李汉荣+李旭龙

在我国，广告摄影起步较晚，但随着时代的发展，数码摄影技术的普及和应用，广告摄影有了很大的进步，有很多优秀的广告摄影作品得到国际的认可，业界整体从业水平得到了很高的提升。随着广告摄影不断发展前进，我们也应该清楚地看到，虽然整体水平得到了提高，敢说我国的广告摄影水平很高，笔者认为言之过早，因为市面上很多广告摄影作品仍处于较低水平，仅仅是摆造型和把模特拍清楚的简单摄影处理上，并没有把广告摄影的核心要素很好的表现出来。任何一个品牌的产品除了产品本身的视觉形象所传递的信息之外，它还隐含着品牌个性赋予的核心价值观。特别是时尚奢侈品牌，如果广告摄影离开了品牌个性这个核心价值观，所有的摄影技巧对于品牌来说都是徒劳无功。因此广告摄影的创作，不仅仅是把产品和模特拍下来，而是如何抓住品牌的个性，把品牌与产品和消费者喜好关联起来，通过摄影表现出来。因此，为了更好地说明问题，笔者通过以世界知名时尚奢侈品牌 Hermes爱马仕广告为例，分析其广告摄影作品在运用色彩构图上的表现语境和摄影视觉效果呈现。采用两组不同时期的摄影广告作品进行对比参照，发掘其色彩构图与视觉表现，了解不同色彩构成对摄影作品的情感表达和心理暗示。对广告摄影师掌握摄影色彩构图运用，提供参考，具有很好的学习价值。

摄影一词是源于希腊语（光线）和（绘画、绘图），两字一起的意思是“以光线绘图” [1]。……