梅巍巍

【摘 要】媒体融合时代背景下，媒介之间的壁垒被逐渐打破，媒介传播不再仅仅局限于传统的电视空间中，电视媒体传播面临着新的挑战与机遇，开辟与建设电视媒体的传播新思路成为电视媒体人需要深入研究的课题。本文分析了融媒体时代下的电视传播媒介特点，提出融媒体时代下电视媒体传播新思路策略，旨在实现电视媒体的新发展和新突破。

【关键词】融媒体 电视媒体 传播新思路 分析

随着互联网及其信息技术的不断普及与革新，消费者在接受媒体信息资源的方式上开始日益呈现出碎片化趋势，这种变化加速了媒体之间的融合趋势。融媒体时代已经来临，媒体之间的组合形式开始向着立体化、深入化的方向发展，成为社会群众关注的焦点。在此背景下，电视媒体的发展开始受到了较大的冲击，人们生活中越来越与互联网等新型媒体无法分离，而电视媒体要想获得更多的市场份额，就必须进行传播新思路的研究。

一、融媒体时代下的电视传播媒介特点

媒体融合这一概念是1978年葛洛庞帝所提出的，人们自此开始从一种融合的角度关心传播形态的发展。现阶段融媒体自互联网的普及态势下更加深入人心，开始受到各个传播媒介的重视。融媒体指的是媒体从一种单一的传播方式转换为一种将媒体介质之间隔断打破的方式，任何的媒体都可以利用融媒体的传播与表现形式，含有文字、图片、视频、音频等多种方式相结合的媒体融合，进行新闻资源信息的多维度、直观性、多时空传播，实现了网络、电视、报纸与广播等新媒介与传统媒体的有效融合。……