张恒

从文化特色到经济特色

：贵州民族文化底蕴丰厚，请问打造“黔系列”品牌内涵是什么？

徐 飞：贵州是多民族聚居省份，也是自然生态良好的省份。省委书记陈敏尔指出，贵州有两个“宝贝”，一个是良好的生态环境，一个是多彩的民族文化。打造“黔系列”民族文化产业品牌，主要立足于我省的“两个宝贝”，将独具地方特色和民族特色的传统工艺、饮食、医药等民族文化资源整合提升，打造成为体现贵州特色的“黔系列”品牌，在全国树立起贵州品牌形象，推动我省资源优势向经济优势转化，实现民族文化傳承与经济发展双促进、双提升。

：目前，贵州省为打造“黔系列”民族文化产业品牌都采取了哪些措施？

徐 飞：自贵州省委、省政府提出打造“黔系列”民族文化产业品牌工作以来，根据要求和安排，主要围绕工作方案制定、品牌宣传打造等开展工作。一是在工作方案制定上，贵州省政府印发了《打造“黔系列”民族文化产业品牌工作方案》，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于建设多彩贵州民族特色文化强省的实施意见》中也重点强调了“黔系列”品牌打造工作。二是在品牌宣传上，开展“黔系列”品牌形象标识（LOGO）设计活动，并于2016年12月向国家工商总局申请商标注册和著作权登记保护，按全套12个标识（即1个总标识和11个系列子标识）进行商标注册。同时围绕品牌宣传，积极从宣传主题、宣传内容、宣传方式、时间安排、经费安排、组织实施等方面进行安排部署，进行全方位地宣传“黔系列”。目前，已在省内广播电视台、报刊、网络、户外广告牌、LED屏等投放。三是整合各方资源，从组织领导、资金支持、税收金融、表彰奖励等方面做出了安排，特别是建立了由省政府分管民族工作的副省长为召集人、25个省直单位为成员的联席会议制度，形成了齐抓共管的品牌打造工作机制，并且抓工作经费保障，确保品牌宣传工作任务落到实处。

从品牌引领到产业链条

：“十三五”期间，贵州将着力打造“黔酒”“黔茶”“黔药”“黔银”“黔绣”“黔珍”“黔菜”“黔艺”“黔织”等“黔”系列产业品牌，如何才能打响这些品牌，将贵州的特色民族文化推广出去？

徐 飞：要精心打造“黔系列”品牌，就要在标准体系建设、品牌产品评选认定、扶持政策措施、品牌产品展示、科技创新、人才培养等方面统筹推进，并积极推进宣传推广，推动“黔系列”品牌的形象标识、文化理念、品牌产品飘入千家万户，风行天下。

在工作原则上，主要突出“政府引导、市场运作，品牌领先、龙头带动，发挥优势、形成产业，分类实施、体现特色，民生为本、群众受益”的要求，形成社会广泛参与、多方面推动、惠及民生的工作格局。依托省内外各类平台，持续抓好品牌宣传工作，以新闻宣传与广告投放相结合，进一步提高“黔系列”的社会知晓面和影响力，真正形成品牌效应。

与此同时，还要加强品牌标准体系建设，根据不同系列产业的发展特点和品牌打造的实际需要，制定完善本系列品牌标准体系，明确各个系列品牌产品的准入条件和认定规则，建立特色鲜明、社会认可的品牌体系，形成全方位、系统性的品牌打造机制。

开展各系列品牌产品认定活动，推出首批“黔系列”品牌产品。按照代表性强、市场认可、质量要高的要求，每个品牌按“1+N”模式（一个龙头产品+多个主推产业）推出10个左右代表性产品，初步塑造具有贵州特色的民族文化产业品牌体系，增强人民群众对“黔系列”品牌的实体感受，提高品牌美誉度。需要指出的是，“黔系列”是一个开放的品牌体系，今后只要条件具备，还可以增加其他系列。

以工匠精神铸民族品牌

：这些年，“多彩贵州”的文化品牌已经享誉国内外，这对于我们民族文化产业品牌打造有什么启示？

徐 飞：做文化产业，不能只求眼前利益，而是要看长远影响。贵州深厚的民族文化底蕴和丰富的民族文化资源，是打造“黔系列”品牌的不竭源泉。这就要求我们，要更加深入地挖掘“黔系列”品牌的民族文化内涵，以高质量的民族文化产品为载体，创新宣传手段，丰富宣传内容，要绵绵用力、久久用功、全方位多层次宣传，努力提升“黔系列”品牌的社会知名度和影响力。

同时，加强民族文化产业扶持，指导推动各系列编制完善实施方案，落实支持政策措施，加大倾斜扶持力度，推动产品向精品化、产业向规模化、经营向市场化转变，促进民族文化产业向品牌化方向迈进，为“黔系列”品牌厚植基础、多出精品，不断满足市场对“黔系列”品牌产品的多样化、多品位、多层次需要，努力让“黔系列”品牌引领我省民族文化传承，推动民族文化产业加快发展。

：去年印发的《关于建设多彩贵州民族特色文化强省的实施意见》中，对于“黔系列”品牌打造工作，要求要“以工匠精神打造‘黔系列民族文化产业品牌。”

徐 飞：品牌的塑造不是一朝一夕的事，打造“黔系列”民族文化产业品牌是一项长期性的系统工程，需要大家齐心协力、统筹推进，更要以工匠精神着力打造品牌，每一个品牌都要精工细作。要加大扶持培育力度，完善标准体系，确保“黔系列”民族文化产品的质量。

同时，创新发展模式，针对不同的“黔系列”产品产业发展特点，探索不同的发展模式，走有特色的发展道路，增强民族文化产业的核心竞争力，运用现代科技手段提升产业发展质量。加强人才培养，加大培训和专业队伍建设力度，加快传统手工艺的传承，实现“黔系列”品牌可持续发展。

除此之外，还要实施“走出去”战略，依托中国（贵州）国际民族民间工艺品博览会、中国（贵州）国际酒类博览会、茶产业博览会等载体，推进“黔系列”品牌产品的展示、流通、交易、交流等平台和营销网络建设，使“黔系列”品牌在全国甚至国际上立得住、叫得响。（责任编辑/袁燕）