方面的内容，如果没有科学的管理，创业过程容易失控，出现方向错误、资金滥用等不良问题。因此，必须加强创业服务的管理，建立完善的管理服务机制，健全管理相关规章制度，分析创业服务管理中的常见问题，并制定相应的解决方案，提高管理水平，保持体育产业创业良好开展。

（五）开拓创业资金渠道

高校体育产业创业资金与创业成功与否有直接联系，单依靠财政资金是无法维持创业运营的，所以，高校自身要积极拓展更多的资金来源渠道，比如与相关企业间加强合作，或者与民间投资机构进行合作，增大体育产业创业资金支持力度，将社会的资金优势与高校体育资源的优势结合起来，推动高校体育产业创业的发展进步[6]。

四、结语

综上，在现代社会中，体育产业正处于高速发展的黄金时期，在社会体育资源相对有限的情况下，高校体育资源却处于闲置浪费状态，不利于节约型社会的构建，对此，建设完善的高校体育产业创业服务体系，加快高校体育产业创业实现，是有着积极意义的。

参考文献：

[1]王艳威.高校体育产业创业服务体系建设的研究[J].佳木斯职业学院学报，2016（10）：407.

[2]徐磊.浅析我国高校体育产业现状及未来发展[J].安徽体育科技，2016，37（02）：25-27.

[3]刘利.我国高校体育产业发展中存在的问题及解决对策研究[J].当代体育科技，2015，5（31）：172-173.

[4]李松，吴瑶.湖南省高校体育教育专业学生自主创业的调查及研究[J].内江科技，2013，34（12）：104-105.

[5]刘杨.我国高校体育产业开发问题研究[J].楚雄师范学院学报，2013，28（09）：105-108.

[6]王志意.论新形势下高校体育产业的发展[J].山西财经大学学报，2011，33（S2）：217-218.

（作者单位：吉林体育学院）