◎郝昱

2017 “双十一”落下了帷幕，中国消费市场的巨大潜力和数字经济的发展活力再次令世人惊叹。不过，“双十一”的火爆仅仅是中国数字经济迅猛发展的现实写照之一，整个社会仍需不断提升对数字经济变革的认识和实践水平，释放更强经济潜力与实力。

从校园“光棍节”到全球购物狂欢日，“双十一”只是中国数字经济的缩影。

“光棍节”于上世纪90年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表之一，并逐渐形成了社会光棍文化：单身青年会在这一天用各类方式庆祝自己仍是单身一族，并充分表达对真爱的向往。2009年开始，11月11日这天成了电商以脱单为由的打折促销日，也称“双十一”。

别小看了这个打折促销日，效果有目共睹。据媒体报道，今年“双十一”存在较显著的消费升级趋势。截至11月11日24时，天猫交易额达1682亿元；11日0时至2时，京东3C“疯狂2小时”总销量突破361万件，同比增长135%，京东的黄金销售额增长26 倍，钟表当天售出40 万只，Armani 销售同比增长27倍，燕窝增长近5 倍，高端按摩椅销售额增长超过4 倍，均价2000 元以上的高端吸尘器占品类销售的比例达到60%。

由于“双十一”的火爆，连扎根中国的洋电商也入乡随俗了很多年。2017年亚马逊中国第四届“海外购物节”在“双十一”期间销售也再创新高。11月11日当天亚马逊海外购销售额达到去年同期的近3倍。期间，海外购占全网交易额的比例达到21.9%，同比提升16 个百分点。

刚刚过去的2017年11月11日是“双十一”的8岁生日，它就像一个靓丽的“明星”。虽然是个“小学生童星”，但从出生到现在，它见证并带动了无数电商的崛起，它收获的不仅仅是刷新销售额历史记录，还吸引了海量忠实粉丝。……