李 晶,杨 铄

(宁波大学 体育学院,浙江 宁波 315211)



我国体育赛事讯息新媒体的传播特征研究
——以里约奥运会为例

李 晶,杨 铄

(宁波大学 体育学院,浙江 宁波 315211)

在我国新媒体的发展中，网络媒体和手机媒体的崛起占领了重要的部分。近些年来，微信被多数国人接受与使用，其中体育赛事的讯息也通过微信订阅号传播。文章着重于对体育赛事的传播特征进行研究，以里约奥运会作为研究对象，通过对赛事传播者的分析，对体育赛事的赛前、赛中、赛后的传播特征进行研究。研究表明，新媒体时代各大体育媒体对大型综合体育赛事的讯息仍然进行议程设置，利用少数议题引起公众的关注。

微信；传播特征；体育赛事；里约奥运会

0 前 言

新媒体时代，新媒体用户获取讯息的途径逐渐多元化，人们可以通过多种新媒体媒介进行讯息的获取，例如手机、移动电视、电脑等等，获取讯息的新媒体平台包括微信、微博、门户网站等等。新媒体多元化的传播方式为传播媒介和信息接收者提供了一个双向交流的平台。对于大型综合体育赛事的讯息，例如里约奥运会的相关讯息，新媒体用户可以通过体育网络媒体的微博与微信账号第一时间获取，同时新媒体用户可以与传播主体之间进行互动，用户们也可在微博、微信中发声。因此，本研究基于施拉姆大众传播模式和议程设置理论，以大型综合体育赛事里约奥运会作为研究对象，研究材料来源于里约奥运会举办期间传播者所开设的、经过官方认证的微信订阅号，通过数理统计法、比较分析法、文本分析法，对我国体育赛事的讯息传播进行分析。

1 体育赛事新媒体传播特征概述

1.1 传播主体

体育的传播功能主要依附于媒体，没有媒体介入，体育的传播功能就大大被削弱，体育与媒体相互结合，就形成了体育媒体，体育媒体也有诸多分类，例如体育报刊媒体、体育电视媒体及体育网络媒体等等。

新媒体时代，体育赛事的传播主体主要是体育网络媒体。体育网络媒体是指依靠网络这一媒介进行传播的体育媒体，包含：第一，传统媒体利用网络这一新的媒介载体进行内容的二次传播，开设官方网站，开发移动手机客户端，开设微博账号和微信公众账号等等，例如我国拥有最丰富赛事资源的中央电视台第五频道在新媒体时代的转型，依靠传统媒体的基础，延伸了新的网络资源；第二，门户网站中开设的体育频道，在我国最有名的四大门户网站新浪、腾讯、网易和搜狐都无一例外在网页中开设体育频道，将体育版块放在网页首页的显眼位置中，它们自身在生产体育新闻的同时集合了传统媒体中的资源，将讯息放在门户网站中共享；第三，专业的体育营销公司开设的体育网站，形成了自己的体育媒体品牌，这些公司可以进行体育赛事的报道、体育活动的管理、公关策划等等一系列同体育息息相关的服务，同样在移动互联网领域也享有较高的知名度，拥有大量的用户，在我国知名度较高的是虎扑体育网。

1.2 传播方式

在传统媒体时代，传播主体与接受者的角色很难进行互换，但是随着新媒体时代的到来，传播主体与接受者的界限逐渐模糊，传播主体和接受主体关系已经由原来的对立向互换性的关系发展。新媒体时代，传播主体与接收者处于平等共存的状态，可以进行角色互换，共同进行信息的传播，传播的方式也开始多元化，手机、电脑、移动电视等新的传播媒介进入人们的视野，传播方式不再是单一的线性传播，开始呈现非线性传播特征。

以互联网web1.0不断发展为背景，我国的互联网用户从1997年开始基本保持每半年翻一倍的增长速度，互联网的不断发展对传统体育媒体形成了强有力的挑战。互联网web2.0模式，不受时间和地域的限制，用户开始在体育网站中分享各种观点，移动通讯技术开始迅速发展，2008年的北京奥运会为分水岭，移动互联网开始速度发展，艾瑞咨询发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》中显示门户网站和视频网站成为大众了解世界杯赛事信息的主要渠道，原有的电视主导的体育媒体格局被打破，体育网络媒体时代迅速来临。四大门户网站在2008年奥运会的背景下迅速发展，当年搜狐、新浪的网站点击增长率都超过了40%。2012年伦敦奥运会的来临，新浪微博开始渐渐进入人们的视野，以文字短小、传播力度大、传播更迅速等特点出现，深受互联网用户的欢迎。

2016年里约奥运会中手机移动客户端已经全面压倒电脑客户端，互联网用户开始在手机的微信订阅号、新闻客户端等方面第一时间获取体育赛事讯息，微信订阅号在这一年迅速发展。体育网络媒体经过近十五年的发展，不断更新传播的媒介方式，从移动电视、门户网站时代到微博、微信订阅号等，新媒体以便捷、快速、用户覆盖面广泛等优点迅速占领了体育赛事传播的市场，未来的发展更让人期待。

2 里约奥运会讯息新媒体传播特征分析

本文从微信订阅号中主要选取了以下4家体育媒体作为研究样本：CCTV5体育新闻代表着电视媒体、体坛周报代表着纸媒、新浪体育代表着门户网站、虎扑体育代表着专业体育网站。从里约奥运会赛前、赛中、赛后三个时间段，对讯息的的文章数量、阅读数量、点赞数量、头条热门文章进行分析。

2.1 赛前讯息传播特征分析

7月24日到8月5日，虎扑体育在奥运会赛前的13天发布的内容中，只有8月3日发布的内容同奥运会相关，“这年头不会修点什么，还能好意思说自己去过奥运村么！”得到了36 000次的阅读量，点赞量87次，超过了赛前的平均点赞数以及平均阅读数。

微信订阅号“CCTV5体育新闻”赛前13天中共有11天进行内容发布，8月5日与7月27日并没有发出新的内容，共发布文章总数48篇，其中同奥运会相关的内容33篇。CCTV5是较早开始关注奥运会赛前讯息的媒体，主要开设“里约号召”和“人在奥运年”两个专题对参与奥运会的运动队和运动员进行报道。“里约号召”中报道了各个运动队陆续抵达里约的消息，例如中国跳水队、乒乓球队、足球、田径队、女排等；知名国内外运动员在里约备战的情况，例如福原爱。“人在奥运年”栏目是央视拍摄专题片，包括参加里约奥运会的中国运动员、教练员以及他们的家人和身边的工作人员，每期5min，共100期，一直持续发布到8月5日里约奥运会开幕，在电视上播放的同时也在订阅号中进行发布。赛前13天中CCTV5共发布48条新闻，平均每天发布3到4条内容，其中7月24日发布与奥运无关内容2条，26日发布与奥运无关内容4条，28日发布与奥运无关内容1条，29日发布与奥运无关内容3条，30日发布与奥运无关内容2条，从7月31日至8月2日，随着奥运会的日益临近，与奥运会无关的内容每天只有1条，开始看到媒体对讯息进行议程设置，加大奥运会相关讯息的报道，影响人们对奥运会讯息的感知，让人们渐渐感受到奥运会即将举行。

新浪体育共进行13天内容的发布，发布文章55篇，平均每天发布4条内容，共发布同奥运会相关的内容10条。7月24日到8月2日期间，每天发送1条同奥运会相关的内容，涉及俄罗斯代表队服用禁药事件、奥运会的住宿问题；从8月3日开始，对奥运会的内容开始增加，3日和4日开始每天发送2条与奥运会相关的内容，5日盘点了奥运会最受关注的十大网红。

体坛周报共进行13天内容的发布，发布文章62篇，是媒体中发布内容最多的，平均每天发布4条内容，其中发布与奥运会相关内容22条。7月24日已经开始发布2条同奥运会相关的内容，分别是禁药问题和中国代表队夺金预测；7月25日对男篮的热身赛进行报道；28日发布1条奥运内容，开始关注奥运村；29日发布2条奥运内容，关于里约当地新闻和奥运会真人秀；从31日起，体坛周报加大对奥运会报道的比例，31日发布的4条内容全部同奥运会相关，包括中国队夺金分析、世界体坛格局、奥运健儿头像、主要夺金点共4条内容；8月1日和2日发送1条同奥运会相关内容；3日发布3条奥运内容，关于奥运旗手、意大利知名运动员、巴西女乒乓球队员；4日发布3条奥运内容，关于女足、男篮、奥运直播；5日发布4条奥运内容，关于奥运直播、足球、旗手、开幕式预测。

在赛前13天内，各大体育媒体都保持着对奥运会的关注，对奥运会关注程度最高的是电视媒体CCTV5，共发布与奥运会相关内容33条，占发布内容的46%；其次是体坛周报，发布与奥运会相关内容22条，占总发布内容的35%；对奥运会关注最低的是篮球专业体育网站“虎扑体育”，赛前的13天只发布1条同奥运会相关的内容。除了虎扑体育，各大体育媒体随着奥运会赛事的临近，都开始加大对奥运新闻的报道，开始在各自的平台内进行讯息的议程设置，影响公众们对奥运会议题的感知，引起公众们的关注奥运会的意识。

表1 7月24日-8月5日赛前微信订阅号信息统计

2.2 赛中讯息传播特征分析

8月6日到8月22日，虎扑体育官方微信订阅号在里约奥运会举办的17天中17天发布内容，发布文章总数75篇，与奥运会相关的文章达到44篇，占文章总数的59%。虎扑体育每日都发布同里约奥运会相关的内容，8月14日和17日分别发布里约奥运会相关文章1篇，关于博尔特和参赛运动员小时候的照片；8月6日、8日、9日、10日、13日、20日分别发布里约奥运会相关文章2篇，包括对游泳、射击、乒乓球、足球、男篮赛事的关注，对知名运动员菲尔普斯、傅园慧的关注，同样盘点了“谁肩负中国军团最强突破使命”；8月7日、11日、12日、16日、18日、19日、21日分别发布里约奥运会相关文章3篇，包括对游泳、田径、铁人五项、女排、乒乓球、足球、男篮赛事的关注，对知名运动员冯珊珊、吉诺比利、亚当·格米利的关注，盘点了“奥运赛场上的女神”；8月15日发布里约奥运会相关文章4篇，关于易建联、宁泽涛、美国男篮、精彩赛事盘点；8月22日，里约奥运会的最后一天，虎扑体育发布了5条同奥运会相关的信息，关于奥运赛场上的90后、女排运动员惠若琪、里约奥运会闭幕式、铁人三项赛事、美国梦之队。

体坛周报官方微信订阅号在里约奥运会举办的17天中17天发布内容，发布文章总数101篇，与奥运会相关的文章达到72篇，占文章总数的71%。8月12日发布里约奥运会相关文章2篇，8月9日、14日、18日分别发布里约奥运会相关文章3篇；8月8日、13日、16日、22日分别发布里约奥运会相关文章4篇；8月6日、7日、10日、11日、17日、20日、21日分别发布里约奥运会相关文章5篇；8月15日和19日分别发布里约奥运会相关文章6篇。其中每日都发布金牌榜，介绍当日的热门事件以及金牌获得者；其余文章介绍奥运人物及奥运冠军、奥运赛事新闻、奥运八卦新闻、奥运故事，体坛周报的副总编杨毅也开设了个人专栏，同样也有其他记者的深度评论。

新浪体育官方微信订阅号在里约奥运会举办的17天中17天发布内容，发布文章总数75篇，与奥运会相关的文章达到70篇，占文章总数的93%，只有5篇内容同里约奥运会无关。8月7日、8日分别发布里约奥运会相关文章3篇；8月9日、11日、12日、13日、14日、17日、18日、21日、22日分别发布里约奥运会相关文章4篇；8月6日、10日、15日、16日、19日、20日分别发布里约奥运会相关文章5篇。其中每日都发布的是赛事预告，其余主要是热门新闻、奥运知名运动员及奥运冠军的介绍，对奥运会的盘点。

CCTV5体育新闻官方微信订阅号在里约奥运会举办的17天中16天发布内容，发布文章总数63篇，与奥运会相关的文章达到62篇，占文章总数的98%，只有1篇内容同里约奥运会无关。CCTV5体育新闻官方微信订阅号在这段时间内发布的文章分为3个主题：一是“五环英雄”，介绍参加里约奥运会优秀的运动员和教练员，也是数量最多的文章，达到37篇；二是“五环赛场”，每日关注奥运赛场中的赛事动态；三是“我想对你说”是参加里约奥运会优秀的运动员和教练员在摄像机前的真情告白。8月21日只发布了一条“光耀女排”中国女排夺取奥运冠军的新闻，是奥运会期间关注率最高的一条内容，阅读量达到66 527，点赞量达到2 247，远超过平均点赞量和平均阅读量。

在赛事举办期间，各大网络体育媒体通过对少数议题的突出强调，引起了用户关注奥运会的意识，例如虎扑体育对男篮赛事的关注，对知名运动员菲尔普斯、傅园慧的关注；体坛周报对当日热门事件和金牌获得者的报道；CCTV5体育新闻官方微信订阅号的专题内容“五环英雄”介绍参加里约奥运会的优秀运动员和教练员。同样在奥运会举办期间，各大体育媒体都开始主要报道里约奥运会，包括专业篮球网站虎扑体育，都将头条换成同里约奥运会相关的内容，对奥运会关注程度最高的还是电视媒体CCTV5，共发布与奥运会相关内容62条，占发布内容的98%。但是新浪体育的议程设置最为明显，从赛前的奥运会相关内容比例18%上升到赛中93%。

表2 8月6日-8月22日赛中微信订阅号信息统计

2.3 赛后讯息传播特征分析

8月23日到9月3日，虎扑体育官方微信订阅号在里约奥运会赛后的12天中发布文章51篇，没有1篇文章同里约奥运会相关。

体坛周报官方微信订阅号在里约奥运会赛后的12天中12天发布内容，发布文章总数57篇，与奥运会相关的文章共有2篇，占文章总数的3%。8月23日发布“除开‘洪荒之力’，奥运期间还有哪些声音刷屏了你的朋友圈”，阅读数达到3 376次，点赞数15次，没有达到平均阅读数和点赞数；8月26日发布“里约奥运，媒体之变！”，从媒体的角度对里约奥运会进行总结，达到20 748的阅读量，点赞数478次，远超过平均阅读数和点赞数。

新浪体育官方微信订阅号在里约奥运会赛后的12天中12天发布内容，发布文章总数57篇，与奥运会相关的文章共有3篇，占文章总数的5%。8月23日发布“围观！如果奥运红人们跟你在一个班级……”，阅读数达到2 815次，点赞数6次，没有达到平均阅读数和平均点赞数；8月29日发布对傅园慧的采访，阅读数达到4 820次，点赞数30次，没有达到平均阅读数和但是超过平均点赞数；8月31日发布我国奥运精英代表团出访香港、澳门的新闻，阅读数达到2 347次，点赞数9次，达到平均阅读数和平均点赞数。

CCTV5体育新闻官方微信订阅号在里约奥运会赛后的12天中12天发布内容，发布文章总数48篇，与奥运会相关的文章共有8篇，占文章总数的17%。8月25日发布中国代表团召开了里约奥运会总结大会的新闻，阅读数达到23 234次，点赞数315次，超到平均阅读数和平均点赞数；8月26日发布习近平总书记会见里约奥运会中国体育代表团全体成员的新闻，阅读数达到12 166次，点赞数241次，超到平均阅读数和平均点赞数；8月29日发布残奥会中国体育代表团动员大会的新闻，阅读数达到1 875次，点赞数30次，没有达到平均阅读数和平均点赞数，同日发布“人在奥运年”对中国女子轮椅篮球的介绍，阅读数达到1 158次，点赞数13次，没有达到平均阅读数和平均点赞数；8月30日发布我国奥运精英代表团离开香港、抵达澳门的新闻，阅读数达到1 221次，点赞数24次，没有达到平均阅读数和平均点赞数，同日发布“人在奥运年”对乒乓球残疾人运动员张岩的介绍，阅读数达到918次，点赞数9次，没有达到平均阅读数和平均点赞数；9月2日布“人在奥运年”对中国残疾人射箭队的介绍，阅读数达到1 016次，点赞数20次，没有达到平均阅读数和平均点赞数；9月2日布“人在奥运年”对中国盲人足球队的介绍，阅读数达到1 899次，点赞数28次，没有达到平均阅读数和平均点赞数。

随着赛事的结束，各大媒体开始降低对奥会运的关注度，篮球专业网站虎扑体育关注度降为0，其次是体坛周报和新浪体育有几篇对奥运会总结、评论性的文章，奥运会关注最高的依然是CCTV5体育新闻官方微信订阅号。

表3 8月23日-9月3日赛后微信订阅号信息统计

3 总 结

随着新媒体的发展，体育赛事的传播通过多种媒介方式实现。在我国，微信拥有众多用户，微信中的订阅号功能是许多人获取体育赛事讯息和资讯的首选，是新媒体赛事传播中重要的组成部分。通过对比研究微信订阅号中不同类别的体育媒体，从总体的数据来看，传统媒体CCTV5官方微信订阅号对奥运会全程关注程度最高；而门户网站新浪体育对里约奥运会奥运会讯息的议程设置最明显，从赛前的奥运会相关内容比例18%上升到赛中93%到赛后的5%；而专业篮球网站虎扑体育影响力最大，平均阅读量和平均点赞量都领先其他媒体；各大媒体都随着奥运会赛事的开始加大对奥运会的报道力度，利用少数议题引起公众们的关注。新媒体时代，各大体育媒体仍然对大型综合体育赛事的内容中进行议程设置，传统媒体开始注重网络推广，将电视、报纸中的内容放在微信订阅号中推广，纸媒体坛周报获得较高关注度，而CCTV5的关注度不是很高；网络媒体虎扑体育在微信订阅号的内容编辑、用户活跃度方面都领先于传统媒体的订阅号，值得传统媒体订阅号学习。

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Research on the Characteristic of New Media Communication in the Sports Events in China——a case study of The Rio Olympics

LI Jing,YANG Shuo
(Faculty of Physical Education, Ningbo University, Ningbo 315211, China)

Network and mobile phone media have played a significant role in the development of new media in China. In recent years, most of Chinese have accepted and used wechat,the sport event messages are spread via wechat subscription accounts as well. This paper focused on researching the features of sport events propagation, taking 2016 Rio Summer Olympic as the object of the study, analyzed the transmitter and studied the propagation characteristics of the sport event when it was before the competition, in the competition and after the competition. Research indicated that every celebrated sport media still setted the agenda for the content in a large-scale and comprehensive match during the new media era and imposed the minority of issues to draw the general public's attention.

wechat;propagation characteristics;sports events;The Rio Olympics

2017-03-15

李 晶(1992-),女,甘肃兰州人,在读硕士研究生,研究方向：体育社会学.

1004-3624(2017)03-0007-05

G80-05

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