乌日吐木林

摘要：当下，新媒体快速发展，给传统媒体带来了新的发展机遇与挑战。对此，需要地方媒体与新媒体建立良性互动，适应时代与社会的发展，融合两者的优势，加以融合，促进自身发展，找到生存之道，这具有现实意义。本篇文章主要讨论了地方纸媒如何利用新媒体找到生存之路。

關键词：地方媒体；新媒体；生存

随着新媒体的迅速发展，纸媒的影响力下降，特别是年轻的读者流失比较严重，传统媒体占据的市场份额逐渐减少，对此，各传统媒体特别是地方纸媒，会不断与新媒体融合，促进信息传播，且其传播性形式会适当改变，但本质没有任何变化，并调整了自己的受众人群，应对新媒体带来的冲击，推动自身向前发展。

一、坚持以内容为王

坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。不论是传统媒体还是新媒体，都需保证传播内容的真实性，内容才是最后的王者，是媒体竞争取胜的法宝，推进媒体融合发展必须以内容建设为根本。比如，内蒙古地区的很多传统纸媒为例，它们最初提供的信息能够满足受众的需求，但时代的发展增加了人们得到信息的方式，具有多元化的特点，让它们逐渐落后于时代。对此，纸媒拓展了运营的空间和发布渠道，增强新闻信息的吸引力感染力，了解受众对信息的需求，为受众提供具有针对性的信息。新媒体时代，移动互联网已经成为各信息传播的平台，打破了地域的限制，人们会接收到来自世界各地不同的信息。

虽然地方媒体与新媒体的信息传播方式较为简单，但都需要保证一点，即有真实、有效的内容，如果一个传播媒体缺少真实的内容，就会失去根本，内容失真。所以，地方传统媒体利用新媒体找到生存之路时，要明确发展的本质，按照正常的轨道发展[1]。

二、融合传统媒体与新媒体的优势，优化产品

随着信息技术的发展，地方媒体已经认识到创新发展的重要性，比如内蒙古自治区包头日报社，在重视传统媒体发展的同时，利用各新媒体的特点，创新运作方式，利用自身的人才、加大媒体融合发展的步伐，成功地打造了包头新闻网、包头手机报、包头首发APP、包头日报社微博矩阵、包头日报社微信矩阵、视频节目六大融合发展的平台，融合发展迈出了坚实的步伐。

这种做法会激发出员工工作的积极性，由年轻人负责新媒体的运营与开发，从已有的新闻稿中发现新的信息点，用读者喜欢和应用的网言网语撰写或二次编辑新闻稿，然后发布到网站、微博、微信、APP等平台上，使新闻信息具有时效性，变得立体化，符合受众对新闻的不同需求，与受众互动。同时，其融合了地方传统媒体与新媒体的优势，即它保留了传统媒体新闻信息的真实性，又利用新媒体平台的优势，让信息内容更符合受众的需求。

三、新媒体以传统媒体为依托

与全国性的新闻媒体相比，地方的新闻媒体的发展存在很多不足，有资金、技术人才的局限，对此，其需要创新媒体的运用，加入新内容。也就是说，为了提高为本地受众服务的水平，可以用多媒体的方式传播，不论是报纸、广播还是其他媒体，新媒体的工作内容即为综合各媒体的内容，把它们集中在一个平台上，为受众提供全面的信息，而经过实践证明，这会让传播内容更加立体，增加了社会影响力，带来更多的社会效益与经济效应。比如包头晚报它会与新媒体合作，把活动的主题放在网站或APP等移动媒体的的显眼处，加入与活动相关的视频、语音、文字，引导当地人们积极参与这项活动，扩大了活动的影响范围。这是地方媒体与新媒体的良性互动[2]。

四、地方新媒体需不断创新，成为传播主流

地方媒体因为受地域的影响与限制，很难成为新技术的源头，也就是说它不会创造出新技术，或是有新的传播媒介。因此，创新有两层含义，其一是关注信息社会发展，了解不同技术的升级，紧跟时代发展的脚步，不会被新技术所取代，其二是融和地域特点，了解当地人们对信息的需求，使用新的传播手段，扩大服务的范围。

以包头日报社为例，注重媒体均衡发展，加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，全面实施新媒体平台建设，着力打造覆盖报纸、网站和系列移动新媒体，具有图文、音视频信息生产和传播能力的全媒体传播格局，取得了明显的进展。

其第一层理论的应用是，新闻从业人员会实时关注互联网技术的发展，与国际社会接轨，以确保新媒体的传播与时代发展相符，把有限的资金用在关键的位置上。同时，报纸媒体又是当地的主力媒体，其工作内容与思想要与党委、政府的各项要求相符，全面落实工作思想，为人们提供多元化的服务，增加信息传播的手段。当下，人们的生活水平有了明显的提高，智能手机已广泛普及，也衍生出多种信息传播的方式，比如微信、微博等，使人们进入自媒体时代。

由此，得出地方传统媒体与新媒体建立的良性互动，可有效促进其创新，成为地区的主流媒体，紧跟时代发展。

五、结语

地方媒体的新媒体的生存与发展，需要其以内容为王，保证传播内容的真实有效，同时，融合传统媒体与新媒体的优势，优化产品，把传统媒体作为新媒体的依托，实现传统媒体的延伸，并且，地方新媒体需不断创新，成为传播主流，为当地人提供多元化的服务，创新信息的传播渠道，以发现生存发展的空间，推动自身向前发展。

参考文献：

[1]王鸿.新媒体需和传统媒体良性互动——浅论地方媒体的新媒体生存发展之路[J].新闻世界，2014，10：29-30.

[2]吴晔.地方传统媒体与新媒体融合发展探讨[J].新媒体研究，2016，06：75-77.