摘 要：新媒体环境下，越来越多企业开始拓展线上的品牌形象传播方式，尤其在以微信为代表的新媒体出现后，整体的消费格局发生了巨大的变化。面对互联网媒介的快速发展，本文基于AISAS模式，探讨企业该如何借助微信公众平台，使自身的品牌形象得到更好的传播，从而实现品牌推广。

关键词：AISAS模式；品牌形象；微信公众号

随着移动互联网的发展，微信逐渐成为时下最热门、使用最广泛的信息交流平台。微信公众平台于2012年8月推出，一经推出就广受欢迎，成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等继微博之后又一重要的运营平台。相关研究数据表明，2014年微信注册用户接近5亿。

2014年，微信5.0进一步完善了其公众账号体系，将公众账号定位于服务，着眼点在用户体验，而不是单纯的信息传递。[1]这便为各大企业的品牌形象推广拓展出了新的传播渠道，从更加贴近消费者生活和使用习惯的角度来挖掘品牌形象宣传的新模式。

1 AISAS模式分析

AISAS模式是在2005年，由国际4A广告公司日本电台公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型。目前，伴随着移动互联网的发展，广告传播的营销方式逐渐从传统的AIDMA（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）逐渐发展为具有互联网特殊性质的AISAS（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享）模式，如图1所示。

那么，在AISAS这种全新的营销法则中，尤其注重的是两个具备网络性质的“s”，即search（搜索）和share（分享）的出现。……