很高兴和新老朋友再次相聚在普洱绿色发展论坛。借此机会，我代表普洱市委、市政府和全市人民，对各位嘉宾的到来表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！我们尊敬的许嘉璐副委员长和来自海峡两岸的各位专家学者待会还将发表精彩演讲，为我们带来一场绿色发展的思想文化盛宴，必将进一步坚定普洱贯彻落实五大发展理念，履行好国家赋予普洱建设国家绿色经济试验示范区神圣使命的信心和决心。

习近平总书记强调：既要绿水青山，也要金山银山。绿水青山就是金山银山。在建设国家绿色经济试验示范区的进程中，我们一直在思考：如何让绿水青山真正变成“金山银山”，为绿色发展提供普洱方案？我认为，其中一个重要法宝就是要坚持文化引领，走品牌支撑绿色发展之路。

一、品牌是经济全球化中资源配置与竞争力的核心

品牌集有形价值和无形价值于一身，是国际市场的通用语言，是构成国家产业竞争力的重要组成部分。一句话，品牌就是文化、就是影响力，是实力、是财富。当今世界，国家间、城市间、企业间的竞争，最根本的是文化的竞争、品牌的竞争。正如美国当代最富盛名的品牌理论专家曼纽尔·赫斯特在其《认同的力量》一书中所讲：品牌就是权力，品牌决定命运。无数事实证明，谁拥有了品牌，谁就拥有了市场、拥有了财富，就能抢占竞争制高点、领跑发展。

我们知道，品牌不仅具有使用价值和交换价值，而且可以直接创造巨大财富。以美国波音、德国奔驰公司为例，世界许多著名品牌以其巨大的影响力，主导着全球资源配置，并像核裂变一样为企业创造滚滚财富。在当今这场没有硝烟的世界商战中，决定胜负的关键不再是坚船利炮，而是文化、是品牌。一个国家、一个地区、一个企业，如果缺乏文化、缺乏品牌，就只能沦为原料供应者和打工者。

普洱资源富集、区位独特、环境优越，是全国首个国家绿色经济试验示范区，处在国家“一带一路”、孟中印缅经济走廊和云南建设面向南亚东南亚辐射中心等多个重大战略交汇点上，机遇千载难逢、前所未有。机遇是最宝贵、最稀缺的资源，是最大的发展资源。如何把握机遇、用好机遇，把资源优势、区位优势、生态优势变成竞争优势、开放优势、发展优势，用文化和品牌支撑绿色崛起，让发展绿色经济的探索实践从试验走向示范，让文化和品牌成为普洱融入经济全球化的“入场券”，是我们正在努力探索实践和寻求突破的重大命题。

二、用文化擦亮“天赐普洱·世界茶源”城市品牌

谈到城市品牌，我联想到三句话：企业员工营销产品，老板营销企业，政府营销城市。政府营销城市，就是要把城市像企业一样推向市场，在激烈的市场竞争中培育城市品牌、营销城市品牌，获取发展资源，提高城市增值能力，提升综合竞争力。

国内外众多城市打造品牌和营销品牌的成功事例告诉我们，文化是城市品牌的灵魂，决定品牌的被關注度和联想度。许嘉璐副委员长讲过，文化的兴盛，关键在于其内涵根植于本土。普洱是茶文化的发祥地、少数民族文化的“万花筒”，是“世界茶源”“中国咖啡之都”，一个地名和产品完美结合的地方。人们提起普洱就会产生许多联想，那是一方流淌着七彩旋律的世界、民族歌舞的海洋，蓝天白云、碧水青山、清新空气、纯朴的民风是普洱最耀眼的元素，使我们尊敬的许嘉璐副委员长发出了“我羡慕普洱人、我感谢普洱人、我嫉妒普洱人、我寄望于普洱人”的赞叹和期待。人们提到普洱茶就会想到普洱，那是世界茶树的发源地、茶马古道的源头，新中国民族团结和民族工作第一碑诞生地，《阿佤人民唱新歌》唱响的地方。只要是到过普洱的人，都会被这里的人与自然和谐共生的传奇故事所吸引，都会对普洱一片绿洲演绎的天地人和——天赐普洱、一座茶山缔造的最高名号——世界茶源、一条古道积淀的普洱精神——包容开放、团结拼搏、一座丰碑铭刻的铮铮誓言——永远跟着共产党走产生无限的联想，心灵受到强烈震撼。早在三千多年前，普洱的先辈们就在这片土地上栽培驯化野生茶树，完成了茶树从野生到人工栽培的过渡，完善了人类发现、利用和驯化茶树的文明序列。2013年5月，国际茶业委员会授予普洱“世界茶源”的最高名号，进一步巩固提升了普洱作为世界茶树原产地的公信力。今天，象征普洱茶文化精神高地的景迈山古茶林，已经被列入了中国向联合国教科文组织推荐申遗规划，普洱人民将承担起填补世界文化遗产中茶文化空白的神圣使命。

一个城市品牌能不能聚集发展资源，关键在于文化、在于品牌的穿透力。我们坚持用好“绿色”画笔，打好文化牌，用“包容开放、团结拼搏”的普洱精神擦亮“天赐普洱？世界茶源”城市品牌。我们深入挖掘积淀深厚的少数民族文化、茶文化、生态文化和茶马古道文化内涵，大力实施文化“珍珠链”工程，讲好普洱故事、传播普洱声音、展示普洱形象，让珍珠“露”出来；走好文化旅游融合发展路，把分散的景区景点和旅游资源串成线、集成团、连成片，把珍珠“串”起来；发挥人无我有、人有我优的文化资源优势，形成独具普洱元素符号和标识的文化旅游产品，使珍珠“亮”起来。我们积极开展“大事件”营销，成功举办国际茶业大会、两岸四地茶文化高峰论坛、绿色发展论坛、民族团结进步论坛等活动；成功创建国家园林城市、国家卫生城市、国家森林城市，荣获第四届全国文明城市提名和全国未成年人思想道德建设工作先进城市称号；普洱被确定为国家循环经济示范城市和全国水生态文明试点城市；推出反映生态文明建设成果的大型人文纪录片《天赐普洱》在中央电视台播出，并被央视和中国文化院推介到全球20多个国家播出；推出大型原生态民族歌舞《佤部落》等一批文化精品力作进军国内外市场商演，引起强烈反响。普洱知名度不断扩大，软实力大幅提升。

面向未来，我们将坚持根植本土优秀传统文化，塑造鲜明城市个性，高品质、高品位定位城市、建设城市、营销城市，充分彰显普洱的风物之美、精神之美、人文之美。我们将认真落实李纪恒书记、陈豪省长指示要求，突出破瓶颈、补短板、建平台，打好路网、航空网、能源保障网、水网、互联网“五网”建设大会战，实现县县通高速公路，打赢脱贫攻坚大决战，争创中国人居环境奖、联合国人居环境奖，争当生态文明建设排头兵的旗手，不断增强全市人民的自豪感、认同感和归属感，让“天赐普洱？世界茶源”城市品牌更有颜值、更有质感、更有温度、更加响亮。

三、打造绿色生态大健康产业品牌

当今世界，走绿色发展道路已经成为全人类的共同选择。今天的中国，从“盼温饱”到“盼环保”，从“求生存”到“求生态”，绿色生态、健康养生成为寻常百姓生活的高频词。在民以食为天、民以食为安成为全民广泛共识的背景下，从“种子”到“筷子”、从“田间”到“舌尖”、从“米袋子”到“菜篮子”正在掀起一场以“绿色有机”为标志的产业、消费和品牌革命。这场深刻的革命，赋予了普洱建设国家绿色经济试验示范区丰富的时代价值和人文内涵，更加坚定了我们秉持绿色发展理念，加快形成以绿色经济为主导、绿色产业为主体、绿色企业为主力、绿色消费为主流的绿色发展新格局的信心和决心。

在品牌经济时代，变“拥有资源”为“利用资源”，让资源禀赋变成财富，让绿水青山变成金山银山，根本途径就是塑造品牌。普洱作为中国乃至世界生态环境最好的地区之一，近年来，我们立足绿色生态这一普洱最大的品牌优势，明确提出发展是第一要务、保护是第一政绩的理念，强调要在保护中开发利用，在科学开发利用中促进更好地保护，全力打造绿色生态大健康产业品牌。我们坚持以国家绿色经济试验示范区建设为总平台，突出一产抓特色、二产抓突破、三产抓升级，加快建设特色生物产业、清洁能源、现代林产业、休闲度假养生“四大”产业基地，大力发展特色农业、绿色工业、现代服务业、智能产业“四大”新型产业，形成“4+4”产业集群，做大总量、盘活存量、做优增量，推动产业结构变“新”、模式变“绿”、质量变“优”，促进产业优化升级，经济发展有速度、有质量、有效益。

空气带不走，生态带不走，但绿色健康养生产品可以带走。我们要把普洱建设成为全国知名的大健康食品供应基地，让绿色有机、健康养生成为普洱“代名词”，让广大消费者成为普洱产品的“粉丝”。为此，我们依靠科技创新，把发展绿色生态有机产品作为主攻方向，和西南大学、云南大学、首都经贸大学等签订战略合作协议，建立3个院士工作站，以茶叶、咖啡、生物药等特色产业为重点，强化产业建链、补链、延链、强链，建成了一批规模化、标准化、专业化、产业化的绿色产业基地，培育了一大批安全、健康、优质的高原特色农产品品牌，以大唐汉方为代表的生物药产业快速发展。我们强化三个方面的工作培育茶产业品牌。其一，抓标准化建设。制定实施高于国家标准的普洱茶地方标准，坚持从基地种植、生产加工、市场销售全产业链的标准化，从源头保障茶产品的质量安全。其二，抓质量认证。加快推进茶、咖啡等有机基地建设，仅有机产品认证证书就达110个，居全省第一。“祖祥”“原生”等一批普洱茶产品还通过了国际有机认证。大力开展普洱茶地理标识保护产品茶园登记和颁证工作。其三，抓营销平台建设。建成云南普洱茶交易中心、云南咖啡交易中心，搭建了线上线下无缝对接的产销平台，推动茶产品、咖啡产品向资本化、金融化、货币化转变。打造了帝泊洱、普秀、迷帝等一批知名品牌；建成了柏联、茶祖等一批集基地、加工、体验、养生于一体的茶庄园，品牌培育取得初步成效。今后，我们将通过抓标准、抓品牌、抓融资、抓“互联网+”、抓庄园，进一步加大茶产业标准化生产力度，建立产品质量安全可追溯体系，加快推进普洱地理标识设计、认证工作，用足用好“普洱”这一金字招牌，依托龙头企业培育品牌，以景迈山古茶林申报世界文化遗产为契机，把小品牌集中起来打造“景迈山”大品牌，进而推动26座古茶山品牌打造并逐步辐射延伸，將云南普洱茶交易中心和云南咖啡交易中心建设成为国内最大的茶叶和咖啡交易平台、投融资平台和定价中心。

在绿色发展成为人类共同愿景的今天，在文化引领、品牌支撑发展的时代，具有得天独厚绿色禀赋的普洱，我们有信心、有决心做实做强国家绿色经济试验示范区，实现绿色崛起，为绿色发展作出应有的贡献！

地域有界，绿色无疆。最后，我借用许嘉璐副委员长的一段话来结束今天的演讲。“在中国和世界迂回、曲折地通向大同的路上，普洱自身的未来不可限量，不可限量；她为世界所作出的贡献必然多多，必然多多。普洱值得期待！值得期待！”