杨明慧

摘要：社会不断发展进步，带动城市飞跃性前进。为城市提供了机遇的同时带来了挑战，城市形象设计需要具有更加鲜明的民族、地域文化个性。传统文化是民族的根与魂，将民族文化与地域文化融入城市形象设计，深入研究与创新尤为重要。本文以蔡跃宏先生创作的“巴渝火凤凰”为例从城市形象设计角度进行研究。

关键词：城市形象；民族文化；地域文化；城市標志；精神图腾

一、重庆城市形象概况

重庆，简称巴或渝，地处长江和嘉陵江的交汇处，是我国最年轻的直辖市，是一个有着三千年巴渝文化的历史名城，一个被誉为山城，桥都，雾都，“小香港”的美丽城市。小吃、美女、火锅，火炉是重庆典型的城市标签，因其独特的城市形象特征吸引着国内外众多旅游人士纷纷来渝。重庆旅游城市吸引力不容小觑，历史上的重庆从来没有像现在这样被赋予了无限的机遇与可能性。因此一个适当的定位、一个鲜明的城市形象、能够传达民族地域特征的城市符号在当今时代显得如此重要；那么从历史、地理、文化、艺术的角度出发，方能发挥重庆这座城独特的魅力被大众认知，得到更好的传承与发展。

2010年“火凤凰”标识代表重庆市旅游城市形象参加上海世界博览会。蔡跃宏先生因是中华神鸟——火凤凰的发现创始第一人，受到关注。

二、重庆形象传承—巴渝神鸟火凤凰的诞生

在科技和经济高速发展、物质财富空前富足、西方文化大肆入侵的今天，我国当前存在浮躁而充满诱惑急功近利的国民心理，充满着金钱至尚的社会意识，对物质文明的极大追求却忽略了人文精神重要性。在积极推行全民美育教育大背景下，将民族文化与地域文化融入城市形象设计，有助于提升大众审美情趣；有助于传承我大中华文化精髓；有助于提升大众审美意识，有助于城市居民逐渐养成创造美的能力和自觉创造美的意识，有助于国民自豪感的提升；有助于城市居民自豪感的养成。对于重庆城市形象标识设计如何做到将民族文化与地域文化融入，蔡跃宏先生创作的“火凤凰”标识值得深究。

“火凤凰”其造型酷似古代巴人的“朱雀”（火凤凰）图腾，寓意吉祥；其舒展的造型极具艺术美感；重庆地图上四十区县点线相连生成一只姿态优美，比例谐调、轻盈飘逸、美仑美奂的火凤凰图案，其对新重庆版图特征与个性特征的美好寓意及其视觉形象的高度审美表现，诗意化地创造了巴渝神鸟到火凤凰图腾的涅槃升华的形象，同时更寓含着重庆迈向开放和深化变革的巨大社会能力，象征着重庆灿烂辉煌的明天。这是地理美学的一次重大发现，符合中国传统文化“天人合一”的理念，吉祥如意，开阔大气，极具美感。

三、重庆城市形象发展与创新—“火凤凰”浴火重生

“火凤凰”不仅象征吉祥、和谐，更因其集香木自焚，复从死灰中更生的涅磐传说而代表自省、自强、进取和奋斗的精神。“火凤凰”凝聚了重庆人耿直、积极、乐活、创新的价值观和自强不息的奋斗精神，是城市形象名片，是重庆这座城市文化形象的传承与创新，是重庆人引以为傲的软实力力证。火凤凰集真、善、美于一身，充满了华夏文化的正能量，坚信火凤凰终将成重庆人民的精神图腾。

火凤凰城市形象设计的VI设计部分已初见端倪，基础部分标志、标准色、标准字体设计均已完成，应用部分中办公系统、礼品包装等设计均已完成。五只火凤凰组合的“凤凰花”图案延展图形我十分欣赏，认为这是火凤凰从平面走向立体的艺术形式的重要突破，《大阳鸟》《凤凰蛋》《凤凰花》雕塑作品很有创意，是优秀的城市雕塑作品，是“火凤凰”城市形象设计的创新之处，对自省、自强、进取和奋斗的精神有很好的引伸作用，建议有关部门予以重视。

四、结语

“火凤凰”不仅具有重庆地域历史文化的渊源，而且关联中国历史文化背景，暗合重庆发展历史进程，有利于拉动与强化重庆软实力的发展，将“火凤凰”作为重庆的形象标识当之无愧。传统文化是民族的根与魂，将民族文化与地域文化融入城市形象设计，深入研究与创新意义深远。

图片1-4（图左上为标志组合方式；图左下为标志在不同底色中的应用以及办公用品信封设计；图中为品牌礼品以及纪念章、纪念币方案设计；图右为品牌海报设计）

【参考文献】

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