张 佳 | 老字号改革创新观察主创

老字号 新动能：新时代下的自我革命与创新使命

张 佳 | 老字号改革创新观察主创

“老字号”是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

年初，商务部、质检总局等16部委联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，老字号迎来了发展的新时代，无论“文化自信、体制改革、机制创新、科技依托、技艺传承、产品提质、品牌提升、资本布局、国际战略”等等都将站在新的历史起点，在新机遇、新形势中谋求更大发展。

此外，质检总局也正在和发展改革委等26个部门共同研究制定中国品牌发展战略，现在处于征求意见的过程中。该战略是在以习近平同志为核心的党中央高度重视品牌建设，十八大提出品牌提升等作为背景来制定。坚持企业主体、坚持创新驱动发展、坚持开放融合、坚持政府引导推动的原则，设置了包括夯实品牌强国基础，全面建设品牌建设的阶段目标，将是未来一个时期我国品牌发展的顶层设计和行政纲领。此战略中也特别突出了老字号，并把老字号以国有企业品牌和区域品牌并列，强调抓好特色领域的品牌建设。

在这一系列大改革、大创新的推动下，使老字号保护、促进体系进一步健全，管理体制更加完善，形成中华老字号、地方老字号多层次共同繁荣发展的局面，从中培育出一批文化特色浓、产品和服务质量优、品牌信誉高、市场竞争力强的老字号，成为中国品牌战略的先行者。……