卞新博

高职市场营销专业课程的学习主要是对学生进行企业人才管理的传授，高职市场营销是企业管理学中基础性课程之一。高职市场营销主要是向学生传授基础的市场观念与管理概念，是学生能够对现有世界有较强的市场关系意识。因此，学生对知识的巩固就成了学好市场营销的有效步骤。高职生的学习特点决定了学习的效果，课前课中和课后的学习与巩固是案例教学的必备内容。

学生对市场营销学习最好的方式就是加强对实战案例的学习和转化能力，即通过一定的案例教学或者是理论知识在实际企业的应用等。那么，对于高职生来说，市场营销的学习不仅仅是课堂学习，也是课后不断的巩固和对市场营销理论结合实践的运用过程。课堂的学习之后对学生强调市场信息的瞬息万变的特点和市场信息的搜集与处理能力的提升。

因此，市场营销的教学不仅仅要体现学生课堂学习的内容，更应该是对未知知识的一种预测能力和对现有市场信息的处理加工能力，能够在日程的学习上紧跟教师的授课节奏，做好与其他知识，如企业创新管理与市场营销、网络市场营销的发展等相结合。

1 高职市场营销课程教学的现状分析

1.1 按部就班，学生机械式学习

虽然素质教育在不断的普及，但学生的学习都是固定模式，学生只能机械地去完成教学任务，不能理解所学知识的有用之处，不能发挥自主学习积极性和主动性，造成学生只是在追求高分数却低实践能力的“书呆子”。……