自振宾

一、主持人个体的形象构建

1、汪涵的形象构建

对汪涵形象构建的解读得从汪涵曾经说过的一句话开始解读。汪涵曾经说过这样一句话。“在节目的把握上，我会加入自己对生活、情感的领悟，让大家看到一个有感性、爱心、幽默的我而不是一个简单的搞笑明星。”不难看出汪涵对自己有一个很清楚的形象定位。不是一个简单的只会说笑的老师，而是一个带入自己对生活、对情感的领悟的主持人。基于这样的形象建构，从外形的打造和语言风格上都形成了自己独有的风格和特色。

汪涵的形象概述

对汪涵的形象的定义太多了。有人记住的是那个做老坛酸菜广告时的样子，有人记住的是他主持《快乐男声》时的样子，还有人记住的是他看过很多书，满嘴之乎者也的样子。是的，一个主持人留给人们的印象就是多样的，但如果说到一个词，那应该是所有人对汪涵的一个独特看法，那就是汪涵的幽默大叔形象，满脸的胡渣却幽默机智。

（2）汪涵从个性到节目形象的塑造

说汪涵的形象可以从汪涵最近的一次有争议的主持开始说起，那就是主持《我是歌手3》决赛的主持。有人把这样的一次主持当做是播音主持世上都具有重要意义。有人这样说《我是歌手3》直播里，汪涵在处理孙楠宣布退赛的那七分钟，堪称主持人教科书式的一役。这种说法确实有点言过其辞，不过通过汪涵的这次节目主持，这次随机的应急救场倒是能说明我们要强调的主持人形象的构建对主持人生存和发展的影响。

我们重回去看汪涵那七分钟，确实也是一个主持人常年业务积累的一个重要结果。汪涵的个性稳重干练。作为主持人，出现应急的情况，是应该让大家稳定住情绪，掌控住全场，让场上保持一个相对安静的状态。如果这个时候乱了，那就无法进行接下来的演出了。这是他成功的第一步，也是至关重要的一步，因为这是汪涵平时形象的一个重要积累。更是自己个性的一个突出显现。设想若是一个普通的主持人进行主持，假设这个主持人性格唯唯诺诺，那后果简直就是不堪设想。因为人们对于一个主持人的信任程度不够高，可能会引起全场的骚动。汪涵的个性形象的沉着稳重，因此他只要一出声，发出信息，全场形成一种配合。接下来，汪涵懂得什么叫做人文关怀，他出身一个场务，他知道对待普通百姓得有人为关怀。他懂得理解受众的需求。最后对孙楠的退出便是尊重。在这个层面上，主持人的位置是跟嘉宾的位置处以平等位置的。汪涵能说这句话。而对于刚入行的主持人来说，这么做就很难了。

汪涵的性格塑造了他的主持风格，更为他创造了一个节目形象。

2、谢娜的形象构建

（1）谢娜的个性概述

很多人并不喜欢谢娜的主持风格，并把她台上的形象等同于成她本身的性格，进而开始讨厌这个人。其实这跟谢娜的形象定位有关。但我们应该了解一件事，由于《快乐大本营》的定位是一档在周末老中青幼四代人都可以看的消遣节目，所以为了便于各年龄层观众的理解，对于主持人的角色性格设定一定要清楚明了，我们也叫做“脸谱化”。谢娜其实比较单纯、身体灵活、真诚不做作、肯拼，确实也有自身能力的局限性。

（2）谢娜的形象定位

谢娜在舞台上的形象是大大咧咧的“女疯子”。而扮演“舞台上的谢娜”这个角色久了，观众就会默认她没文化、脸皮厚、胆儿大、没心没肺。谢娜的几个节目中展现的特点是被很多人诟病的地方。例如：夸张的肢体语言、不合时宜的嬉笑言辞，时常欺负新人吴昕杜海涛。从另一个角度看，这真是她在这档节目中的定位得来。这个节目中经常穿插游戏环节，很多时候节目需要一个冲突的点，而谢娜就当做是冲突的点。在游戏环节中，充当一个真正的游戏者调动观众的临场感。而不是故意放水，让嘉宾取胜。而这样的任务就交给了形象上的大好人—何老师。呈现出来的效果是何老师不计输赢，情商高，谢娜斤斤计较，没脑子。其实只是他们两位的较色定位不一样而已。两位都是为了节目能够有更好的收视效果。

不可置否，谢娜的形象定位就是这样。她在学识上没有优势，但在幽默真诚上，她却很吸引人。作为这样的主持人，如果还把自己的定位放在拼学识上，谢娜就很是没有优势。她的职业发展也会有更多的阻力。所有谢娜这样的职业定位是非常合适的。

3、刘在石的形象构建对节目的影响

（1）刘在石的个性

在韩国，如汪涵在中国一样有知名度的主持人应该是刘在石。这位主持人不得不提。真是当今娱乐节目主持人的一个重要典范。业界的口碑也都是最好的。刘在石为人永远谦卑，对前辈充满尊敬，对后辈照顾有加。两个人的共同点，是永远都能认清自己是谁，自己处在什么位置。知方寸知进退。这才是一个优秀的人应该具有的人品质。

（2）主持人“变身”节目主角

刘在石在中国引起了关注应该是从跑男开始的。刘在石已经不简单只是个主持人了，他是节目的一个重要组成部分。以前播音主持的中的提法是主持人一定要注意自己并不是主角，要烘托别人做好串联的工作。现在的主持人如果不能够融入节目成为节目的一个重要组成部分，那这个主持人用不了多长时间就会被淘汰。

在韩国，刘在石主持人最红火的节目，《无限挑战》、《两天一夜》。但它们的主持全部是男的，很少邀请嘉宾，是主持人的项目挑战，设想这里面全是主持人，很少有娱乐的明星加入，这些主持人一个比以幽默。每个人都有自己的特色。每个主持人无论从造型到自身的气质都不拘一格，因此成就了一档收视冠军节目。设想，一个全主持人的节目对于节目本身来说应该没有什么吸引力，因為他们并不是粉丝效应中的顶尖者。不过就因为他们的形象气质和整体的包装成就了这样的一个团队。他们的核心主持人是刘在石和李孝利。主持人不仅仅只是串联整个节目的作用，更多的是进入了节目当中去，成了节目当中的重要组成部分。他们的性格和特点都一一展现在节目当中去。观众不仅喜欢这群主持人的能言善辩，还喜欢这群主持人的幽默机智。每一个主持人的个性形象都体现的淋漓尽致。显然，这些主持人都成了“大明星”。

后来浙江卫视拍摄中国版的跑男，对于他们完全没有拍摄户外节目基本就没有经验，只有原版照抄。但是中国找不到一群如此能展现个性又吸引观众的而主持群体，最后只能选用影视明星来充当这样的角色。虽然获得了很多观众的青睐，但是比起原版很是有很多不足。中国的主持人定位也许也该与时俱进，主持人定位不应该再是烘托和陪衬，更应该加入主持人自己的内容，成为节目中不可或缺的一部分。

二、“主持人群”的形象构建

湖南卫视打造大型礼仪脱口秀节目《天天向上》。节目开设一个由主持人为主体的主持阵容 。采用全国第一支偶像男子团体的概念。用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。这里面每个人都有自己的形象定位，这个定位不是一时兴起而是根据每个人的性格特点和特色进行的定位。使每一个主持人都能够有自己的真实表演和体验。这也就是说，主持人的形象并不是单一的从着装到语言风格上就能显现出来的，更主要的是，主持人常年的性格影响着节目，是节目具有了这样一种性格的特色。

从主持人的组合构成方面来说它是由汪涵、欧弟、钱枫、矢野浩二、俞颧明、田源等八位主持人构成。

可以满足不同的受众群体，扩大目标观众群，比如汪涵的幽默睿智，这个特点不同年龄段人的都会喜欢；欧弟唱歌跳舞样样精通，颇受年轻人的欢迎；俞颧明帅气阳光，钱枫善于表演搞怪，成为很多女孩的偶像，矢野浩二作为一名成功的演员，有着自己一部分影迷。

一个主持人如何构建自身形象，这非常关键。它对主持人的职业生涯发展具有决定性的影响。作为主持人，应该客观分析自我个性，根据自身性格优势建构自己的职业形象，这对于未来的职业道路发展有积极影响。

【参考文献】

[1]杨真，“策神”汪涵的主持风格，《声屏世界》，2011，7月

[2]秦松玲，浅谈《天天向上》节目主持人的构建特征，《影视天地》，登封人民广播电台

[3]张倩楠，电视综艺节目产品要素阐释，《青春岁月》，四川大学文学与新闻学院

[4]时畅，浅析电视综艺栏目%主持人群&情境下主持人的角色定位，《学术论坛》，2012年02期