刘晓春

随着互联网影响力的持续扩张，人们在互联网上获取资讯、分享信息、进而做出购买决策的行为越来越普遍，从而，在互联网上投放广告也相比传统媒体具有独特的吸引力。技术和商业模式的发展，也使得互联网广告具备了精准投放、形式多元等优势，同时也是互联网产业主要的收入来源之一。在对外贸易活动中，在无国界的互联网上针对境外目标客户进行定向的广告投放，也越来越成为成本可控而行之有效的市场拓展方式。

但是，正如互联网并非法外之地，在互联网上投放广告，同样需要适用广告相关的法律法规，受到内容上和程序上的管控。向境外投放互联网广告，也存在触犯其他国家广告规制法规的风险，提前了解互联网广告相关规定，防患于未然，是投放广告之前必做的功课。

互联网广告领域的新规

我国国家工商总局于2016年7月4发布的《互联网广告管理暂行办法》（以下简称“互联网广告新规”），于当年的9月1日正式实施，这是《广告法》修订之后酝酿已久的针对互联网广告进行监管和治理的部门规章，其中涉及到互联网领域各种广告与相关主体的责任分配与行为规制。

互联网广告新规落实了《广告法》的管理模式，从内容、行为、责任等方面规定了要求。内容方面，首先，必须明确标示出互联网广告是“广告”，即识别义务，因此，新规发布之后，人们会发现不管是搜索引擎还是朋友圈中的商业信息，都老老实实在比较醒目的位置标上了“广告”二字。……