高文秀

【摘要】目前，我国市场经济形势不容乐观，在现有经济环境的冲击下，部分企业时刻受到市场环境变化的影响，为进一步有效应对市场环境危机，加强企业宣传与管理工作刻不容缓，成为当前企业需要考虑的主要问题，因此本文就做好企业宣传工作应把握好的几个问题进行探析，并总结出企业宣传工作面临的主要问题及切实有效的解决方案。

【关键词】企业；宣传工作；把握；问题

近年来，受市场环境影响，企业市场生存能力下降，对企业发展构成严重威胁，因而需要采取行之有效的方法加以解决，以便于帮助企业提高市场竞争与生存能力。企业宣传工作是一种由内而外的企业管理方法，对于进一步提高企业知名度及打造良好企业形象有着重要作用，所以加大企业宣传工作的工作力度，提高企业宣传工作水平便成为有效解决以上问题的关键所在。

一、要围绕企业生产中心，把握导向，突出重点，做好宣传教育工作

首先就生产中心而言，需要对企业内部的核心问题进行解决，通过合理的方式，来优化企业的基本产业机构，使企业中心不再是少部分管理层所能涉及的核心区域，而是企业整体发展的目标，以此为进一步推动企业又好又快发展创造有利的发展环境。其次是把握导向，企业导向指向性强，但并不是衡量企业发展的唯一标准。市场导向才是规范企业发展的主要推动力，所以要能够充分把握市场动向，以此为企业未来发展奠定良好的基础。再次，在企业发展过程中，要时刻突出重点问题，并制定有效的解决方案，继而一方面提高企业风险规避能力，另一方面也从不同层面提高企业员工自身素质，以便于进一步方便企业的发展规划与人事管理工作。最后是宣传工作的开展，要积极展现企业风采，将企业文化的重要性时刻普及到每一名员工的身上，使其深刻的意识到企业文化对于企业发展与自身工作能力的影响，进而更为有效的加强企业宣传管理工作的效果，使企业宣传工作从根本上解决企业存在的问题，并提高企业市场管理与生存能力。

在企业宣传工作开始前，要进一步提高企业凝聚力与员工企业认同感，是企业这个大整体能够在良好的环境中开展宣传工作。企业宣传工作不仅于内能够有效的提高企业基本生产管理能力，同时于外也可有效地打造良好的企业形象，有利于企业的产期稳定发展。

企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责，舆论引导的正确与否，会直接影响到队伍的稳定，因此，在宣传上必须始终坚持以正面报道为主，提振员工士气，特别是当企业遇到困难或出现不可预测的问题时，宣传工作更要充分发挥好喉舌作用，凝聚员工力量，鼓舞员工士气，围绕企业生产中心开展工作。

同时，要贴近实际，贴近员工，贴近一线，为企业发展造势，为企业生产鼓劲，营造良好的氛围。特别是在安全生产方面，宣传工作担负着宣传企业安全生产的基本制度、基本知识、生产行为规范及养成良好习惯等各方面的内容，担负着动员广大员工关注安全、支持安全、促进安全的现实任务。因此，必须想方设法以多种形式对企业的决策、要求及措施有计划、有重点的进行报道，做到动态报道与集中宣传相结合，用企业精神引导员工热爱企业，为企业着想，增强其对企业的归属感和认同感。

二、务求实效，强化激励，为实现企业和谐稳定发展提供坚强保证

首先，企业新闻宣传要树立服务意识，新闻工作者要树立和培养围绕大局服务发展的意识，努力提高宣传报道的针对性，实效性，把提高服务能力作为提升宣传成效的切入点，围绕阶段性重点工作，发挥上传下达的桥梁作用，对典型人物，关注热点，必须解决的难点等重要问题做好工作，凝聚力量，激发活力，形成全面奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。其次，新闻宣传队伍要深入生产的最前沿，把笔尖和镜头对准员工，对急、难、险、重和井下一线生产劳动场面做最真实的报道，从而让员工及时了解最新动态，增强其责任感和使命感，从而激发企业员工分担各种压力，顽强拼搏，奋发向上的热情。

三、挖掘亮点，弘扬正气，充分展示企业良好形象

企业新闻宣传要围绕企业中心任务和根本大局，着力在观念、内容、方式方法上不断创新。要加强策划，把总结企业改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责，充分展示企业的品牌形象。

每一个企业都有它的亮点，有令人自豪的成就，有激动人心的荣誉，有许多可供借鉴的经验，新闻宣传部门要责无旁贷地认真开展调查研究、分析总结、及时报道等有效工作，充分发挥其舆论导向作用，总结成功经验，弘扬良好风气，展示企业特色。可适时在企业报纸上开辟专版，专栏，在电视上开辟专题讲座，让员工更多地了解企业信息，分享企业成功的喜悦。进一步激发其立足岗位，热爱企业，开拓创新的美好情怀。同时，及时有效的宣传也是一扇展示企业良好精神风貌的窗口，为兄弟单位多方面了解企业搭建了一道行之有效的平台。

四、落实责任，强化学习，不断提高新闻宣传队伍素质

责任是一个人立身与做事最基本的条件。作为新闻工作者必须要有强烈的责任心，并以此作为毕生的追求与奉献，坚持以实为本，以真为要，决不言假，做到思想过硬，业务过硬。不仅要有较高的职业素质和良好的敬业操守，而且要时时把握学习，紧跟时代前进的步伐，永不止步。同时，企业要对宣传工作高度重视，营造良好环境，克服冷热情绪，规范宣传报道管理和考核制度。把新闻宣传工作纳入企业两个文明建设管理考核中，促进专兼职新闻工作队伍不断提高工作能力，增强使命感，不断提高把握大局，服务大局的能力，同时，要建设好一支新闻通讯员队伍，把各单位热心新闻宣传的员工吸入到队伍中来，努力发展基层通讯员，指导他们快速、有效地进行新闻报道工作，形成人人关心宣传，人人服务宣传的良好局面。

五、增进团结协作，发挥宣传思想战线的整体优势

宣传思想战线，从纵向看，有中央、省、地（市）、县、各企业等几个层次；从横向看，有理论、新闻、出版、文艺和思想教育等方面。纵横相连，构成一个有机整体。这条战线人才荟萃，知识密集，担负着以科学理论武装人，以正确舆论引导人，以高尚精神塑造人，以优秀作品鼓舞人的重大使命。在这样的共同任务面前，宣传思想战线各部门、各单位既要各负其责，又要相互配合；既要各展所长，又要相映成辉。上下左右之间要密切联系，加强协作，形成合力，服务大局，发挥宣传思想战线整体优势。

六、结语

企业宣传工作不容忽视，在企业发展的初期阶段，宣传工作成为企业逐步迈向常态化与标准化发展的主要动力，因而在企业宣传工作的开展过程中，需保证企业宣传内容及相关信息符合企业发展的基本需要，与此同时，要建立有效的企业宣传管理机制，从根本上對企业宣传工作进行提高与强化，以此使企业宣传工作能够为企业发展发挥出更为良好的宣传效果。

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