邓泽宇　王思元

【摘要】中央人民广播电台（以下简称中央电台）对港澳节目中心广州节目制作室制作的公益广告《水脏了，该用什么洗？》获得2016年亚广联奖公益广告类推荐奖。评委评价：“（本节目）从孩子的角度对用水的场景进行提问、以对话为载体的形式富有创新性。”本文通过回顾、思考采访制作过程，从公益广告的社会性、人本性、真实性等方面论述了该作品的创作特点。

【关键词】社会人本 真实 环保 水

【中图分类号】G222 【文献标识码】C

公益广告是社会公益事业中的重要组成部分，是以推广有利于社会道德观念、行为规范和思想意识为目的，为公益行动、公益事业提供服务的广告传播形式，是非商业性的广告。公益广告以它独有的“社会性”“人本性”“真实性”等特点，寓情于形，把人文关怀包含在广告所要表现的日常生活场景中，教化世人、警醒世人。

近年来，从全国到地方，从党报、党刊到行业、都市类媒体，不仅辟出相当的版面进行公益广告宣传，而且开展公益广告语、公益广告设计征集活动，集聚社会的智慧，让公益广告更加形象、生动，更富感染力和影响力，更为民众所喜闻乐见，也更具传播和教化效果。

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，发展到现今已颇为繁荣且成绩显著。1941年，著名广告人詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young，1886～1973）曾预见性地指出，它被广泛地“用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习，用于为国家利益的工作中”。①

生活中处处用水，公益广告《水脏了，该用什么洗？……