李竞谊

提起文学图书，你会想到什么？是四大名著，还是《白鹿原》《平凡的世界》，亦或是《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》？无论哪一种，都是文学市场上不可或缺的一部分。近年来，从风靡社交网站的话题性作品来看，似乎文学市场正越来越多地被各类浅阅读图书占据，纯文学类图书显得有些平淡。然而实际上，从开卷监控的市场数据来看，文学市场始终是经典与流行并重，无论是世界名著和各类获奖作品，还是暖心励志文和影视同期书，都能在文学畅销榜上占得一席之地。下面就让我们进一步了解一下2016年以来的文学图书市场。

在整体图书市场中，文学类图书占据重要地位，贡献超过十分之一的码洋，并且近年来一直保持较好的增长态势，同比增速超过整体市场。2016年，全国图书市场整体增长率为12.3%，而文学大类中最具影响力的小说类图书同比增长率为14.2%，跑赢大盘。从开卷对全国图书零售市场各月监控的数据来看，文学类图书近一年来在综合零售市场的码洋比重基本稳定在12%?15%之间，在6月和11月呈现出两个销售高峰，而在9月的码洋比重明显低于其他月份。整体图书市场的结构有很明显的季节性变化，在每年开学季的时候，教辅图书的销量大幅提升，大众图书的码洋比重都会出现下降，而在暑假时，经典名著类图书销量往往增加，带动文学整体的市场份额增长。此外，近年来规模越来越大的“双十一”促销对图书市场的影响也非常明显，尤其是文学类这样的大众读物，在“双十一”期间的销量会有显著提升。……