【远见】一份另类的国民消费榜单:谁说中国人不会花钱?
2017-05-08
央广网
央广网北京5月8日消息(记者王思远)据经济之声《央广财经评论》报道,据说这几年,中国经济学家碰上外国同行被问到最多的问题是:你们经济数据是真的假的?中国储蓄率和GDP那么高,中国人怎么不消费啊?真是这样吗?
前几天,记者偶然看到了一份国民“品质消费指数报告”。报告由阿里巴巴研究院、第一财经研究院和北大光华管理学院联合发布。通过对1000万商家4.3亿用户和10亿种商品的消费大数据分析,挖掘眼下国民消费行为的总量和消费品质的变化。
为何要从这个话题谈起?首先,消费是经济增长的“三驾马车”。现在投资、出口两架马车不振,拉动内需的消费升级是经济政策明确导向。其次,消费大数据折射的销售渠道变化和不同阶层需求背后,能让人对消费趋势和“新消费”概念理解更准确,大家才会想花钱、敢花钱、会花钱。
那么,什么是消费的品质指数?即:国民消费中高端以上的商品金额在消费总额中的占比。百分比越高,意味着消费品质越高。
总体来看,国内消费结构正在经历“X”型调整(消费总量和消费质量出现一升一降):2012年到2017年这五年间,社会消费品零售总额增速从14.7%下降到9.5%,跌了5.3个百分点;从全国网购商品来看,中高端消费指数从26.77%上升到34.4%。虽然这两个数据,严格意义上讲并不是在同一丈量体系下得出的,但一升一降,反映出了消费品质的提升。
同时,对比几个重要的维度数据,也能发现一些有趣的结论。
消费品质和品位提升
2016年,仅在阿里巴巴各零售平台中高端消费达到1.2万亿元,相当于2015年(上一年)国人全年的境外消费总额。……
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