从冷门到火爆，在中国从没有一项运动变得如此“潮”。从应者寥寥到一号难求，马拉松运动正在席卷全国大地。购买装备、教练指导、体检保险，再加上可能产生的吃、住、行消费，这一系列完整的产业链让马拉松不再只是一张地方上用来吸引眼球的“金名片”。赞助商的追逐，资本热钱（投机性短期资金）的涌入，让以马拉松为代表的路跑行业站在了体育产业真正的风口。

中国城市兴起跑马热

任何一个新鲜事物的兴起都有它背后的故事，而城市马拉松赛事在中国的兴起要从1981年北京国际马拉松的亮相开始算起。在当时，北马作为中国首届城市马拉松赛事，吸引了包括我国在内的12个国家和地区的86名选手报名参赛，与国际马拉松不同的是，北马的“头跑”只有职业男选手参加。

到1998年，马拉松赛事报名门槛降低，普通大众选手在那时才真正开始参与这场体育盛世的狂欢。这样的参赛热情，在2007年更是迎来了阶段性的突破，那一年完成全程马拉松的人数也首次超过一万，被业界称为是“马拉松元年”。

此后，马拉松运动在中国的群众基础基本确立，发展也越发与国际接轨，一些嗅到商业价值的商家也开始参照国外赛事承办经验，有计划地挖掘马拉松背后的经济价值。2014年，国务院下发了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，即当年的“46号文”，从顶层设计上为整个产业的发展注入了“强心针”。

在中国，马拉松正成为“超级网红”般的体育运动，热衷“跑马”的人越来越多，在社交媒体上晒跑步，也成为一种时髦。……