张昊

摘 要 作为新兴公益事业，微公益的落实还在起步阶段。而在信息化普及的当代，微公益如何在新媒体语境下传播及其动力机制这个问题也得到了人们的广泛关注。本文立足于微公益事业的根本，对新媒体语境下微公益如何传播及其动力机制做出深入分析，并给出针对性建议。

关键词 新媒体语境；微公益；传播动力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）183-0095-02

随着近年来我国社会飞速的发展，人们在得到丰富的物质满足时，逐渐开始向往精神世界的满足与提高。于是，相当一部分人在将眼光放在公益事业上，在维持传统公益事业的同时，微公益的概念也应运而生，且得到了大众的认可。

1 新媒体语境

新媒体语境凭借网络所形成，其主要特点有3点。

1.1 话语的民主性

与传统的话语支配权不同，在网络的新媒体语境中，由于每个人的发言权都是平等的，所以难以再对话语权进行垄断，进而实现了民主化的话语权。

1.2 信息真假难以掌控

虽然网络中存在一定的监管措施，但由于在网络中发言的特殊性，导致监管难度太大，所以往往起不到任何作用。在这种情况下，有些人在网络上的发言常常无所顾忌，导致网络上真假消息难以分辨，从而经常将小事件转变为大事件。

1.3 舆论催化剂的存在

在新媒体语境中，存在着有相应信息、观念以及情绪共同构成的特殊“催化剂”，它们对特定事件发生由小到大的转变有着催化效应[1]。在官方的权威信息缺乏传播力度的情况下，真假信息都能够产生或大或小的催化作用。……