王腾

摘要：企业作为独立的经营主体，身具独特企业文化。如何强化宣传工作，将企业“魅力”展现出来，树立良好形象？把握好企业宣传，为社会公众创造有看点、有亮点、有价值的阅览信息，是宣传企业的重心，本文从四个方面，对如何“强化宣传引导 传递企业正能量”进行有益思考和探索。

关键词：企业发展；宣传引导；创新

企业的魅力所在，关键是发展轨迹中的动人事迹，以一辉煌而又感人的故事，汇集了企业发展的艰辛足迹，散发出无限正能量，激励人们用担重任、奉献作为！正是这些故事成为了社会各界渴望解读的金典。如何才能让人们看到企业魅力，解读企业文化内涵，得到启示，则是传扬企业正能量、树立良好形象的根本。

一、大胆剖析企业宣传内涵

当前，企业宣传工作早已不是一项陌生的行业，随着社会不断进步，宣传工作可以将企业文化传播于各個领域，吸引大众眼球，随时随地的触动人们。

做好这项工作，首先要知道什么是魅力，按照《现代汉语词典》的解释是“与众不同， 独一无二的人，指“充满吸引力。”也就是说，人们通过视觉、听觉、触觉等各种感觉在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，不同程度的宣传起着不同的影响和作用，结合目的性、倾向性、社会性、现实性、附合性等特点，让传统宣传变得更具现代化特色，这才是展现企业魅力的内涵式宣传。

二、树立正向宣传理念

将宣传作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率，才能有效发挥好宣传作用有助于企业的持续健康发展。

第一，宣传部门作为企业的喉舌，充分发挥好宣传作用，就是讲政治的具体体现。结合企业中心工作和重点工作，围绕企业生产周期、安全、质量、效益等指标，研究管理，宣传政策，贴近企业文化、职工群众，深入日常工作、业余生活，让企业发展理念更赋有针对性、时效性、主动性的传达出去，提高外界对企业的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，才能有力的助推公众对企业的进一步了解和支持。

第二，要保持企业总体持续和谐稳定，宣传工作应及时判断、正向引导：一是要认真总结改革开放和现代化建设的实践经验，科学生动地宣传政治、经济、文化等方面的制度及特点，努力回答现实生活提出的思想认识问题；二是要精心筛选员工最关心的热点、难点问题，化解矛盾；三是要坚持以人为本的理念，加强宣传调研，加强教育引导，为构建和谐企业鸣锣开道。

三、组建宣传队伍综合素质

企业要想名扬四方、持续发展，必须要有过硬了品牌，做到“品牌立企”。可以说，宣传的力量就是添加剂。

宣传工作就要抓住企业重大政策出台、重大活动开展、重要事项运作等机会，凝聚宣传力量，用大手笔、下大工夫大胆传播、正向引导。一方面，宣传要靠宣传工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。宣传工作者只要保持与时俱进、永不满足的精神状态，树立持续创新意识，就一定能使宣传工作焕发蓬勃生机。另一方面，要根据新形势下，培养一支高素质的宣传工作的队伍是实现企业宣传工作和提升企业素质的基础和根本。根据企业科学发展的要求，形成有利于企业人才成长的新机制，了解和掌握宣传队伍现状，制定有培训计划，加强培养、优化配置。

宣传工作者必须认清自己在当今市场经济中，在企业建设中的责任与义务，要为企业文化的形成发挥起应有的作用，要通过长期坚持不懈地宣传，让大家了解、掌握企业发展内涵，引导职工群众认清形势， 培育其共同的价值取向、文化定势和心理趋向，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。

四、革新宣传展现方式

当今，社会进步步伐增速，我们的思想认识也必须不断前进，不断根据实践的要求进行创新与开拓。在实践中探索，在探索中实践，这样才能保持企业宣传工作蓬勃发展的动力源泉，力争在新形势的要求下，为企业的生存发展作出新的成绩。

一、建塑大宣传理念，浓厚良好氛围。宣传工作已经和企业的地位、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，单部门独立来完成这项工作已经是不可能的，必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，形成各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的宣传体制和机制，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。

二、多媒介大数据，丰富宣传通道。企业宣传媒介是宣传的任务、目标得以实施的桥梁和纽带。做好企业宣传工作必须畅通渠道，扩大传播方式，采取口头传播、文艺传播、新闻传媒、专题展播的方式，不断丰富宣传有效途径，不仅要利用好广播、电视、黑板报、橱窗、标语等传统舆论阵地，还要与时俱进充分利用网络、微博、QQ群、手机报等新兴阵地，提升员工媒介素养、构建新媒体舆论引导渠道，真正是企业宣传工作融入新媒体元素，打造成形成人人关注宣传，参与宣传的良好格局。

总之，宣传的力量就是振奋精神，鼓舞士气，统一思想，凝聚人心，促进企业发展。一个企业要有魅力，领导班子要有志气，广大员工要有士气，克服困难要有骨气，接受任务要有勇气，碰到钉子不能泄气，这“六气”都不是先天就有的，这些源于企业根源的正能量元素，则是散发企业魅力的独特之处。这些种种都要通过宣传思想工作营造氛围。可想而知，强化企业宣传工作必定是企业生存、发展、稳定所需。