唐亚男

手提大包是如何流行起来的？

我们先从一个经典大牌香奈儿说起。

香奈儿始流行于20世纪初，那个时候在欧洲，女人们的着装都是裙装，往往内有衬裙，外有长裙，还要用紧身胸衣把自己束得紧紧的，穿着和行动都十分不便，然而這也是那个时候的“贵妇”审美。

香奈儿的出现改变了这种审美。我们现在常说香奈儿是做职业装出身的，她主张女人应该像男人一样有舒适自然的着装，于是，她让女人的裤装成了流行。

香奈儿的这一主张和着装迅速风靡法国，影响了整个法国的审美，也正是契合了当时整个女性群体的需求。

女人们并不想整天穿着烦琐地把自己打扮成一个“花瓶”，以行动不便换来看上去优雅，她们需要解放自己的身体和思想。于是，在那个年代，穿着香奈儿成了女性独立、自信和优雅的象征。

而职场女性大手提包的流行，也同样是出于这种诉求。

很多女性在从校园初入职场时，便面临一个问题，她们需要一个合适的大的手提包。这和文艺片中“装着‘爱和希望”的大包不一样，她们的这个包需要装满超薄电脑、文件夹、手机、雨伞……这些大包的用途除了通勤、商务，还需要有“时尚”这一元素。

其实手提大包最开始能流行起来，和职场女性在社会中扮演的角色越来越重要这一趋势是吻合的。

这看上去只是一个不得已解决方案，最终能成为流行和时尚，不得不说是一种“文化占领”。随着消费者地位和品位的提升，一些消费品也因此赋予了消费之外的期望，而被这些消费者选中的品牌们，也享有了引领时尚的“话语权”。