赵永平

春节期间乡村游火了。不少城里人選择到农家过年，体验民俗，感受年味儿，多地乡村游的客流创下新高。红火背后难掩缺憾，有游客抱怨，“村头吃饭、棚里吃果”，除了吃就是吃，乡村游变成“吃饭游”；也有人吐槽，高大上的生态园，一模一样的人造“古街”，缺了乡土味道，没了乡村特色。

这折射出乡村游的成长烦恼。多年快速发展，全国乡村旅游年营业收入4400多亿元，受益农民550万户，成为促农增收的新业态。然而，一些地方扎堆上马乡村游，农家乐、豆腐房、采摘园成了千篇一律的标配；有的地方模仿别人的景观，砍树填湖、拆古建今，丢了“泥土气息”。乡村游如此生搬硬造，难免同质化，没有自己的特色，好景不会太长。

当前，伴随消费升级，城里人的需求变了。他们走进农村，不光为了观光、吃饭，还有运动休闲、养生养老、乡村体验等多元化需求。顺应市场变化，乡村游亟待提档升级，推进供给侧结构性改革，从“吃农家饭、住农家房”的简单形态，向多元化、休闲化、综合化转变。

今年中央一号文件提出，利用“旅游+”“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社。完善休闲农业、乡村旅游行业标准……一系列高含金量的政策举措，为乡村旅游产业转型发展提供了动力。

什么样的乡村游更有生命力？

乡村游核心就是“乡村”二字，应该保持其“原汁原味”。