谭金鹏

内容付费是风口？

从2012年开播至今，《罗辑思维》长视频脱口秀播放超过10亿人次，在互联网经济、创业创新等领域制造了大量现象级话题。“得到”APP目前已经有超过500万用户，订阅专栏产品营收超1个亿。百度“百家号”入驻作者已超过20万人，作者最高月收入突破20万元；微信公众号的付费订阅功能被曝也在进行内测；分答、知乎live、在行这些不用说，连豆瓣都推出了付费产品“豆瓣时间”。

一时间，内容付费好像成了下一个风口，已经有不少人准备起飞了。是不是风口现在断言还为时过早，但是内容付费最近的确越来越火热了，尤其是知识类、专业类的。

为什么呢？

月薪过万还不够？

根本原因是中产阶级焦虑，而购买这些内容可以缓解他们的焦虑。

对于中产的定义，没有一个统一的明确标准，但是并没有很多人想象的那么高。在北上广深上下班高峰的地铁上，那些匆忙的年轻身影，或西装革履，或一身休闲运动装，但还是抵挡不住疲惫的眼神。

他们是中国全面市场化的一代，在大城市或海外完成高等教育，毕业后在公共服务、外资和新兴技术行业做着体面的工作，拿着接近或过万的月薪，已经属于中产阶级，却仍然挣扎在城市基本的生存线上。

中产阶级都希望自己的孩子能够过上更好的生活、能出去旅行、拥有房产，还有医疗保险和养老保障等，这些是中产阶级生活中的重要元素。然而我们提到的这群人，基本还没有完全实现这样的生活。

得到APP的用户大都是这些处于上升期的年轻人，他们正在变得越来越焦虑。……