王衡

摘要：本文以讨论经济全球化背景下企业市场营销战略的发展现状为出发点，分别从企业市场营销渠道丰富化、企业市场营销战略体系完善化、企业产品研发新颖多样化这三大方面，着重对经济全球化背景下企业市场营销战略新思维进行研究，并总结了经济全球化背景下营销战略新思维研究的重要意义，以完成对经济全球化背景下企业市场营销战略新思维的研究，进一步推进我国企业市场营销战略发展，更快、更好地适应经济全球化的热潮。

关键词：经济全球化；企业营销战略；新思维

经济全球化的到来，为企业市场营销带了更多的商机和难以预测的风险。本文着手于企业市场营销战略发展现状中存在的不足，对企业市场营销新战略进行了探讨，以求更好地适应经济全球化的浪潮。

一、经济全球化背景下企业市场营销战略发展现状

首先，经济全球化给我国传统企业市场营销带来了巨大的挑战，传统企业营销市场导向绝大部分依赖于产品的销售量，不深入调查市场走向，盲目的大批量生产产品，而在经济全球化的浪潮中，产品日新月异，更新速度十分快，不以市场需求为导向很容易出现供大于求的产品滞留现象。再者，随着经济全球化的思想浪潮逐渐深入我国的各行各业，电子商务应运而生，然而我国某些企业还存在着单单依靠广告来推广企业产品，企业产品营销渠道单一化的严重现象，急需我国企业通过丰富的电子商务平台，加大产品的宣传力度和感染力，为产品营销市场开拓更广泛的道路。……