夏文

摘 要 微信这种基于移动客户端的应用，它如传统媒体一样，都是以视觉传达为主要表现形式，但不同的是它又增加了一定的听觉和触觉的体验功能，使设计内容变得更加丰富。如何在微信平台中涌現的大量订阅号、服务号中脱颖而出，吸引更多的阅读者？从视觉语言的视角出发，笔者通过一定的工作实践，以及对一些人气公众号设计的观察，根据美学规律探究微信页面设计的原则和方法，总结了一些适用于竖屏文图编排的心得体会，在这里与大家进行一个分享与探讨，希望以此制作出更符合大众需求的微信页面。

关键词 微信页面设计；竖屏的视觉；语言传达

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0076-02

如今这种以手机作为主要载体的新媒体信息表现形式，被形象的称之为竖屏时代的设计语言，我通过一定的工作实践，并结合列举一些有相当影响力的微信公众号的版式设计语言表达，总结了一些个人在微信页面编排中的心得体会，下面与大家进行一个分享与探讨。

1 标题编写语言需精炼且引人思考

好的标题是提高阅读的一个首要动力。相信各位小编每次都会耗费很大的精力去取一个能够快速吸睛的标题。首先，标题要体现整篇文章的中心或带有悬念引人思考和关注。其次，标题的字数最好控制在13个字以内，语言一定要精炼。

2 微信封面题图需突显主题、美观吸睛，符合微信编辑要求的尺寸也很重要

想要文章阅读量高，封面题图是至关重要的，配合标题内容，选择清晰、简洁并符合文章特色的封面图对一个美编来说，也是需要花些时间的。

封面图的尺寸也是不随便选择的，一般头条封面图尺寸是900×500像素，次条封面图尺寸为200×200像素。如果一次发的内容条数较多且为一个系列内容的，还可利用封面小图做文字排列的设计，即突显了系列性也达到吸睛的效果。

3 如何让内页编排在竖屏上赏心悦目、具有风格特色

由于微信页面基于手机载体，主要以竖屏滑动的方式进行浏览，受手机屏幕大小的限制，内页设计时一般多为长图，每屏的设计语言更要求准确精炼，由文字、图片（静态或动态）、音频、视频元素、公众号推荐二维码等几大元素构成，具体内页编排的规律我根据以往制作的经验总结了如下几点，供大家参考。

1）分级小标题要突出，能够迅速抓人眼球！标题字号可以选择大些如20px，或者选择一些美观的背景款式来修饰突显小标题。另外，现在有不少网络平台提供了多种第三方微信编辑器，它们的使用也大大方便了日常微信页面的编辑排版，其中有很多标题样式可供选择，大大提高了日常编排的效率，且便于文字修改。

2）正文字号设为16px应用较广。正文字号最好在14-18px，我们一般在编排图文时，正文字号大都选择16px，比较有文艺气息的文章字号可以选择小一点，比如（12-14px）。

3）内页段落划分易不超3部分。文章段落的划分也尽量不要超过3大部分，太长会让受众感到视觉疲劳，失去阅读耐心。且正文每一段之间都要空一行，文字和图片之间也都最好空一行，这样会减少读者的阅读压力。

4）段落字数最好为140字以内。每段文字内容尽量控制在140个汉字。这是有科学依据的，人脑每次处理信息有限，最多140个英文字符，国人就约合140个汉字，新浪微博也是这样限制微博文字的。

5）文字行间距一般选用1.5倍。行间距会提高整篇文章的阅读体验，会让文章看起来更美，一般行间距在1.5～1.75倍。小于1.5倍的段落看起来会很拥挤，没有美感，大于1.75倍的行距则是要让观众做手指运动的节奏，因为要一直翻屏才能看全，容易让人失去阅读的耐心。

6）正文篇幅需精炼。正文篇幅最好不要超过手机两到三屏，如果整体文字内容较多，除了加入美图分隔外，还可以穿插一些分段小符号或小动图增加阅读文字的趣味性。

7）复制过来的文字内容，在微信后台编排时一定要清除样式后再排版。因为从其他地方如word或网页等贴入微信后台编辑器的文字都会保留已经定义过的字体、大小、粗细、色彩等信息，我们在进行编辑排版前必须——清除样式。方法：在微信编辑后台选中贴入文字，点击微信编辑框上的清除格式按钮。否则，你看到后台的样式和在手机屏幕上显示的结果会不同。

8）微信制作对图片的要求和传统纸媒平面设计图的区别总结如下。微信界面设计中图形图像显示的分辨率只需适用显示器屏幕的72或96像素即可，而传统的彩色印刷品设计图则需要300像素的分辨率。

手机作为微信内容浏览的主要载体，图片等元素需要通过网络下载显示，通常为了避免耗费过多的网络流量、下载速度过长、显示速度过慢的问题，微信编辑平台也规定上传图片大小不能超过5M，注意这是图片能够上传的最大值。如果人们打开微信页面后，等待图片显示时间超过10s，一般很多人就会失去耐心不再等待。所以，编排时一定要注意控制图片大小。

9）色彩作为构成微信页面的主要元素之一，它的情绪表达及其合理运用，在微信页面的设计中也起着相当重要的作用。色彩搭配是一门学问，好的色彩搭配既可以突出页面主题，表达设计意图，又可以让浏览者产生贴切的心理感受，更好地理解页面内容，从而让受众对页面传达的信息留下深刻印象。

（1）与微信主题相协调，整体和谐统一，局部对比变化。微信页面中，色彩的应用要使文字、图片相协调，在充分表达主题的前提下，要保证整体风格的一致。首先要确定主色和辅色，主色的使用要尽量和主题内容相匹配，并且能够传达一定的思想情感。在主色的使用上要统一和谐，给浏览者以层次分明、主题清晰的印象，使页面有更好的可读性和导向性。而辅色可以起到缓冲、强调的作用，可以使用互补色进行处理，既突出了部分重点内容，又可以使整个页面富有节奏变化、更加立体生动，达到一种视觉平衡。内页中除了图片，正文全部颜色最好不要超过三种。

（2）在制作过程中要从微信观众群体的角度出发，充分考虑受众的心理需求根据主题内容，确定不同的受众群体，采用不同的色彩设计方案，可以使微信页面更具有针对性和代表性。并且，在设计时应注意从浏览者角度出发，使用便于受众用手机屏幕阅读的色彩，避免过于刺目，造成阅读障碍。

总之，不同的色彩可以给人带来不同的心理感受。在设计的过程中，通过色彩的应用，能够更好地表达微信页面内容，传递思想情感，帮助浏览者更好地阅读理解主题内容。一篇好的微文需要好的版面设计来体现，合理的色彩运用，精美的图文编排，会给人们带来一定的视觉享受，形成一定的风格特色，从而吸引更多的人群关注。

4 结论

以上是笔者在微信页面设计的实践中，总结的一些心得体会，然而现实生活中，人们的审美各有差异，设计也不是一成不变的，掌握一定的视觉表达规律及法则固然重要，但也不能为之所困。设计还需紧跟时代，从实际出发，随机应变，推陈出新，不断探索，勇于尝试。任何载体的变化，技术的更新都只是手段，信息传递的最终目标还是打动人心、引起共鸣，我们仍需不断在实践中继续探索与感悟。

参考文献

[1]兰岚.基于网页界面视觉艺术元素的分析与研究[J].湖南大学学报，2009.

[2]吴方.网页的色彩设计思考[J].江苏开放大学学报，2002，13（6）：68-69.