张妍妍

摘 要 随着社会科技的不断进步，越来越多的新兴媒体开始涉及到新闻领域，这对传统的电视民生新闻节目造成了很大的影响，促使其必须做出改变以适应市场的挑战。文章以江西电视台的《都市现场》栏目为例，对地方电视台民生新闻品牌化策略展开了研究与分析。

关键词 地方电视台；民生新闻；品牌化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0175-02

当前我国的地方电视民生新闻类节目正面临着严峻的挑战。一方面是自身存在着缺点与不足，另一方面是面对新媒体新闻的冲击。在这一情况下，地方电视台的民生新闻节目进行品牌化改革已经是大势所趋。

1 当前地方电视台民生新闻的缺陷

1.1 新闻内容浮于表面

在当前的地方电视台的民生新闻类栏目中，许多的报道都只是将新闻的内容停留于表面，并没有进行深刻的挖掘在新闻背后所隐藏的故事。这种情况一方面是由于节目的编制人员的敷衍了事，只是为了完成栏目的制作工作。另一方面是由于节目制作人员对于挖掘事件真相的能力有限，没能意识到报道中还另有隐情。这一问题是导致了民生新闻栏目质量不高，节目吸引力不够的主要原因，同时，由于这些民生新闻的采访不到位，使得这些节目没能起到揭露社会事件真相、帮助居民解决实际问题的功能，没有很好地实现电视民生新闻栏目的工作意义和社会义务[1]。

1.2 新闻的人文关怀缺失

人文关怀是指对于其他人生活状态的关心，对于他人的自尊心予以肯定，自觉去帮助他人、爱护他人。在进行民生新闻的报道时需要以一个平等和充满人文关怀精神的角度去进行，将百姓生活中遇到的大事小情、疑难问题最真实的表现出来，为百姓争取更多来自社会上的关爱。但在当前许多的电视民生新闻栏目中，都缺少这种人文关怀，一味地去追求节目的收视率，而漠视了对于新闻中出现的那些需要寻求帮助的人，许多的节目编制没有意识到自身作为一个新闻工作人员所应尽的社会责任，缺少了以人为本的核心思想，失去了进行民生新闻报道的重要意义[2]。

1.3 缺少品牌特色

许多的电视民生新闻栏目一旦确定自身的栏目特色就很难再进行更改，但是随着社会不断发展和进步，人们的物质文化和精神文化水平得到了极大的提高，同时对于民生新闻的要求也越来越高，人们对于民生新闻的追求已经不在是生活上琐琐碎碎的小事，而是那些百姓生活里的真实存在的切身问题，人们更希望这些电视民生新闻栏目可以解决一些发生在他们身边的实际情况。但是现在的民生新闻栏目很少有能力做到改革创新，提高栏目特色。

2 地方电视台民生新闻品牌化的意义

2.1 符合社会对民生新闻的要求

近年来，党和国家对于百姓的民生问题给予了高度的关注，甚至引发了全社会关注百姓民生的浪潮。这就要求了电视民生类新闻节目进行品牌化的必要性。首先，当前我国的国民经济正飞速的发展，在生活中人们的物质文化和精神文化都得到了极大的提升，一方面使得百姓的民生问题又有了新的情况，另一方面人们对于电视民生新闻的节目内容又有了新的标准。这就促使当代的电视民生新闻节目不得不应对市场实际情况的需要，对自身进行品牌化的改革，提高在本行业中的竞争能力，寻求更高的发展空间。其次，自改革开放以来，我国的文化事业建设取得了显著的成就，许多以民生新闻为题材的电视节目纷纷呈现在人们的眼前，在这种情况下，电视民生新闻节目只有不断的进行改革创新，建立自身独特的品牌文化，才能在众多的同类节目之中脱颖而出[3]。

2.2 满足观众的需要

随着当今社会现代文明的不断发展建设，在电视民生新闻领域内，供求的关系正在发生着巨大的变化，在现今的电视民生新闻节目中，信息传播的主动权已经有媒体转移到了受众身上。在电视节目的选择上，单个节目已经不能独占屏幕，在这种情况下，人们更喜欢去看一些内容丰富、特色鲜明、能够吸引眼球的电视节目，同时人们也更加开始关心起自己身边发生的事情，尤其是与百姓生活利益有直接关系的电视节目，希望可以从中获得更多对自己有用的信息，而民生类新闻节目刚好能够满足这些条件，这也促使了电视民生新闻节目去不断满足人们对于节目的新要求，为百姓带来更多优质的民生新闻信息。

2.3 推动电视民生类新闻节目的发展

电视是民生新闻的传统传播媒介之一，与报纸等传统的新闻媒介一样，在当今的新闻行业中正面临着新兴媒体的冲击。在当前的社会中，网络移动通信等媒介也正逐渐的渗透到新闻的领域中，在网络上、手机上人们可以更容易、更及时也更便捷接触到民生新闻。对于传统的新闻媒体，人们基本都是在家中观看电视新闻的，但是随着社会的不断进步，人们的生活节奏也越来越加快了脚步，人们在家中观看新闻的时间已经大大减少了，而新媒体新闻却没有这种障碍，人们甚至可以在上班途中也可以通过手机进行接收民生新闻信息，而且相比于传统的电视民生新闻，新媒体新闻明显更加的生动有趣也更加及时。这就促使电视民生新闻节目必须开始做出改革创新，建立自身的独特品牌形象，提高社会知名度，改进新闻内容，使自身在新闻行业中更加具有竞争力[4]。

3 以《都市現场》为例，地方电视台民生新闻品牌化塑造的策略

3.1 新闻内容贴近百姓

作为地方电视台的民生新闻栏目，应当在建立品牌时充分的体现出本土化的节目特色，注重与百姓拉近距离，使得所报道的民生新闻最大程度的贴近百姓民生，做到与百姓的心声产生共鸣。在新闻的报道中只有让新闻的内容与观众产生共鸣才能取得观众对于新闻的认同，建立强有力的品牌忠实度。在江西省的民生新闻栏目《都市现场》中，节目以“和你在一起”为口号，采用了民生新闻的现场直播的方式进行报道，所报道的新闻都是属于当地实时发生的民生新闻，与百姓的距离最为接近，同时运用现场直播的报道模式，很大程度上消除了观众与新闻的距离感，在《都市现场》报道的新闻中基本上都是当前百姓最为关心的民生信息，很容易与观众在思想上获得认同，在感情上产生共鸣，这使得《都市现场》这一民生新闻栏目获得了极大的好评，同时也获得了许多的忠实观众。

3.2 建立多种媒体融合报道模式

在传统的电视民生新闻节目中，通常都是使用一种媒介进行报道，而在建立品牌化的民生新闻节目时，应当将媒介融合理论引进到节目的制作当中去，所谓的媒介融合就是将不同的传播媒体进行综合性的运用，在民生新闻节目中同样可以使用这一理论，在进行新闻的报道时，可以通过不同的媒介将观众引进到节目中来，增加与观众进行互动的环节，拓展百姓参与节目的渠道，引进手机短信、互联网等新媒体的加入。同时吸取百姓对民生新闻报道的建议，对节目不断地进行修改，一直使電视民生新闻节目抱有活力。例如在《都市现场》节目中，将新闻报道的直播与观众编辑短信留言、网络互动留言、全天服务热线等多种渠道进行与观众进行互动。一方面借助新媒体的便利性可以更好的提高这一节目的品牌知名度。另一方面，将不同的媒介整合进电视民生新闻节目中去可以使新闻的报道形式更加丰富。

3.3 进行正确的节目定位

所谓的定位就是指在观众的心里给自身确定一个位置，然后好针对这一位置进行目标客户的选择。在民生新闻节目中，也要给自己在观众的心目中设立一个独特的位置，让节目在观众的心中占有一席之地。然后根据这个位置进行品牌特性的确立。因为在当前的社会中，一个民生新闻节目不可能符合所有人的口味，所以在进行节目品牌化时，应当找准自身的位置。在进行品牌的定位时，应当以自身节目的内容作为定位的标准，建立有自己独特风格的节目形式，提高品牌的知名度。比如在《都市现场》中，节目以“绝对生动的新闻第一现场，绝对快捷的第一时间，绝对贴近平民的新闻视角”作为自身的定位[5]。清晰地将自身的节目风格设定为生动形象、实时性强、贴近百姓生活。打造出属于自己的民生新闻报道形式。

4 结论

总而言之，电视民生新闻节目作为一个传统新闻媒介报道方式，必须要坚实进行自身品牌化的改革创新，努力将新闻内容更加贴近百姓，提高节目互动能力，找准自身定位。在当今社会新媒体新闻的挑战下，提高电视民生新闻节目的竞争力。

参考文献

[1]金雨萱.地方电视台民生新闻栏目的创新策略[J].传媒，2014（22）：36-37.

[2]王季红.地方广播电视台民生新闻定位及传播策略[J].中国报业，2015（4）：63-64.

[3]耿鑫，李宁.地方电视台民生新闻采编的深化发展与创新[J].产业与科技论坛，2014（18）：159-160.

[4]柳玉松.县级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略研究[D].开封：河南大学，2014.

[5]刘铮.辽宁广播电视台民生新闻《直播生活》栏目项目管理研究[D].长春：吉林大学，2014.