郝强

摘 要： 公共文化文化品牌是城市建设凝心聚力的重要文化载体，是城市精神文明建设的文化坐标，是不可估量的无形资产。新时期以来，武昌区下大力气狠抓群文品牌创建，在文化引导、人才集聚、地缘价值、品牌宣传等方面进行了深入的实践，发挥出较好文化辐射与示范作用。

关键词： 武昌；公共文化；品牌

中图分类号：G718.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0286-01

公共文化品牌是城市精神文明建设的文化坐标，是地区文化繁荣的象征和创造力勃发的表记。它承载着广大群众对政府文化服务的高度认可和对精神创造愿景的冀望，是文化供给与审美接受的高端衍生物。党的十八大以来，武昌区下大力气狠抓群文品牌创建，在文化引导、人才集聚、地缘价值、品牌宣传等方面进行了深入的实践，发挥出较好文化辐射与示范作用。

武昌历来高度重视辖区的公共文化创建工作，在习近平总书记文艺工作座谈会重要讲话精神指引下，区委区、政府充分整合资源，引导扶持实质驱动，垒基砌阶，立柱支梁，软、硬件环境同步建设，通过长效机制为文化品牌战略保驾护航。积极探索“互联网+”的新型模式，重奖文化英才。区财政给予极大支持，以政府投入为资金杠杆，带动企业赞助、社会捐助等多种投入手段对全区文化品牌的建设提供经济保障。区文化馆与民间社会组织联袂担纲，各街文艺团队的鼎力协作，倾力打造特色文化品牌。以文化品牌建设为抓手，鼓励属地各机关、企事业单位、文艺团体踊跃投身到全区大文化的品牌战略之中，通过举办品牌文化活动，宣传武昌文化品牌，展示城区形象。十八大以来，武昌文化建设迈上新的台阶，基层群众参加群文活动的热情异常高涨，各种文艺团队的规模日益壮大起来，公共文化品牌创建工作开展的如火如荼。区文体旅游广电局为了精准掌握辖区群众的文化需求和不断推进文化品牌建设工作，每年都开展一次侧重点不同的文艺团队普查调研。从而对近期文化品牌建设工作实现有的放矢的靶向推进。2013到2016年，武昌区在充分掌握全区文艺团队在舞龙舞狮、广场舞和大合唱方面的明显优势后，集中整合这些项目，找准品牌突破方向。不仅创生了新的文化品牌，还在很短的时间内发挥出品牌优势，接连在各类大赛中获得殊荣。武昌很好的将文化品牌与非遗项目、传统民俗相结合，积极引导优秀文化品牌“走出去”，扩大对外文化交流。在实现精品文化“红利”雨露均沾的同时，扩大文化品牌在更大范围影响，实现了公共文化对普适大众的人文关怀。

作为华中科教文化高地，武昌拥有得天独厚的文化人才资源。在打造文化品牌的过程中，武昌区充分利用武昌人才优势，依托域内高校打造文化人才強区，加快全区群文队伍建设，在人才延揽和专业水平提升方面成效显著，彰显文化自信。近几年，武昌区不断建立健全文化人才的甄选、引进与激励机制，为文化人才营造了良好的工作氛围和才华施展空间。短短三年内，仅区文体旅游广电局就招聘高校毕业生14人，全部具有本科以上学历，其中985高校毕业生5人，著名艺术院校毕业生4人，具有硕士学位研究生5人。此外，武昌区还分批选送群文干部赴浙大、复旦、上交等国内外著名学府以及东部文化最发达地区兄弟单位就公共文化品牌建设学习取经。此外，武昌区还通过邀艺术院校和艺术研究单位的艺术家参与文化品牌的打造，擢升品牌知名度和美誉度，倚助文化英才的名人效应扩大文化品牌影响，使文化人才资源真正成为品牌建设的核动力推进器。

武昌历史悠久，文化遗存不胜枚举。既是荆楚文脉的肇创之源，又是近现代革命的见证地，更是新时期文创先导的设计之都。千年宝通寺，道范长春观，幽幽昙华林，熙熙户部巷……大历史碾压过的文化印记俯拾即是，流淌着亘古绵延世代赓续的文化基因。委婉动人的黄鹤传说、烛照古今的汉派文化、彪炳千秋的首义精神、两翼展飞的时代契机、敢为人先的首创精神，追求卓越的不屈信念……都可以成为品牌创建的灵感之源。文化品牌的创建需要深入挖掘地缘性文化资源，注重调研与生活体验，最好能够就地取材，因地制宜。武昌区首义之春品牌中的话剧节目《昙华林十号》就是这样诞生。定位精准，主旨清晰，不仅群众喜闻乐见，还很好的宣传了武昌的历史文化街区，社会效益和经济效益实现双赢。随着社会文化总量的激增，群众的文化需求呈现高品位与多元化，公共文化活动参与团队与人数一再创造历史新高，整体呈现良性循环的发展趋势，文化品牌创建的前景非常广阔。公共文化品牌是连续多年举办，具有地域特色，有一定规模、广泛社会影响和文化价值公共文化活动。体现着政府对群众基本文化权益的有效保障和社会责任的担当。武昌区倾力打造的公共文化品牌——首义之春系列文化活动，从1990年首次举办至今，已成功举办了26届，享誉省内外，不仅获得群众的一致好评，还荣膺文化部十艺节项目类“群星奖”。武昌区还先后打造了首义文化节、“祖国颂”书画展、文化书香小品展、邻里文化节等等武昌特色文化品牌，在群众中均获得良好口碑。多年品牌创建的实践启示我们：只要能够开动脑筋，不断探索，那么即便是普通的广场演出、展览、讲座、笔会、读书节、菊花展等等活动，都可以打造成地缘特色的“金字招牌”。

品牌迭出，于斯为盛。以政府为先导，以地缘历史文化为基础，从百姓身边深掘文创宝藏，从生活实践中汲取美的营养，书写人民伟业，记录时代进步。武昌公共文化品牌，饱蘸爱土爱乡的民俗气息，承接地气的草根特质，凸显了武昌文脉长盛不衰的不竭生命力，体现出武昌广大群文工作者对于文化品牌建设持之以恒、做大做强的坚定信心。