王润珏　胡正荣

【内容摘要】 媒介融合的持续深化导致媒介形态、传播规律的颠覆性变化，国际传播工作面临着媒介整体格局变迁、传播环境重构、价值期待更加多元等现实课题，是机遇亦是挑战。“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念是党中央治国理政新理念新思想新战略的重要体现，也为把握融媒体时代国际传播的特点与格局，以及未来工作的开展提供了思路。

【关 键 词】 媒介融合；国际传播

媒介融合的持续深化使得媒介形态、传播规律发生了颠覆性的变化，给中国国际传播工作的开展带来了前所未有的挑战，但同时也造就了难得的历史发展机遇。能否顺应媒介融合的趋势，把握新的传播规律，快速建构起基于融合化媒体平台的影响力、话语权，成为未来中国国际传播工作能否顺利展开的关键因素。

一、媒介融合与国际传播态势的转变

（一）媒介格局整体变迁

互联网尤其是移动互联网的高速发展直接或间接地改变着以西方发达国家为主导的，以报纸、广播、电视等传统媒体为核心所建构的世界舆论格局。最明显的变化是，一大批曾经拥有突出影响力的报刊随着纸媒市场的整体衰落而正式停刊或停止发行纸质版，其中包括《独立报》《世界新闻报》《基督教箴言报》等知名报纸。CNN、BBC等传统强势媒体也都面临着新媒体平台影响力和话语权的重构问题。同时，以《赫芬顿邮报》为代表的网络原生新闻媒体、以Buzz Feed为代表的新闻资讯聚合类应用、以Facebook为代表的社交媒体平台因其用户规模、用户活跃度、用户黏性的持续增长而成为国际传播不容忽视的舆论场，从而改变着国际传播的媒介格局。……