李 晶,杨 铄

(宁波大学 体育学院,浙江 宁波 315211)



我国体育赛事讯息新媒体的传播特征研究
——以里约奥运会为例

李 晶,杨 铄

(宁波大学 体育学院,浙江 宁波 315211)

在我国新媒体的发展中，网络媒体和手机媒体的崛起占领了重要的部分。近些年来，微信被多数国人接受与使用，其中体育赛事的讯息也通过微信订阅号传播。文章着重于对体育赛事的传播特征进行研究，以里约奥运会作为研究对象，通过对赛事传播者的分析，对体育赛事的赛前、赛中、赛后的传播特征进行研究。研究表明，新媒体时代各大体育媒体对大型综合体育赛事的讯息仍然进行议程设置，利用少数议题引起公众的关注。

微信；传播特征；体育赛事；里约奥运会

0 前 言

新媒体时代，新媒体用户获取讯息的途径逐渐多元化，人们可以通过多种新媒体媒介进行讯息的获取，例如手机、移动电视、电脑等等，获取讯息的新媒体平台包括微信、微博、门户网站等等。新媒体多元化的传播方式为传播媒介和信息接收者提供了一个双向交流的平台。对于大型综合体育赛事的讯息，例如里约奥运会的相关讯息，新媒体用户可以通过体育网络媒体的微博与微信账号第一时间获取，同时新媒体用户可以与传播主体之间进行互动，用户们也可在微博、微信中发声。因此，本研究基于施拉姆大众传播模式和议程设置理论，以大型综合体育赛事里约奥运会作为研究对象，研究材料来源于里约奥运会举办期间传播者所开设的、经过官方认证的微信订阅号，通过数理统计法、比较分析法、文本分析法，对我国体育赛事的讯息传播进行分析。……