杨亦琼

摘 要：该文介绍了长沙市农产品品牌建设现状，分析了农产品品牌创建存在的问题，并针对存在问题，提出了强化农产品品牌建设的思想意识、加强宣传推介、提升农产品生产经营主体竞争力等对策。

关键词：农产品；品牌建设问题；对策；长沙市

中图分类号 F323.5 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2017）08-0009-02

目前，我国农业已经步入了一个新的发展阶段，农产品的品种、数量由短缺变成了过剩，消费方式也不再是纯粹的有形物质消费方式，而变成了追求精神层面的消费方式[1]。现如今已经不再是农产品价格、质量和服务的竞争，而是变成了农产品品牌方面的竞争。要实现农产品市场价值有效的转变，实施农产品品牌战略是必然选择，而在农产品生产和经营方面，要着重加强农产品品牌建设。该文通过实际调研，分析了长沙市农产品品牌建设存在的问题，并提出了相应对策，旨在为长沙市农产品品牌建设提供参考。

1 品牌建设现状

目前，长沙全市农产品注册商标1 600余件，拥有金健、金霞、裕湘、怡清源、金井、湘丰、湘茗等中国驰名商标7个；宁乡猪、浏阳金橘、大围山梨、沙坪湘绣、罗代黑猪、天岩寨柑桔等获得了地理标志产品；长沙县蓝莓姐姐、佳沃、炎农、田茂、堂坡杨梅、金榜桃子等一批地方产品品牌，在省内外知名度和影响力不断扩大。

2 品牌建设存在的问题

2.1 品牌意识不强 当前，长沙市从事农产品加工的企业大多数是个体户、专业户和小型企业转化而来。由于受到传统农业生产方式的影响，他们仅仅重视农产品的附加值，当产品推向市场时，仅仅解决卖难的问题，对市场供需信息反应比较迟钝，所以就导致在农产品生产过程中比较盲目；……