陈楠

宁夏与中东地区有着文化历史必然的联系，宁夏要在“一带一路”的大背景下，充分利用其特有的优势，大力开发中东地区的旅游市场，从而带动地区旅游经济发展。

一、宁夏在“一带一路”背景下中东地区旅游市场开发构想

（一）持续打造清真产品和旅游购物游方向

宁夏在2010年举办了第一届中阿经贸论坛，在国内外引起非常强烈的反响，很快就在购物游以及推广清真产品等方面获得了良好效益。宁夏从2006年开始，每年都要举办一次清真食品与穆斯林用品节，在节日期间展开多项活动和一些国际清真产业发展论坛，积极向外推广和宣传宁夏的清真食品，获得了很大成效。经过这几年的不断努力，目前已經在多个中东国家构建了宁夏清真产品的销售中心，且宁夏清真产品在中东地区进行销售，得到了穆斯林群众的青睐和赞誉。

对于宁夏而言，市场战略性思维是非常重要的，不断支持和发展清真品牌是非常有利的，它能成为优势资源的一种整合，在未来也具有很大的发展空间。总体看，宁夏与中东地区旅游合作的前景很好。宁夏已经成为西北旅游中的一条热线，不仅成为国内游客，也是中东游客的旅游目的地之一。

（二）旅游就业方向

关于旅游业带来的经济收益是不言而喻的，需要进行探讨的是怎样才能更好地开发宁夏的各种旅游资源。宁夏自古以来就是连通我国和别国的古丝绸之路非常重要的驿站，有着灿烂悠久的历史文化。在古代开拓和发展新丝绸之路的整个过程中，将两个地区间的合作慢慢从经贸拓展到了旅游等相关领域，因此发展旅游成为非常具有前景的领域。旅游业的不断发展又是离不开人才的支持，因此必须要加强高质量导游人才的教育培训，使得服务及旅游设施不断得到提升和完善，加强宣传宁夏的特产和文化， 这些都是打开宁夏面向中东地区旅游市场的重要内容。

二、宁夏在“一带一路”背景下中东地区旅游市场开发策略

（一）有效的强化宣传宁夏在中东地区知名力度

虽然宁夏的旅游资源非常丰富，但是从实际情况来看对外宣传的力度还是远远不够的，这就导致国外游客对其不够了解，因此考虑到宁夏旅游的机会就很少。因此，如何才能更好地对宁夏的悠久历史、自然风光等旅游资源进行有力宣传，让宁夏独特的伊斯兰文化、西夏文化与自然旅游资源能够清晰的展现在人们眼前，这是促进中阿旅游业进一步发展非常重要的问题。对此，宁夏应该加大对“塞上江南，魅力西夏”和“神奇宁夏，绿色宁夏”的宣传力度，深入发掘宁夏的优势旅游资源。如果要加大宣传力度，那么就需要决策者站在战略的高度看待问题，要对原来的决策思维进行转变和突破，不仅要依靠宁夏的各大媒体，同时还需要面向北京和上海等一线城市，甚至国外的主流新闻媒体进行宣传报道。

（二）有效的对宁夏旅游资源进行保护开发

如果宁夏能够很好地保护其丰富的旅游资源，那么从长远来看，必然会收到非常大的经济效益，并且这种效益是难以进行评估的。因为对宁夏旅游资源进行最大化的保护以及对旅游项目的合理开发，不仅可以推动宁夏旅游业的蓬勃发展，而且还可以通过旅游推动相关产业链的形成，其对宁夏整体经济的推动作用不仅仅是旅游这个点，而且是很大的一个面。对宁夏旅游资源的保护和合理开发，这是进一步提高宁夏在打开面向中东地区乃至其他各国旅游市场合作地位的前提。

（三）把宁夏的清真面食品打造成中东地区市场的“知名品牌”

中东地区的美食除了有闻名于世的“手抓饭”外，还有面食也是他们必不可少的主餐，比如这些地区都有他们独特的手工大饼，其销售量巨大。宁夏的面食虽然在中国非常出名，并拥有“清真美食之乡”的赞誉。如果要是能将宁夏的清真食品以及穆斯林等生活用品推广到中东地区市场内，形成连锁经营的餐馆与商铺，一定会受到当地人的喜爱与欢迎。

（四）积极培养精通阿语、掌握中东地区历史文化和宗教习俗的全面人才

强化阿语翻译品牌建设，宁夏则需要利用本地的文化语言优势。此外，还要加强对导游全面人才的教育培养，让其精通阿语、掌握中东地区历史文化和宗教习俗。确保宁夏每一个著名的旅游景区要至少配备两个以上可以流利讲阿语的工作人员，这样可以更好的向来自中东地区的穆斯林游客进行讲解，用最直接的方式向游客们传播古老的西夏文化与伊斯兰文化。

（五）积极推行“走出去”战略，开发面向中东地区的旅游市场

宁夏政府应该和中东地区的政府签订相关旅游合作协议，起草制定“宁夏面向中东地区旅游市场开发”的政策措施与中东地区来宁旅游黄金线路的设计规划，让宁夏的旅游市场真正走出国门，让更多的国外穆斯林了解秀美的宁夏川。在宁夏可以举办两地旅游公司洽谈会并相互建立旅游办事处，努力引导宁夏的各个旅行社走出国门，并吸引中东地区的游客走进宁夏，以进一步加大对宁夏面向中东地区的旅游市场的开发力度。

三、结语

中东地区旅游市场的开发会为宁夏带来无限的商机，双方的交流与合作还将继续下去，发展旅游合作、开发潜力市场，有利于实现双方在旅游或其他领域的合作共赢，加深两个地区人民间的相互理解和交流。正如阿曼驻华大使侯斯尼所说，“想要了解一种文化，就要走近它。旅游正是一个最好的途径，使各国人民相互了解，进行更好的交流，当相互间的交流由官方走向民间时，他们的友谊才更加珍贵并且坚实”。

（作者单位：宁夏大学国际教育学院）