蒋祝仙

随着我国社会的不断发展与进步，网络信息技术日益成熟，改变了人们日常生活方式，越来越多的人更热衷与网络购物，不仅节省时间同时价格相对市场具有很大优势，因此，带动了电子商务企业的迅速发展。电子商务是一种新型产业，改变了传统的商业经营模式，运用网络信息技术进行互联网经商销售模式，同时这也成为了浙江经济发展的重要力量，在浙江电子商务企业不断发展过程中，也相继出现很多问题，尤其是融资困难，是当前各电商企业需要面临并解决的重点工作，因此，本文根据电子商务企业发展趋势及融资背景，详细分析了浙江电商企业的融资结构现状，并提出具体解决融资困难的对策。

浙江作为我国最大的小商品销售地区，对我国经济发展具有重要影响，近年来，由于互联网技术的飞速发展，改变了浙江商务企业的经营模式，很多电子商务企业不断涌入市场，且发展形势良好，推动了浙江地区的经济建设。根据相关调查结果表明。截止到2015年12月。我国网购用户达到了4.3亿人。在2015年的上半年电子商务交易额是7.6万亿元。网购已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。但随着电子商务的不断发展，为企业带来巨大发展空间的同时也伴随很多挑战，浙江大多数电子商务企业相继出现了融资困难的状况。严重影响了企业可持续发展。如何解决这一问题。是目前浙江电商企业的主要发展任务之一。

电子商务企业发展趋势及融资背景

浙江电子商务企业发展趋势

浙江地区的电子商务起步较早，发展速度较快。在浙江几乎拥有各种形式的电子商务企业，并且是电子商务企业最多的地区，位居全国首位，在全国电商网站中，某宝是人们主要的购物网站，其中淘宝村就设立在浙江地区，为浙江的经济发展起到至关重要的作用。浙江作为我国最著名的电商省会，随着国家发展战略的调整。各电商企业内部结构逐渐完善，拥有完整的物流系统，跨境电商一直在全国前列。2012年，浙江省的电商交易总额已经达到1.1万亿元，位居全国第一，各种网店开设近9。万家，占全国整体比例的14.7，网络零售总额为2027亿元。占全国网络零售总交易额的比例为16.23。仅次于广东省。在浙江全省大约有1500多万人进行网络购物，网上消费金额高达1305亿元，同比增长了59.15%，电子商务企业不断的发展，很多知名企业依然领先同行。提别是大家熟知的阿里巴巴已经与2016年正式上市。

随着电子商务企业的不断发展。交易总额迅速增长，在2015上半年，全国整体市场融资下降的趋势下，根据图一可以看出我国电商行业的融资总额却在不断提升。根据数据终端显示。2015年第一季度中国全行业融资案例共444起。披露融资金额总计110.47亿美元，其中互联网行业VC/PE融资案例共发生181起，披露融资金额30.93亿元。融资规模同比增长161.66%。电子商务一个领域占互联网行业融资总规模的55.7%，远超过排在第二位的垂直行业网站，后者的融资规模占比为19.9%。这与2014年阿里巴巴和京东的成功上市不无关系——全球资本市场都对电子商务投入了更大的关注。根据图二显示的全国电子商务企业融资比例，相对于其他重要经济省会城市，浙江的电商企业融资比例依然最大。融资是所有电商企业持续发展的重要基础保障。是企业发展的重要根基，在我国目前电商发展的良好形势下。很大原因来自于融資的有力支持。但在2011年下半年金融危机的出现。导致很多企业融资变得越来越难，造成近一半的团购网退出市场，因此，电商企业要全面解决融资困难问题。促进企业健康稳定发展。

浙江电子商务企业融资结构现状

融资现状整体分析

当前。浙江地区的电子商务企业因为受到人工成本以及广告成本不同程度的提升，加上目前市场竞争日益激烈。让很多电子商务企业的经济效益急剧下降，少部分电商企业已经出现亏损经营的状况，企业资金日益紧张，大量企业裁员、倒闭。有调查显示，2011年国内零售网站普遍亏损，近两成企业已经倒闭。阿里巴巴总裁马云甚至2011年预言：未来十年，电商企业绝大部分都会倒闭。而现实条件下，在浙江电子商务企业当中，尤其是中小电商企业自身建设规模小、综合实力弱。融资需求具有额度小、频率高、需求急、期限短等特点，很难得到融资支持。如《中小企业电子商务金融需求调查》调查显示，7412%的受访企业有流动资金融资需求且资金需求主要集中在100万元以下，6235%的受访企业贷款期限低于一年，但现实中这种类型的小额融资需求难以得到满足。

融资主要方式

由于浙江很多电子商务企业属于中小企业，这些企业主要的融资方式分为三种。首先是通过银行进行贷款，为企业的稳定发展提供资金支持，但当前大多数银行的贷款相关工作流程要求越来越规范，审核的时间相对较长，同时对申请贷款的企业要求更高，加上很多电子商务企业建设规模小，存在一定的风险陸，因此，许多银行在审批时较为谨慎。过高的标准使一些规模过小的电商企业很难通过银行顺利贷款。

其次，是通过风险投资以及产业资金注入企业的融资方式，适当让出一些企业股份，但这种融资方式最大的不利影响就是会让企业在让出股份的同时。自身的管制能力受到一定程度的减弱。针对目前金融市场发展形势，这种二级融资方式发展趋势良好，相对门槛较低，只要融资企业承认电子商务企业的经营模式就会对其进行投资。

最后一种融资方式是通过网络进行资金筹集。主要有网络平台担任融资过程中的媒介。企业与具体金融机构或是第三方单位之间建立借贷关系，就是运用第三方平台为电商企业与银行搭建联系桥梁。通过第三方平台的信誉评价体系来获得融资权限。

影响融资成因

赵慧（2013）认为正是由于电商企业在融资过程中存在的融资风险高、金额多、期限长的特点，导致了目前电商企业融资困难的现状，尤其表现为向银行机构贷款难。一方面。银行贷款多偏向于信誉良好、自有资金规模庞大的大型企业，另一方面，银行在贷款的时候更关心利润增长，而电商企业则更关心企业的长期发展和股东权益最大化。相比之下，电商企业多为中小企业，风险高，投资期限长，因此不太受到银行贷款的青睐。

李臣（2011）认为随着国家调控政策的严格实施，许多中小企业正规融资空间变狭小，金融机构资金趋紧局面下，金融市场借贷矛盾突出。部分中小企业融资加速向民间接待边界拐进。民间借贷一定程度上缓解了借贷矛盾。其集聚和辐射能力随之明显增强。作为中线企业正规金融制度效率边界之外的民间借贷，可以说生存土壤和条件在一定程度上比较有优势。

姬会英（2011）在其研究中指出我国目前融资市场相对缺乏完善的管理体制，融资政策欠缺，并且政府没有相关帮扶政策，更加剧了电子商务企业的融资困境。同时很多金融机构缺少综合型专业经济人才，无法为电商企业提供风险系数低的创新融资方案。

浙江电子商务企业融资对策研究

加强政府帮扶力度

首先要加强政府的帮扶力度，创建完善的扶持政策。由于浙江电子商务企业大多数为中小企业，企业建设规模小，在长期投资方面目有一定困难，政府要针对这一情況提供基本帮助，将金融机构的资金注人要求适当降低，积极鼓励更多的民营金融机陶为电子商务企业业进行融资，给予一定的政府资金补助。同时政府也要努力为电子商务企业建立良好的融资政策法治平台。完善担保以及抵押贷款方面的法律体制，从根本上帮助电商企业解决抵押问题，促进电商企业的融资发展。

创建融资管理体制

要充分考虑电子商务企业的自身特陸。创建融资管理体制。政府要帮助融资媒介组织、创建系统化电商市场信誉体系以及加强融资风险监察。加大对融资媒介组织的扶持力度，促进其发展，扩大第三方融资平台规模，政府要大力支持淘宝、京东等大型电商网站研发融资商品，制定关于电商免除利息、小额贷款返利政策，通过企业得到税款按照比例适当返还或是免收营业税等等方式鼓励商业银行加大对电商企业的放贷力度，此外要加强完善电商网站信誉体系。与一些知名的第三方融资网络平台进行合作，创建完整的电商信用管理资料库，加强信誉耳价体系建设，为融资机构提供有效参考依据，政府根据信用系统中的有效数据，制定出融资赔偿、电商欺骗等方面的政治政策，从而提升电商边业的信誉度。最后要加强融资风险监管。建立由政府、企业以及市场三方共同参加担保的全面担保体系。强化市场担保运行秩序，通过有效鼓励措施降低电商担保时的成本支出。

完善自身企业建设

浙江电商企业要针对目前企业的发展现状及建设规模，采取有效措施加强企业建设力度。首先电商企业有效利用行业组织或是多方融资平台，加强与更多企业之间形成利益追求目标一致的结盟发展关系，共同进行担保协议，并以企业合作共同体的身份进行贷款，双方企业之间一起承担风险。这种方式不仅能加强电商企业的风险预防意识及能力，同时有效减少了企业的担保成本。促进企业融资能力提升，并且这样的申请贷款形式可以将原来复杂的审核流程变得简单。提升融资效率。其次。浙江电商企业要充分意识到自身企业特点以及对融资的详细要求，从企业长远发展的角度出发。建立符合浙江金融市场发展形势的融资体系，要根据企业的规模科学的进行融资总额的申请。同时要将融资加强在产品质量提升与技术创新上面，才能有效促进电商企业可持续发展。

积极开展第三方合作

电商企业要积极开展与第三方之间的合作，提升企业形象与市場影响力，加强信誉建设。根据电商企业目前信贷方式进行融资来看，通过第三方的有效加入往往促进了电商企业获得融资。因此。要加强对第三方进行合作，企业之间互相补充、互相帮助，实现共同发展的理想局面。促进双方共同担保协作。浙江电子商务企业应与基础银行机构之间创建和谐稳定的合作关系。加强信誉担保评价，提高获取资金支持的效率，使银行与电商企业间的信息保持一致。银行通过第三方平台对相关电商企业的信用以及运营情况进行整体了解后，能有效为企业提供更适合其发展的实际融资方案。

综上所述。浙江作为我国电子商务企业的主要聚集地，在当前发展形势下，想要实现企业可持续发展，首要工作的就是确保有效进行融资，为企业发展提供有利基础。由于浙江很多电商企业相继出现融资困难的情况，企业应重视这一问题，明确造成融资困境的影响因素，积极加强自身建设，拓展融资渠道，政府部门也要加大扶持力度。为电商企业提供良好的融资平台。同时电商企业要加强与第三方开展合作，共同帮助，共同进步。从而提升电商企业的融资效率，从根本上缓解目前浙江电商企业的融资现状，促进电商企业握康稳定发展，加强浙江经济发展建设。