陈志成+肖莹

摘 要：随着我国社会主义市场经济的不断进步，广告引导消费者进行消费已参透到生活中，人们不再是为了需要而消费，更多的是为消费、为感觉而消费。如今，现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，现代的广告创意不但运用在传统的平面海报上了，它们更多的用在不同的新媒体来传播产品的信息，使广告呈现多元化的景象。希望本文能为我国广告事业的发展提供帮助。

关键词：创新；互动广告

1 互动广告的本质

1.1 互动广告的发展

在互动广告出现之前，一直是传统广告占主导地位。所谓传统广告就是用平面的形式（如书刊、报纸）去传达信息，由于较为单一，难以对广告产品进行强有力的直观表述，目前，已处于下滑的状态。近两年，各大报业集团的广告额急剧缩水就是个明显的例子。所以广告代理商不得不寻找更好方法去推销。从而互动广告孕育而生。在手机、MP4、网站、电视，在线广告，移动电话，博客及网络影视频道都可以运用互动广告，呈多元化发展。

1.2 互动广告具备的要素

互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。互动广告的传达手段包括：视觉形象、有声语言、互动形式。视觉形象表现为互动广告的视觉感受，包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计等。……