祝合良

到2016年，中国已有110家企业进入世界500强，排名数量仅次于美国的134家。但在全球最大的品牌评价机构Interbrand公司与美国《商业周刊》发布的“世界最具价值100品牌”中，中国到2016只有华为（排位72）和联想（排位99）2个品牌入选。反观美国，十多年来最少的一年也有50个，最多的一年达62个，占据半壁江山。显然中国企业存在众所周知的大而不强的状况。

市场转向质量和差异化竞争，实质上就是品牌竞争

2014年5月，习近平总书记在河南考察时首次提到“新常态”。发展品牌经济就是适应新常态、引领新常态的重要举措。这可以从两个方面来理解：

从供给方面来看，中國经济以前那种以投资型为主造成的数量型经济增长方式已经走到了尽头，现在已经难以为继，代之而起的应该是转变到以创新型为引导的效率型经济增长方式上来。

正如习总书记2017年1月17日在达沃斯论坛上所言：“当前世界经济陷入困境，根本问题是增长动力不足。解决之道何在？必须在创新中寻找出路。只有敢于创新、勇于变革，才能突破经济增长和发展的瓶颈”。

中国经济何尝不是如此？而创新与品牌紧密相连。因为品牌的最核心要求就是要与众不同，标新立异。品牌最能体现创新，品牌最忌讳的就是模仿和冒牌。创新是品牌的灵魂。没有创新，新品牌不可能成长；没有创新，老品牌就要遭淘汰。因此，品牌成为供给侧结构性升级的主要方向。

从需求方面来看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。……