崔瑞

摘 要：在社会经济快速发展的当下，品牌服装专卖店在商业发展中的地位越来越重要。对于消费者而言，品牌服饰专卖店较好地符合了他们的消费心理，能够刺激他们的购买欲望。而随着人们生活质量的提高，人们的消费心理和购物行为都发生了新的转变，而要想更好地满足消费者的心理需要，做好专卖店展示设计十分重要。专卖店展示设计可以为消费者创造良好的商业展示环境，引导消费者合理消费。本文就当代消费者心理下的品牌服装专卖店展示设计进行了相关的研究。

关键词：消费心理；品牌服饰专卖店；展示设计

0 引言

专卖店作为零售业销售的主要场所，专卖店的展示十分重要，尤其是品牌服饰专卖店的展示，科学、合理的展示能够引起消费者心理上的共鸣，让消费者在一个良好的环境中完成交易。但是就目前来看，许多品牌服装专卖店往往忽略展示设计这一环节，没有结合专卖店的实际情况来进行展示设计，严重忽略了消费者的心理感受，从而影响到了消费者的购买欲望。而要想促成交易，就必须重视专卖店展示设计。

1 品牌服饰专卖店展示设计与消费者心理之间的关系

服饰是人们生活的必需品，是一个人外在形象的总要表现，能够较好的反应一个人的修养素质、生活情景。作为消费者直接接触商品并进行体验的场所，品牌服饰专卖店环境的好坏直接影响到了消费者的购买行为。好的环境，自然能够带给消费者好的感受，从心理上引起消费者的注意， 从而促使消费者付出购买行动；……