贾惠博　徐熠

摘要：2015年东北地区出现第一个“淘宝村”——辽宁省海城市朱家村，通过电子商务平台带动了该村及临近村就业和经济发展。本文基于此现象研究了东北地区“淘宝村”形成原因及产业集聚过程，进而研究电子商务村在东北地区的发展机理及模式推广的可能性，从而为东北地区一些不具备传统资源优势的村庄通过农村电子商务的形式带动的就业和收入增长提供借鉴。

关键词：东北地区；电子商务；淘宝村；产业集聚

一、现状分析

朱家村位于我国辽宁省海城市中小镇，是辽宁省第一个获得阿里官方确认的电子商务村。在过去的两年里，这个只有1400口人的村子里，村民开了200多家淘宝网店，800多人为之服务。在该村中，其淘宝店多是家庭作坊式，村民自主经营，主要经营商品是服装。2015年，其网上销售额超过1500万元，创造了年销售额千万余元的盈利神话。

二、区域优势与存在的问题

（一）区域优势

1.劳动力优势

由于几年前朱家村主要工厂倒闭，大量的农村剩余劳动力出现。后来，村民看好村落周围的制衣资源和门槛较低的淘宝网，纷纷加入电商大军。这就为朱家村提供了良好的劳动力资源。

2.政策优势

为了推进电商产业的快速发展，朱家村政府制定了大量扶植政策，以加强朱家村的基础设施建设。政府积极争取上级资金，投入百余万元用于村里道路的硬化、绿化、美化、亮化等，极大方便物流企业的进出。同时，通过村、镇两级政府的协调，朱家村的网线由宽带改成了光纤。中小镇还特邀服务局、电商协会、电讯、物流等部门来到朱家村，现场解答电商业户提出的问题，消除电商业户发展的疑虑和担心。同时，组织一批电商业户和各村负责人到外地学习经验。

3.进货资源优势

中小镇朱家村毗邻被誉为“第二义乌小商品城”西柳大市场，这为其进货提供了相当有利的资源，为电子商务的发展奠定了最坚实的基础。

（二）存在的问题

1.人才稀缺、创新力不够

目前朱家村网店的主要劳动力都是当地的村民，这些村民普遍存在文化程度不高的问题。同时，村民目前仍采取较为传统的家庭小作坊式生产模式，生产的产品与网上其他服装店铺存在大量同质产品，产品的竞争力相对较低。

2.产品质量有待提高

由于大多数网店是家庭小作坊的生产方式，没有规范的质量检测体系，服装质量难以得到有效保证。同时，由于网店规模较小，为压低成本，其对产品的设计存在盗版侵权的嫌疑。这就导致村里不少家网店有过被投诉和举报的经历。

三、对于朱家村发展淘宝村的建议

（一）吸引电子商务发展所需的服务商入驻

电子商务村的服务商包括物流公司、通信运营商、第三方电商服务商等。网商为了避免同质竞争必然也会不断满足消费者的需求偏好，进行创新，此时服务商的作用就凸显出来。网商如何在创新升级的过程中节约成本是他们进行创新与差异化竞争的关键。朱家村目前缺少的就是服务商的大量入驻，因此政府可以以各种优惠政策吸引大量服务商进驻地方村，扶植农村淘宝的发展。

（二）大力引进人才

朱家村可以在全市范围内招募淘宝合伙人和大学生，来帮助村民解决各种问题，加强人才引进。同时这对于创新有很大帮助，比如服装款式的创新，销售平台设计的创新，对外业务方式可以有专人负责，很多计算机软件硬件的问题也能得以解决。

（三）发挥辐射带动作用

朱家村在自身发展带动邻近村和镇域经济发展上力量较弱。因此在其发展中，政府应该起到引导作用，对于村里成功的淘宝店商给予支持的同时将其经验分享，带动更多农村电子商务经营者实现收入提高，努力打造示范村进而形成示范县。

（四）改善恶性竞争

朱家村内基本都是经营服装加工与销售，并且款式多为模仿。这就导致销量好的款式大家竞相模仿从而引起价格战，致使质量不断走低，引起同行恶性竞争，利润率不断降低。因此，应使政府发挥引导作用，电子商务协会发挥规范行业竞争作用，从而增强市场地位。

（五）提高创新意识

朱家村在对外宣传及商家联合形成产业集群等方面没有较强的意识，村办负责人对于本村发展状况了解不够深入，因此必须提高村民的电子商务知识和创新意识，将自身产业做强做大。在这一环节，政府的引导很重要，应对经营淘宝及其他平台电子商务行业的村民进行知识技能培训，提高从业者自身素质。

总结

阿里研究院为“淘宝村”的形成所制定的定量判断标准其实并不重要，只是为了方便统计，且今后还会不断调整。如果一个村子的网店数量和年交易额达到了定量标准，但网商们一团散沙，恶性竞争和缺乏诚信；由第三方电商服务商、金融机构、培训机构等主体所构成的服务支撑体系缺乏；高度依赖政府的政策扶持，没有自我组织和自我发展能力，这类的电子商务村不能称之为“淘宝村”。

电子商务村形成的标志是成功建立起一个由网商、原料商、生产商、网批商、服务商、电子商务协会及社会环境共同構成的共生进化系统，具有开放、有序、规范的特点，以及自我强化的能力。电子商务村的真正形成，离不开电商生态系统的整化、系统要素的多元化及各要素之间的交互，最终需要有业态丰富、功能互补、紧密协同的各行业市场主体参与其中，具备有利于电子商务发展的市场经济条件、生态体系支撑环境和集群规范，形成在实体和网络空间上并存的产业集聚效应。