吴涛

【关键词】

IP化；注意力经济；“大V”；“爆款”； 流量；辨识度；淘宝；专人专事

本文要讲的IP，跟我们通常谈到的IT的IP，IP地址、IP电话的的那个IP不同，而是Intellectual Property（知识产权）。

IP作为近期热门概念有许多解读，有人说是知识产权，有人说是影视人物，有人将之定义为“有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费”，引用罗振宇在2016年最后一天的跨年演讲时给的定义——

“（IP）是能凭借自身吸引力挣脱那些单一平台束缚的内容”，简而言之就是可以在多个平台分发的内容品牌或人物。

似乎还是不够具体。实际上，IP并不是一个新的概念，在电影行业早已有之，在好莱坞，由知名漫画、小说、舞台剧改编的电影不胜枚举，由小说改编的本土电影、电视剧也频频上映。互联网IP剧——由网络小说改编的影视剧——在拍摄上映之前就已经具有了大量的粉丝和关注度——更是不胜枚举。热门IP遭哄抢，因为票房相对于非IP剧更有保障。

一个真正的IP有多厉害？就以流行的真人秀节目来说，《琅琊榜》最热时有客户说只要胡歌上，先给他一个亿。不看团队和节目形式，赞助商直接掏钱。如果了解目前电视台在真人秀节目制作方面处境的人，就知道这样的表态有多难得。（如果想了解更多，可以单约）

在注意力经济时代，吸引流量的IP必定成为资本追逐的对象，买下了IP，就是买下了潜在的观众群体，几乎可以说是预定了票房和收视率。

《琅琊榜》是IP，胡歌也是。

IP如此了得，能为我们所用吗？……