周昊?杜成林?董薇

摘要：我国的体育会展产业还属于新兴产业，起步虽晚，但对国家整体经济效益与社会效益提升具有不可或缺的促进作用。基于此，本文就我国体育会展产业进行了发展性分析，首先对现阶段产业发展现状进行了简要介绍，明确现阶段体育会展产业存在的场馆建设不合理、行业规范不完善、专业人才匮乏等一系列发展阻碍，并相应提出了优化资源配置结构、强化行业制度规范、培养专业人才的发展对策。

关键词：体育会展；服务质量；资源配置

体育会展产业是会展产业的一个重要分支，主要服务内容就是以体育为核心的会议、展览、展销等，体育会展的圆满完成，能够在获取经济利益的基础上，提升城市地位，带动相关产业的共同发展，实现经济、社会的协调发展目标。在成功举办奥运会、亚运会、全运会等体育盛会的背景之下，我国的体育事业与体育经济在国民经济的发展进程中占有越来越多的比重，成为了中国经济发展的新焦点。

一、我国体育会展产业发展现状

在体育用品产业的发展推动下，我国的体育会展产业也得到了长足的发展，以中国国际体育用品博览会为例，1993年第一届西安体博会的展位只有120多个、参展企业也不足100家；至2017年上海体博会，参展企业已经超过1500家，展位约有5000个左右，展位面积达到10万m2。我国的体育会展产业与相关体育产业、体育经济的相会推动下取得了显著发展，但在发展过程中仍存在一些不足亟待改善。

（一）场馆建设不合理

就国内的展览场馆建设现状来看，设施不够齐全、利用率极低，难以满足体育会展产业的发展需求。我国可供展览的场馆总面积早已超出德国等国家，但展馆的利用率却还不到50%，难以获得预期的市场效益。这种发展状况，同时造成了土地与资金等资源的浪费，进一步激化了展馆经营市场的恶性竞争。除此之外，在展馆建设方面，仅仅追求眼前利益，未能考虑到长远发展，展馆布局存在极大的不合理之处。

（二）行业规范不完善

体育展会数量处于逐年递增的发展状态，进而推动了展馆数量及总面积的增长，形成了展览数量多、行业重复办展多、主办单位多的“三多”乱象。在这种乱象当中，展会规模与服务档次不够、成交额低等状况尤为凸出，低层次重复办展显现，导致展会质量与效益难以达到预期效果。行业当中恶性竞争现象对体育会展产业的健康发展造成了一定冲击，收费标准“内外有别”等现象表明，体育会展产业缺乏制度规范与行业自律规范。

（三）专业人才匮乏

国内缺乏对体育会展人才的专业培养机制，完全套用会展专业的设置与人才培养模式，难以满足体育会展产业发展对人才的需求。现阶段，国内體育会展难以为参展企业带来良好的宣传效果，专业观众作为会展活动的重要参与者以及潜在消费者，需要得到相关专业平台的有效培育。

二、我国体育会展产业发展对策

在现代信息技术的推动下，我国体育会展产业有望得到后发优势，利用网络交流面向全社会，优化现代会展理念、培养高素质专业人才、培养品牌意识，结合管理机制与配套服务等手段，促进我国体育会展产业的发展。

（一）优化资源配置结构

北京、上海等国内一线城市在人才、经济以及服务理念方面具有极大的优势，会展产业已经初具规模，相关政府部门应制定相关政策重点扶持，强化其会展功能。针对具有极大发展潜力的城市进行资源配置优化，结合展馆建设实际状况，进行国际化、实用化、专业化的优化配置；针对会展招商问题，以有自身特色的体育会展为发展目标，规划地区级会展中心，有效避免低层次重复办展现象[1]。场馆建设或改建时，可借助美国印第安纳波利斯市的发展经验，因地制宜，以实用性为前提开展相关改建工作。

（二）强化行业制度规范

行业的发展，必须要有一定的制度规范，可通过成立全国体育会展行业协会的形式，在市场发展的进程中逐渐形成行业自律制度与协调制度。在现代信息科技时代，可充分利用计算机网络技术等，建立全国性的信息网络，在行业协会的帮助下，理顺与海关及税务等相关部门之间的关系，取消价格过轨制度，参照国际惯例，建立公平、公正、公开的市场发展环境与竞争秩序。另外，作为服务产业中的重要组成部分，会展承办过程的服务质量与服务水平也急需提升，紧随现有硬件设施的完善过程，提升软件服务，建立法律咨询机构、专业观众检录系统等专业平台，提升整体服务质量。

（三）培养专业人才

我国专业会展的人才培养机制还有很多不足，无论是专业技能还是管理水平都需要得到相应的提升。为加快体育会展专业人才培养进化的实施，可适当借鉴国外会展产业较为发达国家采用的培养机制，进而发展适用于我国国情的专业人才培养途径[2]。针对专业观众的培植也应加大培养力度，将群众体育作为主要的发展目标，吸引更多人参与体育活动、体育会展，从而刺激群众对体育产品的购买与消费欲望，通过促进体育用品市场的发展与壮大，才能更好的促进体育会展产业的健康与长远发展。

三、结束语

综上所述，对我国体育会展产业的发展性分析，有利于促进我国体育经济水平及社会效益的综合提升。通过相关发展策略的有效实现，能够进一步完善我国体育会展产业的基础设施与服务质量，推动产业的现代化与规范化发展，进而推动产业整体与国际接轨。因此，体育会展产业的未来发展，应不断进行有针对性的发展研究，从而明确产业发展中存在的不足，及时改进，规范发展方向，促进社会整体经济与效益的健康发展。

参考文献：

[1]梁强.体育会展的品牌资产建构：理论基础与提升路径[A].中国旅游研究院.2014中国旅游科学年会论文集[C].中国旅游研究院，2014：7.

[2]李铁成，刘力.区域间投入产出模型（IRIO）的我国会展业经济影响分析[J].旅游学刊，2014，2906：34-45.

（作者单位：东北大学）